{"id":168610,"date":"2026-06-15T08:06:17","date_gmt":"2026-06-15T08:06:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/168610\/"},"modified":"2026-06-15T08:06:17","modified_gmt":"2026-06-15T08:06:17","slug":"rhystadt-und-farner-machen-neues-klybeck-basel-zur-marke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/168610\/","title":{"rendered":"Rhystadt und Farner machen \u00abNeues Klybeck Basel\u00bb zur Marke"},"content":{"rendered":"

Auf einem der gr\u00f6ssten Transformationsareale der Deutschschweiz entsteht im Basler Norden ein neuer Stadtteil. Rhystadt lanciert mit \u00abNeues Klybeck\u00bb die Dachmarke f\u00fcr ihr Immobilien-Portfolio \u2013 begleitet von Farner mit Markenstrategie, Kampagne und Website.<\/p>\n

\t\t\t\t\t\t\tRedaktion<\/p>\n

\t\t\t\t\t\t – <\/p>\n

\t\t\t\t\t\t\t15. Juni 2026\n\t\t\t\t\t<\/p>\n

\"\"\u00abNeues Klybeck\u00bb pr\u00e4gt Basels neues urbanes Gesicht. Quelle: zvg
\nRhystadt setzt mit \u00abNeues Klybeck Basel\u00bb auf langfristigen Markenaufbau<\/p>\n

Mit \u00abNeues Klybeck\u00bb lanciert Rhystadt den Vermarktungsbrand f\u00fcr ihr heutiges und k\u00fcnftiges Immobilien-Portfolio im Basler Norden. Das rund 30 Hektar grosse Klybeck-Areal \u2013 mit einer Gesamtfl\u00e4che von 300\u2019000 Quadratmetern eines der gr\u00f6ssten Transformationsareale der Deutschschweiz \u2013 soll in den kommenden 15 bis 20 Jahren zu einem offenen, gr\u00fcnen und durchmischten Stadtteil werden. Geplant sind Wohnraum f\u00fcr 8\u2019500 Menschen und 7\u2019500 Arbeitspl\u00e4tze. Das Transformationsprojekt klybeckplus verantworten die Planungspartner Kanton Basel-Stadt, Swiss Life und Rhystadt gemeinsam. Innerhalb dieses Rahmens entwickelt Rhystadt ihr Immobilien-Portfolio k\u00fcnftig unter dem Namen \u00abNeues Klybeck\u00bb.<\/p>\n

Strategische Kommunikationsplanung, Markenentwicklung, die Konzeption und Umsetzung der Vermarktungswebsite sowie die Launchkampagne \u00fcbernahm Farner, unterst\u00fctzt von BlueGlass f\u00fcr die technische Umsetzung.<\/p>\n

\"\"\"\"Neues Klybeck pr\u00e4sentiert das zuk\u00fcnftige Areal in Basel. Quelle: zvg
\nEin Markenzeichen, das Verbindungen schafft<\/p>\n

Das grafische Markenzeichen \u2013 ein \u00fcberbr\u00fcckendes \u00abnk\u00bb \u2013 zieht sich als Bogen \u00fcber Inhalte, Formate und Medien. Es soll Gegens\u00e4tze \u00fcberspannen, die mit der Entwicklung des Areals zusammenkommen: Vergangenheit und Gegenwart, Industrie und Wohnen, Bestand und Neubau, lokale Verwurzelung und internationale Ausstrahlung. Die Bildsprache ist bewusst offengehalten \u2013 als Identifikationsangebot f\u00fcr jene, die heute schon im Klybeck leben und arbeiten, ebenso wie f\u00fcr k\u00fcnftige Bewohner:innen und Gewerbetreibende.<\/p>\n

CEO Christian Mutschler beschreibt die Namensgebung: \u00abF\u00fcr uns ist das, was hier entsteht, ein neuer Teil der gewachsenen Stadt. Deshalb haben wir uns f\u00fcr einen Namen entschieden, der zum Bestehenden passt.\u00bb<\/p>\n

Die Marke solle nicht nur baulich in die Stadt hineinwachsen, sondern auch sozial und atmosph\u00e4risch. Den Zeitpunkt des Launches \u2013 drei bis vier Jahre, bevor der Bebauungsplan rechtskr\u00e4ftig wird \u2013 habe man bewusst gew\u00e4hlt, damit die Menschen das Areal kennenlernen k\u00f6nnen, lange bevor es gebaut ist, heisst es in der Mitteilung.<\/p>\n

\"\"\"\"Neues Klybeck Website pr\u00e4sentiert k\u00fcnftiges Angebot. Quelle: zvg
\nKampagnenprinzip und Website mit Wachstumspotenzial<\/p>\n

