{"id":147760,"date":"2026-05-31T21:56:31","date_gmt":"2026-05-31T21:56:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/147760\/"},"modified":"2026-05-31T21:56:31","modified_gmt":"2026-05-31T21:56:31","slug":"coca-cola-von-detroit-zur-schweizer-ikone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/147760\/","title":{"rendered":"Coca-Cola: von Detroit zur Schweizer Ikone"},"content":{"rendered":"

\"\"\"\"<\/a>Gleiche Generation: Schiffbau und Coca-Cola<\/p>\n

Der Z\u00fcrcher Schiffbau leuchtet an diesem Maiabend in Coca-Cola-Rot. Eine passendere Kulisse h\u00e4tte man sich kaum aussuchen k\u00f6nnen: Als die Hallen 1891 f\u00fcr den Bau von Dampfschiffen errichtet wurden, war Coca-Cola f\u00fcnf Jahre alt. Es war die Zeit der grossen Erfinder, von Bertha Benz erster Autofahrt, des jungfr\u00e4ulichen Blicks \u00fcber Paris hinab vom Eiffelturm und anderer technischer Aufbr\u00fcche. Und irgendwo in Atlanta experimentierte Apotheker John Pemberton mit jener Rezeptur, die sp\u00e4ter zur bekanntesten Getr\u00e4nkemarke der Welt werden sollte. Fast 140 Jahre sp\u00e4ter treffen sich im Schiffbau zwei Kinder des Industriezeitalters wieder. Aus dem Jubil\u00e4um wird eine kleine Zeitreise durch Wirtschaftsgeschichte, Werbegeschichte und Popkultur.<\/p>\n

Die Entdeckung von Detroit<\/p>\n

Die Schweizer Geschichte von Coca-Cola beginnt nicht in Atlanta und auch nicht in Z\u00fcrich. Sie beginnt in Detroit. Dort sitzt der Berner Autoimporteur Max Stooss im heissen Sommer 1934 bei Verhandlungen \u00fcber amerikanische Fahrzeuge. In den Pausen wird ihm eiskalte Coca-Cola serviert. Der Geschmack beeindruckt ihn derart, dass er beschliesst, das Getr\u00e4nk in die Schweiz zu bringen.<\/p>\n

\"\"\"\"<\/a>Blick in die Vitrine: Coca-Cola Jubil\u00e4ums-Kasten<\/p>\n

Aus dieser Begegnung entsteht eine Erfolgsgeschichte, die mittlerweile drei Jahrhunderte ber\u00fchrt. Erfunden im 19. Jahrhundert, in der Schweiz angekommen im 20. Jahrhundert und auch im 21. Jahrhundert noch erstaunlich lebendig. Was damals mit einer kalten Flasche begann, ist heute ein Coca-Cola-System mit lokaler Produktion, Schweizer Lieferanten, Tausenden Arbeitspl\u00e4tzen und einer Marke, die l\u00e4ngst zum Inventar des Alltags geh\u00f6rt.<\/p>\n

Mehr als ein Rezept<\/p>\n

Nat\u00fcrlich f\u00e4llt an einem Jubil\u00e4umsabend irgendwann die Frage nach der ber\u00fchmten Geheimformel. Constance Courtois-Delano\u00eb, Marketing Director Switzerland bei The Coca-Cola Company, l\u00e4chelt. Verraten wird selbstverst\u00e4ndlich nichts. Doch ihre Antwort f\u00fchrt zum Kern der Geschichte. \u00abJohn Pemberton wollte wirklich ein Produkt schaffen, das hocherfrischend ist, aber gleichzeitig diesen belebenden Effekt hat \u2013 sowohl emotional als auch physisch.\u00bb<\/p>\n

\"\"\"\"<\/a>Constance Courtois-Delano\u00eb, Marketing Dirctor Switzerland The Coca-Cola Company vor der Kampagne \u00abMade by\u00bb zum 90-j\u00e4hrigen Schweizer Jubil\u00e4um von der Schweizer Agentur Ogilvy<\/p>\n

Damit beschreibt sie mehr als ein Rezept. Sie beschreibt eine Markenwirkung. Coca-Cola ist eines der seltenen Produkte, die man praktisch blind erkennt. Farbe, Schriftzug, Flasche, Klang, Geschmack: Alles greift ineinander. \u00abDie Geheimformel, die jeder versucht hat nachzumachen, was aber in den letzten 140 Jahren niemandem so richtig gelungen ist\u00bb, sagt Courtois-Delano\u00eb. Genau hier beginnt die eigentliche Magie. Coca-Cola ist nicht einfach ein Getr\u00e4nk mit Geschichte. Coca-Cola ist eine Marke, die ihren eigenen Code geschaffen hat.<\/p>\n

