Nasenr\u00fcmpfen wegen einem Koks-Dok im SRF. Ein ehemaliger S\u00fcchtiger zeigt sein neues Leben \u2013 und darf seine Kleidermarke platzieren.<\/p>\n
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Ronny Thoma erz\u00e4hlt, wie er jahrelang unter Drogeneinfluss Partys an der Langstrasse feierte. Dabei darf er seine eigene Kleidermarke auf dem T-Shirt immer wieder prominent inszenieren. Nau.ch hat sie unkenntlich gemacht. – Screenshot SRF\/Nau.ch<\/p>\n
Das Wichtigste in K\u00fcrze<\/p>\n
Ronny Thoma erz\u00e4hlt in einem SRF-Dok, wie er als Koks-S\u00fcchtiger lebte.<\/p>\n
Der mittlerweile cleane 47-J\u00e4hrige darf immer wieder seine eigene Kleidermarke zeigen.<\/p>\n
Ein Anwalt h\u00e4lt die Frage nach Schleichwerbung f\u00fcr berechtigt.<\/p>\n
SRF wehrt sich und sagt, journalistisch sei alles gut.<\/p>\n
Ronny Thoma (47) kommt von ganz tief unten. Er hat \u00fcber 20 Jahre lang Kokain<\/a> konsumiert. Im ehemaligen Hotel Regina an der Z\u00fcrcher Langstrasse<\/a> hatte er manchmal mehrere Zimmer gleichzeitig, traf sich mit mehreren Frauen.<\/p>\n \u00abSex, Drogen<\/a>, Alkohol\u00bb, beschreibt er die Partys<\/a>, die mehrere Tage dauerten.<\/p>\n Wenn er am Donnerstag in den Ausgang ging, musste ihn am Dienstag ein Familienmitglied rausholen. Mit Koks und Base (rauchbares Kokain) sei er tagelang wach gewesen. Bis 20’000 Franken<\/a> habe er so pro Wochenende verprasst. Er habe eine \u00abtraurige Leere\u00bb in sich gesp\u00fcrt.<\/p>\n Tut die Schweiz genug gegen Drogenhandel?<\/p>\n 1Ich finde ja.<\/p>\n 2Ich bezweifle es.<\/p>\n Heute ist Thoma clean. Er hat sein Leben komplett umgekrempelt. Seine Geschichte erz\u00e4hlt er im SRF-Dok<\/a> zum Thema \u00abKokain<\/a>-Flut\u00bb von Simon Christen.<\/p>\n 20’000 Franken pro Wochenende verprasst<\/p>\n Thoma l\u00e4uft mit dem TV-Reporter durch die S\u00fcndenmeile, erz\u00e4hlt Ersch\u00fctterndes aus seinem Leben.<\/p>\n Und w\u00e4hrend es das tut, sticht eines immer wieder ins Auge<\/a>: Sein graues T-Shirt mit dem leuchtenden Namen einer Modemarke, die man als Zuschauer nicht kennt.<\/p>\n Als er den Reporter in seine Z\u00fcrcher Wohnung l\u00e4sst, spricht auch seine Frau Livia \u00fcber ihren fr\u00fcheren Konsum. Auch sie tr\u00e4gt einen grauen Pulli derselben Marke, prominent ins Bild ger\u00fcckt.<\/p>\n Thoma f\u00fchrte einst auch ein Laufhaus mit Prostituierten. Mit dem TV-Team und seiner Frau besucht er das alte Lokal, das heute ein Coiffeurladen ist. Sp\u00e4testens jetzt wundert sich der Zuschauer.<\/p>\n Denn: Das Paar tr\u00e4gt quasi Partnerlook in grau und orange \u2013 mit wieder demselben Markennamen drauf.<\/p>\n In einer sp\u00e4teren Szene geht die Modeschau weiter \u2013 diesmal tr\u00e4gt Livia ein blaues Tanktop der Marke.<\/p>\n Wer jetzt noch nicht hellh\u00f6rig wurde, wird zum Schluss vom Sprecher aus dem Off aufgekl\u00e4rt: Die beiden \u00absind jetzt daran, ein Kleiderlabel aufzubauen\u00bb, heisst es. Und er nennt es auch noch namentlich.<\/p>\n Anwalt denkt an Schleichwerbung<\/p>\n Die prominent erw\u00e4hnte Marke f\u00e4llt auch Rechtsanwalt Martin Steiger auf. Die Frage, ob ein Verstoss gegen das Verbot von Schleichwerbung vorliegt, h\u00e4lt er \u00abf\u00fcr berechtigt\u00bb. Denn bei einer Dokumentation sei mehr Zur\u00fcckhaltung geboten als beispielsweise bei einer Sport\u00fcbertragung.