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Das HI Schweiz Team als neues Kompetenzzentrum. Quelle: zvg\nHI Schweiz als Kompetenzzentrum f\u00fcr Marken neu ausgerichtet<\/p>\n
Das HI Schweiz Team als neues Kompetenzzentrum. Quelle: zvg
\nHI Schweiz als Kompetenzzentrum f\u00fcr Marken neu ausgerichtet<\/p>\n
Es ist lauter geworden da draussen: K\u00fcnstliche Intelligenz ver\u00e4ndert ganze Arbeitsweisen, Kundinnen und Kunden erwarten mehr, der Kostendruck steigt. Unternehmen haben heute zwar mehr M\u00f6glichkeiten denn je \u2013 m\u00fcssen daf\u00fcr aber entsprechend mehr Entscheidungen treffen. Umso wichtiger wird die Frage, was Orientierung gibt. HI Schweiz reagiert darauf mit einem erweiterten Verst\u00e4ndnis von Markenf\u00fchrung und entwickelt sich nach mehr als 20 Jahren als Branding-Agentur zum ersten Kompetenzzentrum f\u00fcr Marken der Schweiz. Die Neupositionierung begann dabei mit einer grunds\u00e4tzlichen Frage: Was brauchen Unternehmen heute von einer Partnerin f\u00fcr Markenf\u00fchrung?<\/p>\n
\u00abWir haben Marken schon immer als ganzheitliche Systeme verstanden\u00bb, sagt Yves Herger, Inhaber und Markenexperte bei HI. \u00abTechnologische Entwicklung, Unternehmenskultur, Gesch\u00e4ftsmodell, Kommunikation und Identit\u00e4t greifen ineinander. Marken sind dabei keine einzelnen Planeten im Sonnensystem eines Unternehmens. Sie bilden das ganze Sonnensystem und halten es als Gravitationszentrum zusammen.\u00bb<\/p>\n
Komplexit\u00e4t als Treiber der Neuausrichtung<\/p>\n
Was sich ver\u00e4ndert hat, ist die Komplexit\u00e4t, in der Unternehmen heute navigieren m\u00fcssen. Die Zahl der M\u00f6glichkeiten, Technologien, Schnittstellen und relevanten Perspektiven w\u00e4chst laufend. F\u00fcr HI war deshalb klar: Wenn das System komplexer wird, muss die Art der Zusammenarbeit offener werden. Aus der bisherigen Branding-Agentur entsteht ein Kompetenzzentrum, das das eigene \u00abSonnensystem\u00bb bewusst \u00f6ffnet \u2013 f\u00fcr zus\u00e4tzliche Fachgebiete, externe Expertise, neue Perspektiven und je nach Fragestellung immer wieder andere Verbindungen.<\/p>\n
Die Beobachtung dahinter: Markenf\u00fchrung gewinnt angesichts technologischer und gesellschaftlicher Ver\u00e4nderungen zunehmend an Bedeutung. Neue Technologien er\u00f6ffnen Unternehmen laufend zus\u00e4tzliche M\u00f6glichkeiten. Gleichzeitig w\u00e4chst die Zahl der Entscheidungen, die F\u00fchrungskr\u00e4fte treffen m\u00fcssen. F\u00fcr HI soll eine klar gef\u00fchrte Marke zum Orientierungsrahmen f\u00fcr unternehmerische Entwicklung werden. \u00abEs gibt momentan unglaublich viel Wissen, unglaublich viele M\u00f6glichkeiten und auch unglaublich viel L\u00e4rm\u00bb, sagt Herger. \u00abGerade deshalb wird die eigene Identit\u00e4t wichtiger. Eine starke Marke hilft einem Unternehmen zu entscheiden, was relevant ist, was es braucht und was nicht, und wohin es sich entwickeln will.\u00bb<\/p>\n
HI versteht Markenarbeit deshalb auch als Unternehmensberatung. Im Zentrum stehen Brand Consulting, Brand Experience digital sowie analog und die sinnvolle Integration neuer Technologien. Gleichzeitig soll das Kompetenzzentrum den Wissenstransfer ausbauen: Eine eigene Redaktion besch\u00e4ftigt sich mit aktuellen Entwicklungen rund um Markenf\u00fchrung, Unternehmenskultur und k\u00fcnstliche Intelligenz. Die gewonnenen Erkenntnisse sollen in Kundenprojekte, Fachbeitr\u00e4ge, Workshops, Weiterbildungsformate, Keynotes und Panels einfliessen.<\/p>\n
Von der Branding-Agentur zum offenen System<\/p>\n