\"Logo,\"Logo,Valerio, Lagerleiter aus Dietlikon, als Teil der \u00abMade by\u00bb-Kampagne. Quelle: zvg
\nDie Marke, die immer Coca-Cola blieb<\/p>\n

Viele Marken versuchen, relevant zu bleiben, indem sie sich st\u00e4ndig neu erfinden. Coca-Cola tat etwas Schwierigeres: Die Marke ver\u00e4nderte sich immer wieder, ohne ihren Kern zu verlieren. Neue Verpackungen, neue Produkte, neue Kan\u00e4le, neue Zielgruppen, neue kulturelle B\u00fchnen \u2013 und doch gen\u00fcgt bis heute ein bestimmtes Rot, um die Welt sofort an Coca-Cola denken zu lassen.<\/p>\n

\"\"\"\"<\/a>J\u00fcrg Burkhalter, General Manager Coca-Cola HBC, Moderatorin Zoe Torinesi, Fabio Cella, Country Manager von Coca-Cola Schweiz<\/p>\n

Das ist Markenf\u00fchrung auf h\u00f6chstem Niveau. Nicht, weil alles gleich geblieben w\u00e4re, sondern weil alles auf denselben inneren Kern einzahlt: Optimismus, Erfrischung, Gemeinschaft, Wiedererkennbarkeit. Fabio Cella, Country Manager von Coca-Cola Schweiz, bringt diese Dimension auf den Punkt: \u00abUnsere Geschichte wurde von den Konsumentinnen und Konsumenten geschrieben.\u00bb Das ist keine sch\u00f6ne Jubil\u00e4umsfloskel. Es beschreibt den Unterschied zwischen Werbung und kultureller Verankerung. Werbung kann Aufmerksamkeit kaufen. Eine Marke wie Coca-Cola verdient sich Erinnerung.<\/p>\n

Die eingeb\u00fcrgerte Amerikanerin<\/p>\n

Wer Coca-Cola ausschliesslich als amerikanische Marke betrachtet, \u00fcbersieht einen wichtigen Teil der Geschichte. Rund 80 Prozent der in der Schweiz verkauften Getr\u00e4nke werden hier produziert. 95 Prozent der Zutaten stammen von Schweizer Lieferanten. Das Coca-Cola-System besch\u00e4ftigt direkt rund 800 Mitarbeitende und generiert entlang seiner Wertsch\u00f6pfungskette mehrere Tausend Arbeitspl\u00e4tze.<\/p>\n

\"\"\"\"<\/a>Z\u00fcrcher Regierungspr\u00e4sidentin Carmen Walker Sp\u00e4h<\/p>\n

F\u00fcr die Z\u00fcrcher Regierungspr\u00e4sidentin Carmen Walker Sp\u00e4h ist genau das entscheidend. \u00abF\u00fcr mich ist ein Unternehmen dann schweizerisch, wenn es in der Schweiz verankert ist. Wenn die Mitarbeitenden hier wohnen und arbeiten. Wenn hier produziert wird und Wertsch\u00f6pfung entsteht.\u00bb Ihre Schlussfolgerung f\u00e4llt entsprechend deutlich aus: \u00abCoca-Cola Schweiz ist einheimisch. Und wie.\u00bb. Die Coca-Cola Leuten nickten freudig zustimmend.<\/p>\n

Damit ist die sch\u00f6nste Pointe des Abends gesetzt. Eine der amerikanischsten Marken der Welt feiert im Z\u00fcrcher Schiffbau ihren Schweizer Geburtstag \u2013 und wirkt dabei nicht wie ein Gast, sondern wie eine eingeb\u00fcrgerte Ikone.<\/p>\n

Wo das Leben spielt<\/p>\n

Zahlen erkl\u00e4ren nicht, weshalb Coca-Cola nach 90 Jahren noch immer relevant ist. Die eigentliche St\u00e4rke der Marke liegt in ihrer F\u00e4higkeit, dort aufzutauchen, wo Menschen Emotionen erleben. Bei der Musik. Beim Sport. An Festivals. In den Ferien. An Weihnachten. Oder ganz einfach in jenen Momenten, in denen Menschen zusammenkommen.<\/p>\n