<\/p>\n Steiger findet vor allem: \u00abEs h\u00e4tte problemlos auf diese ausdr\u00fcckliche Nennung verzichtet werden k\u00f6nnen, zumal die Marke erst dadurch an relevanter Sichtbarkeit gewonnen hat.\u00bb<\/p>\n Sogar das Bundesamt f\u00fcr Kommunikation (Bakom) hat Bedenken.<\/p>\n Zwar k\u00f6nne das Zeigen eines Markenlogos durch einen redaktionellen Bezug gerechtfertigt sein. Dieser sei hier gegeben, weil im Koks-Dok erkl\u00e4rt wird, dass Ronny und Livia mittlerweile keine Drogen<\/a> mehr nehmen und daran sind, das Kleiderlabel aufzubauen.<\/p>\n Doch: \u00abEtwas st\u00f6rend dabei ist zwar, dass die entsprechenden Kleider w\u00e4hrend der ganzen Sendung getragen werden und die Erkl\u00e4rung des Aufbaus des Kleiderlabels erst gegen Ende der Sendung erfolgt.\u00bb<\/p>\n Gefallen dir die Dok-Sendungen von SRF?<\/p>\n 1Ja.<\/p>\n 2Manchmal.<\/p>\n 3Nein.<\/p>\n Dennoch will man nicht eingreifen. Die Schwere des Falls f\u00fcr ein Aufsichtsverfahren sieht das Bakom als \u00abnicht gegeben\u00bb.<\/p>\n SRF wehrt sich gegen die Kritik. \u00abDie Marke wurde weder gezielt in Szene gesetzt noch werblich hervorgehoben\u00bb, heisst es auf Anfrage. \u00abEs bestand keinerlei Gegenleistung, und es gab keine werbliche Absicht. Aus diesen Gr\u00fcnden handelt es sich aus unserer Sicht um eine dokumentarische Abbildung der Realit\u00e4t, nicht um Schleichwerbung.\u00bb<\/p>\n Dass der Sprecher die Marke am Schluss sogar noch namentlich erw\u00e4hnt, findet man bei SRF \u00abjournalistisch sinnvoll\u00bb. Und: Man w\u00fcrde den Dok noch einmal genau so machen.<\/p>\n Ronny Thoma bat nicht um Werbung<\/p>\n Ronny Thoma selbst d\u00fcrfte sich \u00fcber die teure Gratis-Werbung freuen. Er beteuert gegen\u00fcber Nau.ch, seine Kleider nicht zur Bedingung des TV-Drehs gemacht zu haben. \u00abEs gab von unserer Seite keinerlei Bedingungen gegen\u00fcber dem SRF. Wir haben auch nicht aktiv darum gebeten, unsere Marke tragen zu d\u00fcrfen.\u00bb<\/p>\n Er und seine Partnerin h\u00e4tten schlicht ihren Alltag gezeigt, zu dem auch ihre Kleidung geh\u00f6re. Und die ist halt einfach in jedem Schnitt zu sehen.<\/p>\n Kapuzenpulli kostet 147 Franken<\/p>\n Die Marke auf seinen Shirts sei ein gemeinn\u00fctziger Verein. Mit diesem wollen er und seine Frau Menschen mit Suchterkrankungen, traumatischen Erfahrungen und gesellschaftlicher Ausgrenzung eine Stimme geben.<\/p>\n Geht man auf die Website, kann man viele verschiedene Sport-Produkte kaufen. Etwa einen Hoodie f\u00fcr stolze 147 Franken<\/a> oder ein T-Shirt aus Merinowolle f\u00fcr 69 Franken<\/a>.<\/p>\n Ob er seit dem Dok mehr St\u00fccke verkauft hat, l\u00e4sst Thoma unbeantwortet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Nasenr\u00fcmpfen wegen einem Koks-Dok im SRF. 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Auch seine Frau Livia tr\u00e4gt die eigene Kleidermarke – Das Logo wird prominent gezeigt. Nau.ch hat es unkenntlich gemacht. – Screenshot SRF\/Nau.ch<\/p>\n![\"srf\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/1776594849_827_srf.jpg\")
Auch beim Besuch seines alten Bordells tragen beide Shirts der eigenen Marke. Nau.ch hat das Logo unkenntlich gemacht. – Screenshot SRF\/Nau.ch<\/p>\n![\"srf\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-de\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/1776594849_724_srf.jpg\")
Livia tr\u00e4gt eine ganze Reihe von verschiedenen Tops zur Schau. Nau.ch hat das Logo unkenntlich gemacht. – Screenshot SRF\/Nau.ch<\/p>\n