Les données personnelles sont devenues le carburant des intelligences artificielles. Apple veut en faire son argument de vente avec iOS 27 et un nouveau Siri qui efface automatiquement les conversations. Mais cette protection a un prix: posséder un iPhone récent.
Apple s’apprête à lancer son propre chatbot, à l’image de ChatGPT ou Claude. En juin prochain, le géant américain présentera iOS 27 avec une application Siri entièrement repensée, dotée d’un historique de conversations.
La véritable innovation réside ailleurs: vos discussions s’effaceront automatiquement. Vous pourrez choisir un délai de 30 jours, d’un an, ou opter pour une conservation permanente. Cet effacement sera activé par défaut.
Des données qui valent de l’or
Les données personnelles sont devenues une ressource stratégique pour deux raisons majeures. D’abord, elles permettent aux entreprises de construire votre portrait-robot numérique: centres d’intérêt, opinions, humeur. De quoi diffuser des publicités ultra-ciblées, voire vous influencer. Ensuite, et c’est devenu le nerf de la guerre, elles servent à entraîner les intelligences artificielles.
Les IA apprennent en analysant nos textes, messages et commentaires. Plus le contenu est authentique, créatif et nuancé, plus l’IA progresse. Or, internet se remplit de contenus générés artificiellement, souvent lisses et parfois erronés. Les modèles qui s’entraînent sur ces contenus perdent en qualité. Résultat: les données produites par de vrais humains deviennent une matière première rare et précieuse.
>> Les précisions de Pascal Wassmer dans Forum : 
Apple promet un nouveau Siri qui efface ses conversations avec les utilisateurs / Forum / 3 min. / lundi à 19:00 Un partenariat paradoxal avec Google?
Apple a pourtant signé un contrat d’environ un milliard de dollars par an avec Google pour utiliser Gemini, son modèle d’intelligence artificielle. Un paradoxe pour une entreprise qui fait de la confidentialité son étendard, face au roi mondial de la collecte de données.
Apple promet toutefois que tout sera hébergé sur ses serveurs sécurisés et que Google ne pourra rien faire de vos requêtes. Rien ne servira à entraîner d’autres modèles, assure également la firme. Mais selon l’agence Bloomberg, la part de l’infrastructure de Google réellement impliquée reste floue.
Le prix de la vie privée
Apple construit une image rassurante face à Meta, Google et OpenAI, qui collectent massivement les données. Une stratégie également motivée par le retard accumulé sur la concurrence.
Vie privée, contenu humain, information fiable: autant de produits devenus haut de gamme qui ont un prix. Pour bénéficier de ces nouvelles protections, il faudra posséder un iPhone récent. Les modèles antérieurs à l’iPhone 15 Pro ne seront pas compatibles. Il faudra donc compter un millier de francs pour avoir droit à l’oubli par défaut.
Pascal Wassmer/ther