\u00abEines der Geheimnisse ist, genau dann auf bedeutungsvolle Weise da zu sein, wenn es darauf ankommt\u00bb, sagt Constance Courtois-Delano\u00eb. Tats\u00e4chlich zieht sich dieses Prinzip wie ein roter Faden durch die Geschichte der Marke. Coca-Cola war nie einfach Getr\u00e4nkehersteller. Coca-Cola verstand sich fr\u00fch als Teil der Popkultur. Als Begleiter von Erlebnissen. Als Verst\u00e4rker von Emotionen.<\/p>\n

Die Schweiz ist daf\u00fcr ein gutes Beispiel. \u00dcber 40 Musikfestivals werden heute von Coca-Cola unterst\u00fctzt. Mit Manuel Akanji steht einer der bekanntesten Schweizer Fussballer im Zentrum der aktuellen FIFA-Kampagne. Gleichzeitig bleibt die Marke in Badis, an Open Airs und auf Konzertgel\u00e4nden genauso pr\u00e4sent wie im Detailhandel. \u00abWir haben eine globale DNA aus Optimismus und Freude\u00bb, sagt Courtois-Delano\u00eb. \u00abAber wir haben lokal viel Freiheit, unsere eigenen Geschichten zu erz\u00e4hlen.\u00bb<\/p>\n

\"\"\"\"<\/a>Showact mit Stefanie Heinzmann (rechts) und Ilira
\nDer Soundtrack der Erinnerungen<\/p>\n

Manche Marken werden erinnert. Coca-Cola wird geh\u00f6rt. Als im Schiffbau aus dem Orchesterraum die bekannten Weihnachtsmelodien erklingen, reichen wenige Takte, um Bilder auszul\u00f6sen. Die legend\u00e4ren Trucks. Winterabende. Der Beginn der Weihnachtszeit. \u00abHolidays are Coming\u00bb ist l\u00e4ngst mehr als ein Werbesong. Es ist ein akustischer Marker im Kalender.<\/p>\n

\"\"\"\"<\/a>Schweizer Musik-Duo f\u00fcr Coca-Cola: Heinzmann, Stress mit dem Sinfonieorchester des Theaters Orchester Biel Solothurn (TOBS)<\/p>\n

Sp\u00e4ter laufen historische Werbefilme \u00fcber die Leinwand. Darunter \u00abI\u2019d Like to Buy the World a Coke\u00bb von 1971. Ein Spot, der l\u00e4ngst mehr ist als Werbung. Menschen unterschiedlicher Herkunft singen gemeinsam auf einem H\u00fcgel. Jahrzehnte bevor Diversit\u00e4t und Inklusion zu festen Bestandteilen vieler Unternehmensstrategien wurden.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Auch Moderatorin Zoe Torinesi erinnert an pers\u00f6nliche Coca-Cola-Geschichten: an Shakira als Markenbotschafterin, an Sammler, an Fanclubs, an Erinnerungen, die fast jeder und jede mit dieser Marke verbindet. Coca-Cola verkauft Getr\u00e4nke. Aber die Marke sammelt Erinnerungen. Genau deshalb bleiben ihre st\u00e4rksten Kampagnen nicht im Archiv der Werbung h\u00e4ngen, sondern wandern in das Ged\u00e4chtnis ganzer Generationen.<\/p>\n

Die Schweiz als Versuchslabor<\/p>\n

90 Jahre Schweiz und \u00fcber 140 Jahre weltweit werfen eine einfache Frage auf: Wie bleibt eine Marke so lange relevant? Fabio Cella liefert darauf eine bemerkenswert klare Antwort. \u00abUnser Erfolg seit 90 Jahren kommt vor allem daher, dass wir sehr nah an unseren Konsumenten geblieben sind und ihnen wirklich zuh\u00f6ren.\u00bb<\/p>\n

Die Schweiz spielt dabei mehr als nur die Rolle eines Absatzmarktes. Sie ist Produktionsstandort, Innovationsraum und kulturelles Testfeld. Cella verweist auf die Offenheit der Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten f\u00fcr Innovationen, besonders bei Wohlbefinden und Gesundheit. Auch Zoran Bogdanovic, CEO der Coca-Cola-HBC-Gruppe mit Hauptsitz in Zug, blickt auf pr\u00e4gende Innovationen zur\u00fcck: die Einf\u00fchrung von Coca-Cola Zero, Entwicklungen bei Valser und Projekte, die von der Schweiz aus internationale Aufmerksamkeit erhielten. \u00abDie Schweiz spielt eine grosse und wichtige Rolle f\u00fcr uns als Unternehmen\u00bb, sagt er.<\/p>\n

