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<\/a><\/p>\nAls neuer Jury-Pr\u00e4sident stand Max Eugster (Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der Agentur am Flughafen) am Ruder der rund 20-k\u00f6pfigen Expertenjury. Auf der B\u00fchne betonte er den demokratischen und fundierten Prozess hinter den diesj\u00e4hrigen Entscheidungen:<\/p>\n
\u00abDer SDV Award zeichnet sich seit jeher durch eine enorm hochkar\u00e4tige und diverse Jury aus \u2013 sowohl von Kundenseite als auch aus den Agenturen. Als Jury-Pr\u00e4sident moderiert man vor allem den Diskurs. Wir haben leidenschaftlich, aber stets sachlich und absolut demokratisch debattiert. Am Ende z\u00e4hlt im Dialogmarketing nicht das Bauchgef\u00fchl allein, sondern das Zusammenspiel aus starker Kreation, strategischer Finesse und messbarem Impact.\u00bb<\/p>\n
\u2014 Max Eugster, Jury-Pr\u00e4sident SDV Award & Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Agentur am Flughafen<\/p>\n
Den Bogen von der Kreativit\u00e4t zur technologischen Relevanz schlug Daniel Sch\u00f6nmann vom Titelsponsor Post Advertising. In Zeiten von First- und Zero-Party-Daten gehe es im modernen Dialog darum, Streuverluste zu minimieren und das Scheinwerferlicht gezielt auf den Konsumenten zu richten:<\/p>\n \u00abWir wollen den Zufall im Marketing abschaffen. Wenn Daten, Touchpoints und Kan\u00e4le intelligent vernetzt werden, entsteht echte Wirkung im richtigen Moment. Aber Daten sind nur die eine Seite: Es braucht vor allem den Mut der Agenturen und Auftraggeber, aussergew\u00f6hnliche Ideen einzureichen und sich dem Urteil der Jury zu stellen. Der Scheinwerfer geh\u00f6rt heute Abend ganz allein diesen kreativen K\u00f6pfen.\u00bb<\/p>\n \u2014 Daniel Sch\u00f6nmann, Post Advertising<\/p>\n Durch den Abend f\u00fchrte Moderatorin Melanie Winiger mit gewohnter B\u00fchnenpr\u00e4senz, Charme und viel Spontaneit\u00e4t. Die j\u00fcngste Miss Schweiz der Geschichte und profilierte Schauspielerin navigierte das Publikum stilsicher durch die 20 Kategorien, trieb die Preistr\u00e4ger zu H\u00f6chstleistungen beim Jubeln an (\u00abMehr Freude zeigen, wir sind hier nicht beim Schwingfest!\u00bb) und liess auch pers\u00f6nliche Anekdoten nicht aus \u2013 etwa \u00fcber ihre extremen Erfahrungen bei einem Zen-Klosteraufenthalt, den sie augenzwinkernd mit den Qualen einer Geburt verglich.<\/p>\n Dass der Saal bis zum Bersten gef\u00fcllt war, stellte das anwesende Film- und Interviewteam zwar vor logistische Herausforderungen, heizte die Stimmung aber umso mehr an.<\/p>\n Das Fundament: Die Bronze-Gewinner setzen auf H\u00e4rte und Haltung<\/p>\n Bevor die grossen Gold-Troph\u00e4en vergeben wurden, ging es im Saal Schlag auf Schlag durch die Bronze-R\u00e4nge. Hier zeigte sich, dass gerade die harten, kompromisslosen Disziplinen im Dialogmarketing viel Schweiss, aber auch enorm viel Kreativit\u00e4t erfordern. Agenturen wie die Wirz Group mit ihrer massgeschneiderten Arbeit f\u00fcr die TCS Firmenkundenkarte, Ingo Z\u00fcrich f\u00fcr das EWZ, Saatchi & Saatchi mit dem ImmoPack f\u00fcr Baloise oder Republica AG f\u00fcr Pro Juventute bewiesen, dass auch in vermeintlich trockenen Kategorien sp\u00fcrbare Funken spr\u00fchen.<\/p>\n Besonders humorvoll kommentiert: W\u00e4hrend im Fussball die Gr\u00f6sseren meist hinten stehen, lief es bei der Preisverleihung genau umgekehrt \u2013 wer etwas kompakter aufgestellt war, durfte sich im Eiltempo nach vorne vork\u00e4mpfen, w\u00e4hrend die grossen Teams hinten platziert wurden, um die logistische Schlagzahl auf der B\u00fchne nicht zu sprengen.