La maison Jacquemus promet une nouvelle fois du grand spectacle. Après avoir investi l’Orangerie du Château de Versailles l’an passé, la marque met désormais les voiles vers l’Île de Beauté, la Corse. Pour présenter sa nouvelle collection, Simon Porte Jacquemus a choisi un îlot rocheux au large de L’Île-Rousse, au pied du phare de la Pietra. Baptisée « Le Bonheur », la collection sera dévoilée le 29 juin prochain.

Si un parfum de bonheur semble planer sur la maison de mode, c’est aussi parce qu’elle renoue avec la mer(e), la Méditerranée, emblème du Sud, celui qui parle tant au créateur. Après plusieurs défilés organisés en intérieur, Jacquemus revient à ce qui constitue l’un des fils rouges de son univers créatif. En 2018, le créateur présentait déjà son premier défilé homme, « Le Gadjo », au cœur de la calanque de Sormiou, entre Marseille et Cassis.

Depuis ses débuts, le styliste fait de la nature un décor à part entière. Champs de lavande, plages, salins ou falaises deviennent autant de podiums grandeur nature qui participent à la construction de son imaginaire. Plus qu’un simple choix esthétique, ces mises en scène sont devenues l’une des signatures de la marque, un puissant ADN. C’est aussi pour cette raison que la marque est tant adoubée. Elle sert à la mode — et au monde entier — du spectacle à l’état brut, sans trop d’artifice avec une authenticité qui manque parfois cruellement à l’industrie.

La maison incarne depuis toujours un retour aux sources, une célébration des racines fondatrices. Certains parleront d’une stratégie marketing bien ficelée, d’autres y verront un shot de fraîcheur hautement apprécié. Il y a débat. Qu’on l’apprécie ou non, Jacquemus réussit à marquer les esprits quasi systématiquement. Si ce n’est pas toujours par ses vêtements, ses décors, ses campagnes, ses castings et sa direction artistique contribuent à façonner son aura. Il trouve toujours un moyen d’interpeller.

Dans une époque où tout va vite et s’enchaîne, capter durablement l’attention relève presque du super-pouvoir. Et sur ce terrain, Jacquemus est maître.