\"\"\"\"<\/a>Zoran Bogdanovic, CEO der Coca-Cola-HBC-Gruppe mit Hauptsitz in Zug im Talk mit Zoe Torinesi<\/p>\n

Diese Rolle zeigt sich auch in Investitionen. In Dietlikon entsteht ein neues Hochregallager, die Logistik wird schrittweise elektrifiziert, bei PET setzt Coca-Cola auf Kreislaufwirtschaft. Das klingt weniger romantisch als rote Trucks und ikonische Flaschen, geh\u00f6rt aber zur modernen Fortsetzung derselben Geschichte: Eine Marke bleibt nur dann stark, wenn auch das System dahinter funktioniert.<\/p>\n

Das Original<\/p>\n

An diesem Abend wird viel \u00fcber Nachhaltigkeit gesprochen. \u00dcber Kreislaufwirtschaft. \u00dcber Elektromobilit\u00e4t. \u00dcber neue Produkte. \u00dcber Zero. \u00dcber Zero Zero. \u00dcber die n\u00e4chsten 90 Jahre. Und das ist richtig so. Marken, die stehen bleiben, verschwinden irgendwann aus der Gegenwart.<\/p>\n

Coca-Cola hat sich immer wieder neu erfunden. Neue Verpackungen. Neue Produkte. Neue Zielgruppen. Neue Kan\u00e4le. Die Marke hat sich bewegt, ohne ihren Kern zu verlieren. Genau das unterscheidet sie von vielen Marken, die irgendwann zu Gefangenen ihrer Zeit wurden.<\/p>\n

Gleichzeitig erz\u00e4hlt dieser Abend auch eine Geschichte \u00fcber Best\u00e4ndigkeit. Weniger Zucker, weniger Kalorien oder weniger Koffein sind Antworten auf reale Bed\u00fcrfnisse. Doch nicht alles, was gerade weniger in den Zeitgeist passt, ist deshalb von gestern. Zucker schmeckt nun einmal nur als Zucker wirklich s\u00fcss. Und Koffein liefert bis heute jenen kleinen Kick, der manchmal genau den Unterschied macht.<\/p>\n

Der Geschmack des Originals hat Generationen \u00fcberdauert. Lifestyle-Trends kamen und gingen. Heute heissen die Schlagworte Longevity, Zuckerreduktion oder Zero Zero. Morgen werden andere Begriffe die Diskussion bestimmen. Coca-Cola wird darauf reagieren, wie sie es seit Jahrzehnten tut. Doch das Original bleibt der Bezugspunkt, an dem sich alles misst.<\/p>\n

Apotheker John Pemberton h\u00e4tte dar\u00fcber wohl geschmunzelt. Seine Rezeptur wurde \u00fcber Jahrzehnte erg\u00e4nzt, erweitert und variiert. Aber sie wurde nie ersetzt. Oder anders gesagt: Apotheker, bleib bei Deiner Rezeptur.<\/p>\n

J\u00fcrg Burkhalter bringt es an diesem Abend auf seine eigene Art auf den Punkt: \u00abCoca-Cola ist f\u00fcr mich einfach das grossartigste Getr\u00e4nk, das die Menschheit je erfunden hat.\u00bb Ein Satz, der im Schiffbau Gel\u00e4chter und Applaus ausl\u00f6st. Und einer, der erkl\u00e4rt, weshalb Coca-Cola nach 90 Jahren in der Schweiz nicht wie eine Jubilarin wirkt, sondern wie eine Marke, deren Geschichte noch l\u00e4ngst nicht fertig erz\u00e4hlt ist.<\/p>\n

Always Coca-Cola.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Gleiche Generation: Schiffbau und Coca-Cola Der Z\u00fcrcher Schiffbau leuchtet an diesem Maiabend in Coca-Cola-Rot. Eine passendere Kulisse h\u00e4tte…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":147761,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[15],"tags":[22040,46,5523,45,60,59,44,64,61,63,62],"class_list":["post-147760","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-wissenschaft-technik","tag-branding","tag-ch","tag-coca-cola","tag-schweiz","tag-science","tag-science-technology","tag-switzerland","tag-technik","tag-technology","tag-wissenschaft","tag-wissenschaft-technik"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_de\/116671420265965863","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=147760"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/147760\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/147761"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=147760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=147760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=147760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}