Le 50e anniversaire de l’ADC Switzerland a révélé un marché créatif suisse alémanique qui cherche à réaffirmer sa valeur dans un environnement où les marques, les médias et les plateformes sont soumis à une pression croissante sur leur efficacité et leur différenciation.

Avec 336 projets soumis, soit une cinquantaine de plus que l’an dernier, le concours enregistre une progression significative de la participation. Ce volume constitue un signal intéressant : malgré les contraintes économiques qui touchent les secteurs de la communication et des médias, les acteurs continuent d’investir dans des dispositifs créatifs ambitieux et considèrent encore la reconnaissance professionnelle comme un levier stratégique.

Migros et thjnk Zurich dominent l’année du jubilé
Le Grand Prix a été attribué à « Ortsschilder », une campagne réalisée par l’agence thjnk Zürich pour Migros Supermarkt. Cette distinction, décernée à l’unanimité du jury, consacre une campagne qui a également remporté plusieurs récompenses dans différentes catégories.

Cette performance illustre une tendance observée depuis plusieurs années : les campagnes les plus remarquées ne reposent plus uniquement sur un concept publicitaire fort, mais sur leur capacité à s’inscrire dans l’espace public, à générer de la conversation et à créer une résonance culturelle. Le fait qu’une enseigne aussi populaire que Migros soit au centre du palmarès témoigne également de l’importance croissante des marques nationales capables de construire un récit collectif dans un paysage médiatique fragmenté.

Autre enseignement notable : la diversité des acteurs récompensés. Aux côtés des agences indépendantes et des grands réseaux internationaux figurent des entreprises médias, des institutions culturelles et des marques qui produisent elles-mêmes une partie de leurs contenus. Cette évolution reflète la transformation du métier créatif, désormais réparti entre agences, annonceurs et producteurs de contenus.

Les médias s’imposent comme acteurs créatifs
La présence répétée de la SSR parmi les lauréats mérite une attention particulière. Les récompenses obtenues pour des projets liés à l’Eurovision ou à d’autres productions audiovisuelles montrent que les médias ne sont plus seulement des diffuseurs mais deviennent eux-mêmes des producteurs d’expériences de marque et de contenus capables de rivaliser dans les compétitions créatives.

Cette évolution s’inscrit dans une tendance internationale. Face à la concurrence des plateformes numériques, les groupes médias cherchent à valoriser leur savoir-faire éditorial et événementiel. Les distinctions obtenues par la SSR illustrent cette hybridation croissante entre communication, divertissement et création de contenus.

La créativité suisse entre patrimoine et innovation
Le palmarès 2026 fait également coexister deux temporalités. D’un côté, l’ADC distingue l’innovation à travers des projets en social media, design, événementiel ou film. De l’autre, il récompense des campagnes devenues des références culturelles durables.

L’« Evergreen » attribué à « Roger Federer vs. Switzerland » pour Suisse Tourisme en est l’exemple le plus évident. La campagne est devenue un cas d’école de communication territoriale, démontrant qu’une idée forte peut continuer à générer de la valeur plusieurs années après son lancement.

Le prix spécial décerné par les lecteurs de 20 Minuten à la campagne de La Mobilière et ses célèbres croquis de sinistres rappelle lui aussi qu’une marque construit sa puissance sur la durée. Dans une époque dominée par les indicateurs instantanés et la performance à court terme, cette reconnaissance populaire souligne l’importance de la cohérence créative sur plusieurs années.

Un festival qui cherche à devenir une plateforme sectorielle
Au-delà des récompenses, l’ADC a profité de son jubilé pour transformer sa cérémonie en véritable festival de la créativité. Pendant une semaine, le Kraftwerk de Zurich a accueilli conférences, rencontres et interventions de personnalités nationales et internationales. L’ambition affichée est claire : faire de cet événement un rendez-vous annuel structurant pour l’ensemble de l’industrie.

Cette stratégie rapproche l’ADC des grands rendez-vous internationaux qui ne se limitent plus à remettre des prix mais cherchent à fédérer des communautés professionnelles autour de la formation, de l’inspiration et du networking. Dans un secteur confronté à la transformation technologique permanente, ces espaces d’échange deviennent un actif stratégique.