Das Kampagnenkonzept setzt auf eine modulare Bildlogik mit Dreier-Zahlenpaaren, die sich flexibel auf Zielgruppen und Themen anpassen lassen. Sujet-Beispiele sind: \u00ab27\u2019536 \u2013 Life-Science-Besch\u00e4ftigte in der Region\u00bb, \u00ab1893 \u2013 Gr\u00fcndungsjahr des FC Basel\u00bb oder \u00ab5 \u2013 Minuten zu Fuss bis zum Rhein\u00bb. So k\u00f6nne die Kommunikation Investor:innen anders ansprechen als k\u00fcnftige Mietende oder die Fach\u00f6ffentlichkeit, soll dabei aber f\u00fcr ein breites Publikum lesbar bleiben.<\/p>\n

Christian Hansen, Projektleiter seitens Farner, bringt die Zielsetzung auf den Punkt: \u00abWir wollen den Menschen etwas Konkretes an die Hand geben, kein aufgesetztes Label. Wenn \u2039Neues Klybeck\u203a irgendwann zum selbstverst\u00e4ndlichen Begriff wird, den die Leute von sich aus verwenden, haben wir erreicht, was wir wollten.\u00bb<\/p>\n

Die Vermarktungswebsite www.neuesklybeck.ch<\/a> zeigt laufend verf\u00fcgbare Fl\u00e4chen und erz\u00e4hlt die Geschichte des Orts sowie der Menschen und Unternehmen, die dort bereits t\u00e4tig sind. Langfristig soll sie sich vom Vermarktungsinstrument zur Quartierwebsite weiterentwickeln \u2013 im gleichen Mass, wie das Neue Klybeck als realer Ort erlebbarer wird.<\/p>\n

\"\"\"\"\u00abNeues Klybeck\u00bb bewirbt Basels gr\u00f6sstes Transformationsareal. Quelle: zvg
\nFlow: Erstes Geb\u00e4ude f\u00fcr Life Sciences im \u00abNeues Klybeck Basel\u00bb<\/p>\n

Bereits heute wird auf dem Arealteil der Rhystadt gearbeitet, gelernt, produziert und geforscht. Wohnen soll m\u00f6glich werden, wenn der Bebauungsplan rechtskr\u00e4ftig ist \u2013 was aus heutiger Sicht Ende 2028 der Fall sein d\u00fcrfte. Bis dahin fokussiert sich das Angebot auf Gewerbefl\u00e4chen. Ein konkretes Beispiel ist das geplante Projekt Flow: Das Geb\u00e4ude soll rund 19\u2019000 Quadratmeter Labor- und B\u00fcrofl\u00e4chen umfassen und richtet sich insbesondere an Unternehmen im Life-Science-Bereich. Es soll voraussichtlich ab Ende 2029 bezugsbereit sein.<\/p>\n

\"\"\"\"Bauzaun bewirbt Rhystadt-Projekt \u00abNeues Klybeck\u00bb in Basel. Quelle: zvg<\/p>\n

Die Launchkampagne wird zun\u00e4chst digital ausgespielt und ist als Auftakt eines kontinuierlichen Markenaufbaus angelegt, der \u00fcber die kommenden Jahre mit dem Projekt mitw\u00e4chst.<\/p>\n

Weitere Informationen und aktuelle Fl\u00e4chenangebote: www.neuesklybeck.ch<\/a><\/p>\n

Verantwortlich bei Rhystadt: Silvana Dardikmann (Head Corporate Development, Portfolio Management, Rhystadt), Bruno Schuler (Director\/Asset Management Real Estate Marketing, UBS Asset Management), Andreas Jordi (Senior Vice President Landlord Representation, Jones Lang LaSalle). Verantwortlich bei Farner: Christian Hansen (Senior Consultant), Adrian Kohler (Senior Consultant), Fabian Bertschinger (Creative Director), Martin Fawer (Consulting Director Branding), Manuel Griestock (Art Director), Julian St\u00e4uble (Consultant), Sandra Pfeiffer (Associate Consultant), Brendan B\u00fchler (Executive Consultant), Gian Ganter (Apprentice). Verantwortlich bei BlueGlass: Manuela Carl (Senior Digital Consultant), Wanda Honegger (Lead UX & Design), Tess Bj\u00f6rling Hall (Screen & Graphic Designerin), Igor Stampfler (Senior Digital Marketing Specialist), Merlin Rooma (Lead Digital Analytics).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Auf einem der gr\u00f6ssten Transformationsareale der Deutschschweiz entsteht im Basler Norden ein neuer Stadtteil. Rhystadt lanciert mit \u00abNeues…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":168611,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[28],"tags":[116,39229,4274,39230,45,10929],"class_list":["post-168610","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-basel","tag-basel","tag-farner","tag-nachhaltigkeit","tag-rhystadt","tag-schweiz","tag-ubs"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_de\/116753090356271352","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168610","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=168610"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168610\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168611"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=168610"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=168610"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=168610"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}