Lidl va lancer avec sa marque Crivit une gamme de produits de sport le 4 juin prochain. L’objectif est de venir concurrencer Decathlon en proposant plusieurs produits techniques à petit prix destinés à promouvoir l’exercice physique pour tous. Et pour accompagner ce lancement, le discounter a choisi un ambassadeur en France : le footballeur Olivier Giroud, rapporte Le Parisien.
La nouvelle gamme Crivit va se distinguer par des produits vendus « souvent 10 fois moins cher que les marques nationales », selon les déclarations du président de Lidl France, John Paul Scally. Parmi eux, il y aura des baskets à 12 euros, des chaussures de course avec semelle en carbone à 50 euros ou encore des raquettes de padel à 39,99 euros.
« Le sport ne résume pas aux chronos professionnels »
Pour promouvoir ces produits en France, Lidl a donc choisi Olivier Giroud. « C’est le sportif populaire par excellence. Avec lui, on montre que ce ne sont pas seulement les grandes stars qui font du sport, mais que celui-ci est accessible à tous », a expliqué John Paul Scally. « Avec Lidl, je veux mettre tous les Français en mouvement. Le sport ne résume pas aux chronos professionnels ; il réside dans ces quelques minutes de course pour évacuer le stress ou dans une séance de fitness au milieu du salon », a déclaré le footballeur dans un communiqué de la chaîne de magasins. À l’international, la marque est déjà incarnée par l’ancienne joueuse de tennis Steffi Graf. D’autres personnalités comme Andre Agassi ou Arnold Schwarzenegger ont déjà collaboré avec les marques de Lidl.
Un champion du monde 🤝 une marque de sport accessible à tous.@_OlivierGiroud_ devient l’ambassadeur de CRIVIT ⚽🔥
Parce que le sport, ce n’est pas qu’une question de performance… c’est aussi être en mouvement et prendre du plaisir !
Et ça, au meilleur prix 💪 pic.twitter.com/Gf0Br1RvRS
— Lidl France (@lidlfrance) May 27, 2026
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J’accepteDes vêtements collector
La présence d’Olivier Giroud va notamment se traduire par un spot vidéo décalé mettant en scène le footballeur de 39 ans et un « pote » peu débrouillard dans la pratique de nombreux sports. Mais surtout, le sportif a participé au développement de vêtements à son effigie. Un survêtement bleu, avec pantalon et veste à 14,99 euros chacun, va porter un écusson représentant l’aile de pigeon réussie par le footballeur avec Arsenal le 1er janvier 2017. Un maillot technique « collection Olivier Giroud » sera aussi proposé à 6,99 euros, ou encore un bob.
Interrogé sur ce nouveau partenariat, Olivier Giroud a évoqué un alignement des valeurs : « Je viens d’une famille nombreuse et ma maman faisait ses courses chez Lidl, je l’accompagnais parfois. Et cette marque incarne des valeurs de simplicité, de disponibilité, auxquelles je suis particulièrement attaché. ». Le champion du monde 2018 et John Paul Scally espèrent que les vêtements de cette collection Crivit, aux volumes réduits, deviendront aussi cultes que la paire de baskets Lidl.