F\u00fcr HI beschreibt der Begriff \u00abKompetenzzentrum\u00bb auch eine Art zu arbeiten. \u00abEin Kompetenzzentrum verstehen wir als offenes System\u00bb, sagt Creative Director Daniel Klauser. \u00abUnser Anspruch ist nicht, alles selbst zu wissen oder alles selbst zu k\u00f6nnen. Entscheidend ist, die richtigen Kompetenzen zusammenzubringen und zu wissen, wo wir zus\u00e4tzliches Wissen finden.\u00bb<\/p>\n
Das Verst\u00e4ndnis von Markenarbeit ist deshalb breiter geworden. Das 17-k\u00f6pfige Team wird durch ein festes Netzwerk spezialisierter Expertinnen und Experten erg\u00e4nzt. Entsprechend unterschiedlich kann der Eintrittspunkt f\u00fcr Kundinnen und Kunden sein. Unternehmen k\u00f6nnen mit einer konkreten Aufgabe zu HI kommen \u2013 etwa einer Neupositionierung, einer neuen Website oder einer Werbekampagne. Ebenso kann am Anfang lediglich eine unternehmerische Fragestellung stehen. \u00abMan muss nicht bereits wissen, was man braucht\u00bb, sagt Yves Herger. \u00abManchmal besteht unsere wichtigste Aufgabe zuerst darin, das Wichtige vom Unwichtigen zu trennen, Zusammenh\u00e4nge sichtbar zu machen und herauszufinden, welche Frage \u00fcberhaupt beantwortet werden muss.\u00bb<\/p>\n
Das Rebranding macht die \u00d6ffnung sichtbar<\/p>\n
Die Neupositionierung zeigt sich auch im neuen visuellen und sprachlichen Auftritt von HI. Die bisher reduzierte Gestaltung wurde erweitert und farbiger, die Kommunikation pers\u00f6nlicher und zug\u00e4nglicher. \u00abWir wollten, dass man diese \u00d6ffnung auch sp\u00fcrt\u00bb, sagt Klauser. \u00abHI soll ein Ort sein, an dem Menschen gerne zusammenkommen, Fragen stellen, diskutieren und gemeinsam an L\u00f6sungen arbeiten. Genau diese Atmosph\u00e4re erleben wir jeden Tag bei uns. Der neue Auftritt zeigt davon wesentlich mehr.\u00bb<\/p>\n
Auch r\u00e4umlich versteht HI das Kompetenzzentrum nicht prim\u00e4r als Institution, sondern als Treffpunkt f\u00fcr Menschen und Perspektiven. Workshops, Veranstaltungen und offene Austauschformate sollen k\u00fcnftig verst\u00e4rkt Teil davon werden. \u00abAm Ende geht es trotz aller Technologie immer noch darum, mit Menschen zu reden\u00bb, sagt Klauser. \u00abDie besten Ideen entstehen, wenn unterschiedliche Menschen etwas in einen Raum mitbringen und gemeinsam weiterdenken.\u00bb<\/p>\n
F\u00fcr HI ist die Neupositionierung damit der logische n\u00e4chste Schritt einer Entwicklung, die vor mehr als 20 Jahren als Branding-Agentur begonnen hat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Das HI Schweiz Team als neues Kompetenzzentrum. Quelle: zvg HI Schweiz als Kompetenzzentrum f\u00fcr Marken neu ausgerichtet Es…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":257618,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[15],"tags":[46,54962,623,32200,32614,45,60,59,44,64,61,63,62],"class_list":["post-257617","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-wissenschaft-technik","tag-ch","tag-hi-schweiz","tag-kuenstliche-intelligenz","tag-people","tag-rebranding","tag-schweiz","tag-science","tag-science-technology","tag-switzerland","tag-technik","tag-technology","tag-wissenschaft","tag-wissenschaft-technik"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_de\/117121391678517968","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/257617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=257617"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/257617\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/257618"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=257617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=257617"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=257617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}