Le Grand Prix a été décerné à
– «Ortsschilder» de thjnk Zürich AG pour Migros Supermarkt AG

Les cubes d’or ont été décernés à
– Dans la catégorie «Social & Creators – Single Post» à «Grittibänz im Benz» de ESE Agency pour Migros Supermarkt AG
– Dans la catégorie « Design – Corporate Design » à « Theater Neumarkt » de Raffinerie AG pour le Theater Neumarkt
– Dans la catégorie « Film Craft » à « Let animals grow old » de stories AG pour HILTL
– Dans la catégorie « Art Direction – Film » à « On Time » de SRG SSR pour l’Union européenne de radio-télévision
– Dans la catégorie « Film – Longs métrages » à « The Password » de thjnk Zürich AG pour Sunrise
– Dans la catégorie « Promotion – Événements » à « Chez soi sur la scène suisse » de SRG SSR pour l’Union européenne de radiodiffusion
-Dans la catégorie « Affiches – Imprimé » à « La campagne sémantique » de Digitec Galaxus AG pour Digitec Galaxus AG.
– Dans la catégorie «Affiches – Numérique» à «La campagne sémantique» de Digitec Galaxus AG pour Digitec Galaxus AG
– Dans la catégorie «Affiches – Imprimé» à «Panneaux de localité» de thjnk Zürich AG pour Migros Supermarkt AG
– Dans la catégorie « Campagnes » à « Panneaux de localité » de thjnk Zürich AG pour Migros Supermarkt AG

Les cubes d’argent ont été décernés à
– Dans la catégorie « Relations publiques – Travaux individuels » à « A message from the Swiss President » de Wirz Group AG pour Suisse Tourisme
– Dans la catégorie « Marketing direct » à « Billboard Workout » de thjnk Zürich AG pour Ochsner Sport
– Dans la catégorie «Promotion & Brand Experience – Espace public» à «ESC 2025: For everyone, with heart» de la SRG SSR pour l’Union européenne de radio-télévision
– Dans la catégorie «Film Craft & Audio Craft – Film Craft» à «Finn und sein Papa» de Wirz Group AG pour la Fédération des coopératives Migros
– Dans la catégorie «Social & Creators – Real-Time Response» à «Grittibänz im Benz» de ESE Agency pour Migros Supermarkt AG
– Dans la catégorie «Design – Corporate Design» à «Klangwelt Toggenburg» de Studio Marcus Kraft pour Klangwelt Toggenburg
– Dans la catégorie « Film – Film formats longs » à « Lager-Hits » de Digitec Galaxus AG pour Digitec Galaxus AG
– Dans la catégorie « Film – Film formats longs » à « Let animals grow old » de Stories AG pour HILTL
– Dans la catégorie « Film Craft & Audio Craft – Film Craft » à « MINI Paul Smith » de Jung von Matt LIMMAT pour MINI (BMW Group)
– Dans la catégorie «Photographie – Corporate» à «Rosi Tales» de YAN–CO Studio pour Wirtshaus Rosi AG
– Dans la catégorie «Promotion & Brand Experience – Promotions» à «SWISS Schöggeli XXL» de thjnk Zürich AG pour Swiss International Air Lines Ltd.
– Dans la catégorie «Photographie – Corporate» à «Tablestories» de Patrik Fuchs pour DD/COM
– Dans la catégorie «Film – Formats longs» à «The Bank Job» de Leo/Publicis Groupe pour Baloise
– Dans la catégorie «Affiches – Print» à «The Sacrifry» de TBWA\ Switzerland AG pour McDonald’s Suisse
– Dans la catégorie « Médias créatifs – Ambient » : « The Unmissable Jersey » de Havas SA pour adidas
– Dans la catégorie « Réseaux sociaux & Créateurs – Renforcement de la communauté » : « Zweifel x Aromat » de Jung von Matt LIMMAT pour Zweifel Chips & Snacks AG
– Dans la catégorie « Design – Editorial & Book Design » à « Hä? Magazin, The Complete Collection » de Studio Marcus Kraft pour Rotpunkt Pharma AG
– Dans la catégorie « Design – Product & Package Design » à « Independent Paper Show 2025 » de Raffinerie AG pour Independent Paper Show.

Deux médailles d’argent ont été décernées à :
– «The Password» de thjnk Zürich AG pour Sunrise dans la catégorie «Film Craft & Audio Craft – Film Craft» et dans la catégorie «Art Direction – Film»
– «Ortsschilder» de thjnk Zürich AG pour Migros Supermarkt AG dans la catégorie «Publicité – Campagnes» et dans la catégorie «Relations publiques – Campagnes»
– «Made in Switzerland» de la SRG SSR Société suisse de radio et télévision pour l’Union européenne de radio-télévision dans la catégorie «Film – Clip musical» et dans la
catégorie «Direction artistique – Film»
– «Explodiere nicht.» de Neu Creative Agency pour Protection de l’enfance Suisse dans la catégorie «Film – Film en ligne» et dans la catégorie «Good – Travaux individuels»

L’étudiant de l’année
Dans le cadre du plus important concours de création de Suisse, les étudiants et diplômés des hautes écoles (spécialisées) ou des écoles privées à vocation créative sont
invités à soumettre leurs meilleures créations, travaux de semestre ou de fin d’études dans la catégorie « Students ». Le lauréat est « Lingua Eterna » d’Arno Thöni pour la
Haute école des arts de Zurich (ZHdK).