La canicule n’a pas découragé les fans de la pop star, massés, un matcha en main, devant la boutique parisienne éphémère de sa marque de soins, Dua by Augustinus Bader Science. Un petit événement jusqu’au 7 juin.
Ce mardi après-midi, il fait chaud à Paris. La météo affiche 32° mais cela n’arrête pas la trentaine de jeunes qui attendent l’ouverture du pop-up Dua by AB, dans la galerie de Beaujolais de Palais-Royal, juste à côté du Grand Véfour. La plupart connaissent la marque grâce aux réseaux sociaux – Dua Lipa qui compte plus de 87 millions d’abonnés et y a déjà posté sa « skin care routine ».
Mais ils n’en reviennent toujours pas lorsqu’elle fait une apparition surprise, à l’adresse de la boutique Augustinus Bader (relookée pour l’occasion dans les tons bleus et cuivrés) et se plie au jeu de selfies avec ses « beauty fans », le temps de raconter en quelques mots sa marque.
Soit une courte gamme – trois produits seulement – axée sur l’éclat de la peau et formulée avec le ponte de la médecine régénérative à l’université de Leipzig, Augustinus Bader. Ce spécialiste des cellules souches lui a spécialement développé une version de son fameux TFC anti-âge, ici donc le TFC5 qui permet, à la fois, de renforcer la barrière cutanée et de booster l’élasticité de la peau.
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La boutique Augustinus Bader relookée à l’occasion du pop-up de la marque de Dua Lipa.
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«Ce n’est pas une énième marque de célébrité, insiste Charles Rosier, cofondateur des soins Augustinus Bader. Dua s’est complètement impliquée dans l’élaboration de la gamme et c’est, pour nous, une façon d’ouvrir notre technologie à une communauté plus large comme nous l’avions déjà fait lors de notre collaboration avec Victoria Beckham .»
Et puisqu’il est ici question avant tout d’éclat, la boutique propose un espace pour tester directement les formules et profiter d’un soin express avec massage «belle peau» et conseils personnalisés calqués sur la routine de la pop star.
Aujourd’hui la plupart des jeunes veulent de la simplicité et de la transparence mais surtout de vrais résultats, sans filtre. »
Dua Lipa
« Nous avons commencé par l’e-commerce et pu profiter d’un bouche-à-oreille très positif, mais le soutien du retail est nécessaire surtout pour des soins visage où le toucher est primordial. Il faut tester la texture, la sentir sur la peau et surtout percevoir le résultat », continue Charles Rosier.
Dua Lipa et les trois soins de sa gamme beauté, lancés avec Augustinus Bader.
@dualipa
Ici, le produit star est un sérum, supercharged glow complex, chargé en actifs qui revitalise et fait la peau tout de suite plus fraîche. D’ailleurs les jeunes gens présents n’ont qu’une seule envie : l’essayer.
«Je pense qu’aujourd’hui la plupart des jeunes veulent de la simplicité et de la transparence mais surtout de vrais résultats, sans filtre, nous confiait Dua Lipa lors du lancement en novembre. Avoir une belle peau lumineuse est une autre façon d’exprimer sa confiance et sa vitalité. »
Et pour prolonger l’expérience, la chanteuse a même imaginé un bar à smoothies ultra-healthy installé dans l’arrière-boutique, dont un inévitable Matcha Détox et un Glow Smoothie.