Ipsos organisera le 26 février un webinaire de 45 minutes, suivi d’une session de questions-réponses, consacré aux nouveaux défis de la communication dans un environnement saturé. Intitulé « From Noise to Noteworthy« , ce rendez-vous réunira plusieurs experts internationaux pour analyser les leviers permettant aux marques et aux organisations d’émerger durablement dans un paysage dominé par la fragmentation des audiences.
Les annonceurs doivent aujourd’hui investir jusqu’à huit fois plus qu’il y a dix ans pour obtenir un niveau de reconnaissance équivalent. Lad-skipping, le multi-écrans et la dispersion des points de contact, rend plus compliqué la mémorisation de la valeur de marque. Cette inflation de la pression médiatique interroge la capacité des dispositifs actuels à construire de la mémorisation et, au-delà, de la valeur de marque.
Créativité, mémorisation et performance: sortir du bruit
Autour de Simon Atkinson, Chief Knowledge Officer, Nick Watson, Research Director Brand Health Tracking au Royaume-Uni, Lisa Zielinski, Senior Vice President Creative Excellence aux États-Unis, Ilaria Ugenti, Corporate Reputation Leader en Italie, et Oliver Sweet, Head of Ethnography au Royaume-Uni, Ipsos entend croiser expertises créatives, mesure de performance et analyse culturelle.
Au cœur des échanges, un dilemme stratégique pour les directions marketing: les formats courts et les plateformes sociales, devenus incontournables, sont-ils adaptés à la construction de marques sur le long terme, ou davantage orientés vers l’engagement immédiat? Si ces canaux sont essentiels dans l’arsenal contemporain, leur contribution à l’ancrage mémoriel et à la cohérence des messages reste un enjeu central.
L’exemple du Super Bowl, où le prix d’un spot atteint huit millions de dollars, servira de laboratoire grandeur nature. Ipsos présentera les résultats de ses recherches sur les campagnes ayant réellement généré un impact mesurable, dans un contexte où la moitié des marques peuvent être oubliées dès le lendemain. Au-delà du spectacle, la question posée est celle de la qualité créative et de la capacité à transformer l’attention ponctuelle en souvenir durable.
Communication corporate: entre prise de parole et silence stratégique
Le webinaire abordera également la communication institutionnelle dans un climat de polarisation et d’incertitude. Face aux tensions sociétales et à la volatilité des opinions, certaines organisations optent pour une forme de silence stratégique. Mais cette retenue peut-elle constituer une réponse viable à long terme?
Les responsables de la réputation sont désormais confrontés à un arbitrage complexe entre affirmation de valeurs, gestion des risques et attentes accrues en matière de transparence. Dans ce cadre, la communication corporate dépasse la seule gestion d’image: elle participe à la crédibilité des institutions et, indirectement, à la qualité du débat public.
L’intelligence culturelle comme levier stratégique
Enfin, l’approche ethnographique défendue par Oliver Sweet rappelle que la compréhension des dynamiques culturelles constitue un avantage compétitif. Des modes d’éducation aux choix de consommation, les normes sociales structurent les comportements et influencent la réception des messages.
Renforcer l’intelligence culturelle des marques permet d’aligner discours et réalités vécues, et d’éviter les dissonances susceptibles d’éroder la confiance. Dans un écosystème médiatique saturé, la capacité à produire du sens apparaît ainsi comme un facteur différenciant.
À travers ce rendez-vous, Ipsos propose une réflexion plus large sur la responsabilité des acteurs de la communication. Restaurer la valeur de l’attention ne relève pas seulement d’une question d’investissement, mais d’une exigence de pertinence, de cohérence et de contribution au débat public.
Webinaire Ipsos
Date: 26 février
Durée: 45 minutes, suivies de 10 minutes de questions-réponses
Horaires: 11h00 ou 17h00 (CET)
Intervenants: Simon Atkinson, Nick Watson, Lisa Zielinski, Ilaria Ugenti, Oliver Sweet