Test des offiziellen Plug-ins Wurlitzer 200A<\/a>). Wir haben mit Luise Wurlitzer, Chefin der neuen Wurlitzer Licensing UG, \u00fcber den Hickhack um die Namensrechte und die Pl\u00e4ne f\u00fcr k\u00fcnftige Instrumente gesprochen.<\/p>\nc\u2019t: Frau Wurlitzer, Sie haben die Markenrechte am Namen Wurlitzer inne. Sind Sie denn auch eine \u201eechte\u201c Wurlitzer?<\/p>\n
Luise Wurlitzer: Wir waren eigentlich schon immer Musikinstrumentenbauer, Nikolas Wurlitzer hat seine erste Laute bereits 1659 gebaut. Richtig bekannt wurde die Marke dann durch Rudolph Wurlitzer, der in die USA gegangen ist und dort 1853 die Rudolph Wurlitzer Company gegr\u00fcndet hat.<\/p>\n
Mein Zweig der Familie, der in Deutschland geblieben ist, hat beispielsweise die Herbert Wurlitzer Klarinettenmanufaktur gegr\u00fcndet. So splitten sich die Geschichten der Familienzweige auf.<\/p>\n
c\u2019t: Wie sind die Namensrechte zu Ihnen zur\u00fcckgekommen?<\/p>\n
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Wurlitzer: In der Coronazeit haben wir uns in der Familie die Frage gestellt, was eigentlich aus dem Namensrecht Wurlitzer geworden ist und angefangen zu recherchieren. Nach der Insolvenz der Marke Wurlitzer lagen die Namensrechte unter anderem bei der Bank of America, dann bei Baldwin, dem Klavierbauer, und zuletzt bei Gibson, wo die Marke mehr oder weniger brach lag. Wir konnten uns mit ihnen einigen, die Namensrechte zu \u00fcbertragen. Der gesamte Transfer war 2024 endlich abgeschlossen.<\/p>\n
Die Marke ist immer noch sehr stark, aber wenn wir jetzt nichts mit ihr tun, stirbt sie irgendwann aus. Wir hatten zu Beginn eine kleine Markenstudie in den USA gemacht. Dabei kam raus, dass rund 30 Prozent der US-Bev\u00f6lkerung den Namen noch kennt. Das ist Wahnsinn, vor allem wenn man bedenkt, dass der Bekanntheitsgrad gerade bei den \u00c4lteren noch viel gr\u00f6\u00dfer ist.<\/p>\n
c\u2019t: Haben Sie die weltweiten Markenrechte?<\/p>\n
Wurlitzer: Wir haben die Rechte in den wichtigsten Regionen wie Nordamerika, Europa, Asien.<\/p>\n
c\u2019t: Und was machen Sie jetzt damit?<\/p>\n
Wurlitzer: Unsere Strategie ist zun\u00e4chst einmal, die Klassiker wieder zur\u00fcckzubringen. Wir haben die Jukebox jetzt gemeinsam mit einem Unternehmen aus Leeds wieder herausgebracht, ein Exemplar ist zurzeit bei einem gro\u00dfen Kulturkaufhaus in Berlin ausgestellt. Das sind echte Liebhaberst\u00fccke, die mit LPs, Singles, CDs und nat\u00fcrlich auch Streaming funktionieren.<\/p>\n
Klar ist auch das elektromechanische Piano ein Thema. Da war es ein nat\u00fcrlicher Schritt, es erstmal als Plug-in herauszubringen. Wir m\u00fcssen aber realistisch sein, denn wir bauen zwar Klarinetten, sind aber kein Softwareentwickler. Da war es fast nat\u00fcrlich, auf Rhodes zu kommen f\u00fcr das Plug-in.<\/p>\n
c\u2019t: Wie haben Sie Ihren Kooperationspartner ausgew\u00e4hlt?<\/p>\n
Wurlitzer: Wir haben wahnsinnig viel Respekt vor dem, was Rhodes in den letzten vier, f\u00fcnf Jahren gemacht hat. Mit dem Mk8, aber auch mit ihren eigenen Plug-ins und der Anthology. Wenn sich die Marken auf Augenh\u00f6he begegnen k\u00f6nnen, war es eine relativ einfache Entscheidung.<\/p>\n
Das Wurlitzer 200A war ja immer bekannt f\u00fcr seinen «bite», dieses Kippen ins Aggressive, je nach Anschlag. Ein Plug-in wird vielleicht nie ein Original ersetzen, aber das kommt schon echt nah dran.<\/p>\n
c\u2019t: Was sind die Pl\u00e4ne f\u00fcr die Zukunft, wohin geht es?<\/p>\n
Wurlitzer: Die Zukunft hat f\u00fcr mich zwei Dimensionen. Erstens: Welche ikonischen Produkte k\u00f6nnen wir zur\u00fcckbringen? Ein elektromechanisches Piano als Hardware w\u00fcrde Sinn machen, aber es m\u00fcsste wirklich an das 200A rankommen \u2013 mit hoher Qualit\u00e4t, aber bezahlbar. So etwas ist kostspielig zu entwickeln. Rhodes Music hat mit dem Mk8 ja gezeigt, wie so etwas gehen kann.<\/p>\n
Zweitens schauen wir uns sehr gezielt den Consumer Audio Bereich an. Die Marke Marshall ist diesen Weg recht erfolgreich gegangen. Aber uns ist wichtig, nicht ein reines Lifestyle-Produkt zu sein, sondern f\u00fcr hohe Qualit\u00e4t zu stehen.<\/p>\n
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