<\/p>\n Silberregen: Wenn Massgeschneidertes auf strategische Sch\u00e4rfe trifft<\/p>\n Ein gewaltiges St\u00fcck des Kuchens machten im weiteren Verlauf des Abends die Silber-Gewinner aus. Mit insgesamt 47 Edelmetallen insgesamt war der Run auf die Podestpl\u00e4tze in diesem Jahr hart umk\u00e4mpft. Ob Inhalt und Form mit ihren vorausschauenden Arbeiten, Saatchi & Saatchi mit dem charmanten \u00abGingelbeer\u00bb f\u00fcr Sessano, Focus Dialog f\u00fcr Wander (\u00abShare a Smile\u00bb) oder Ingo Z\u00fcrich mit der treffsicheren Kampagne f\u00fcr Volkswagen Schweiz \u2013 die Latte lag hoch.<\/p>\n Auch TBWA\\ Switzerland holte gleich mehrfach Silber nach Hause (unter anderem f\u00fcr McDonald\u2019s mit charmanten Einladungen wie How to share politely oder dem Gutschein-Coup). Die Jury-Diskussionen waren in diesen Kategorien von \u00e4usserst spitzer H\u00e4rte gepr\u00e4gt, wie Max Eugster und die Beteiligten schmunzelnd verrieten: Man musste sich den Erfolg in harten Debatten erarbeiten, bevor die Troph\u00e4en unter tosendem Applaus entgegengenommen werden konnten.<\/p>\n Die Gold-H\u00f6hepunkte: Diamanten, Kreditkarten-Reliefs und Schoggi-Magie<\/p>\n Die vergebenen Auszeichnungen zeigten die enorme Bandbreite der diesj\u00e4hrigen Einreichungen \u2013 von haptischen 3D-Mailings bis hin zu komplexen Omnichannel-\u00d6kosystemen. Einige Kampagnen stachen dabei besonders hervor:<\/p>\n Das echte Diamantenfieber (Agentur am Flughafen f\u00fcr Studer & H\u00e4nni):<\/p>\n Wie bringt man Kunden in Zeiten sinkender Frequenzen zur\u00fcck in die Innenstadt? Mit einem haptischen 3D-Mailing in Form einer edlen Schatulle an 250 ausgew\u00e4hlte Kundinnen und Kunden. Der Clou: F\u00fcnf der verschickten Steine waren echte Brillanten, die vor Ort im Gesch\u00e4ft gepr\u00fcft werden mussten. Das Resultat war eine \u00fcberw\u00e4ltigende Resonanz von 78 % Gesch\u00e4ftsbesuchen und Gold in der Kategorie Mailing 3D.<\/p>\n Das Matterhorn auf der Kreditkarte (UBS):<\/p>\n UBS inszenierte ihr neues Kreditkartendesign, dessen Reliefs aus echten Schweizer Felsabdr\u00fccken gewonnen wurden, mitten in Z\u00fcrich mit einer imposanten Kletterwand und interaktiven Touchpoints. Die Verbindung aus analogem Markenerlebnis und digitaler Verst\u00e4rkung sicherte Gold im Bereich Ambient & Events.<\/p>\n Schoggi-Sterne \u00fcber den Wolken (thjnk Z\u00fcrich f\u00fcr Swiss & Migros):<\/p>\n Dass Dialogmarketing auch in luftiger H\u00f6he f\u00fcr Begeisterung sorgt, bewies die Zusammenarbeit von Swiss und Migros. \u00dcber limitierte Schokoladentafeln wurden Passagiere eingeladen, pers\u00f6nliche W\u00fcnsche einzureichen, die hoch \u00fcber den Wolken Wirklichkeit wurden. Die emotionale Story, gepaart mit einer anspruchsvollen logistischen Umsetzung zwischen zwei grossen Schweizer Markenikonen, \u00fcberzeugte die Jury auf ganzer Linie und brachte dem Projekt gleich zweifach Gold in den Kategorien POS & Streuwurf sowie Multichannel & Crossmedia ein.<\/p>\n Alltagsnahe M\u00f6belmagie (Ingo Z\u00fcrich f\u00fcr Micasa):<\/p>\n Dass Dialogmarketing am besten funktioniert, wenn man den Menschen direkt aus dem Alltag spricht, bewies Ingo Z\u00fcrich f\u00fcr Micasa. Mit der pointierten Kampagne \u00abMicasa bleibt Micasa\u00bb holte die Agentur das Publikum mit viel Humor bei realen Wohn- und Einrichtungsmomenten ab. Der mutige, lebensnahe Auftritt begeisterte die Jury und sicherte dem Team Gold in der Kategorie Spatial Branding.<\/p>\n Alles Glasfaser & Duftende Eigenwerbung (B\u00fchler & B\u00fchler):<\/p>\n Gleich mehrfach r\u00e4umte die Z\u00fcrcher Agentur ab: F\u00fcr die komplexe Swisscom-Aufkl\u00e4rungskampagne zum Glasfaserausbau gab es Gold und den Branchenpreis (IT\/Telco). Zudem sicherte sich das Team mit einer raffinierten, mehrstufigen Duft-Kreation aus dem hauseigenen Kreativ-Labor Gold und den Branchenpreis f\u00fcr Eigenwerbung.<\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a>
\nMelanie Winiger im Element: Taktgef\u00fchl und Pointen<\/p>\n<\/a>Taktgeberin: Melanie Winiger f\u00fchrte z\u00fcgig, heiter und professionell durch die Award Show<\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n