A un peu moins d’un mois du printemps, les chaînes de télévision vont tout faire pour vous maintenir sous le plaid. Ainsi, « Mariés au premier regard » revient ce lundi à 21h10 sur M6. Les soirées du mardi seront rythmées par « Koh-Lanta » sur TF1, du mercredi par « Top Chef » et du jeudi par « Pékin Express » sur M6, du vendredi par « Danse avec les stars » et du samedi par « The Voice » sur TF1.
Ces programmes peuvent être regroupés sous une même expression : la « télévision de rendez-vous ». Autrement dit, un programme que l’on regarde à une heure précise et sur une durée fixée par une chaîne. « La »télévision de rendez-vous » reste importante, assure Virginie Spies, sémiologue et analyste des médias audiovisuels. Elle représente un espace de synchronisation totale, qui fabrique un collectif temporaire. Ainsi, à la machine à café, les gens parlent de deux choses : la météo et la télé. Pour échanger sur les émissions, il faut les avoir vues à peu près en même temps. »
« Koh-Lanta – Les reliques du destin », qui sera diffusé dès le 3 mars, en est un parfait exemple. Virginie Spies rédit que les prénoms des aventuriers seront sur toutes les lèvres – et les réseaux sociaux – dès mardi soir :
« Leurs faits et gestes seront commentés. On est sur des émissions pensées pour produire des extraits, des polémiques, et donc, du commentaire. »
Entre dramaturgie et renouveau
Pour « Top Chef » aussi, qui reviendra avec une dix-septième saison le 4 mars, le public devrait être, une nouvelle fois, au rendez-vous. Et ce, grâce à des ingrédients essentiels. « Ces formats reposent sur de la dramaturgie à travers la compétition, les éliminations, le mérite et la reconnaissance », observe l’experte des médias, qui va plus loin dans la recette du succès. « J’ai travaillé sur »Koh-Lanta », qui représente toutes les valeurs que TF1 veut mettre en avant : le travail, le courage, le dépassement de soi ou encore la famille. » Sans oublier « les vacheries que les gens se font dans le dos et une dose de téléréalité. »
Afin de rester une marque forte, un zeste de changement est essentiel pour ces émissions, mais toujours dans la continuité. Ainsi, « The Voice », animé par Nikos Aliagas, qui reviendra pour une quinzième saison le 28 février, s’appuiera sur un nouveau jury composé d’Amel Bent, de Lara Fabian, de Tayc et de Florent Pagny. Le jeu « Pékin Express », présenté par Stéphane Rotenberg, misera, pour sa part, sur un retour à ses fondamentaux à l’occasion de la saison « Au royaume des dragons » qui sera diffusée dès le 5 mars.
« Capter les enfants »
Ces lancements de nouvelles saisons vont-ils avoir un impact sur les audiences ? « Il y a de la concurrence entre les chaînes, mais aujourd’hui, la télévision, c’est à la fois du »rendez-vous » et du streaming, précise Virginie Spies. Vu que le streaming, où il y a également de la publicité, fonctionne bien en matière d’audiences, le fait qu’ils y aient plusieurs programmes lancés sur un laps de temps assez court – et sur différentes chaînes – n’effraie pas les annonceurs. »
Des retours d’émissions en série qui répondent à une temporalité. « A la télévision, il y a trois saisons : celle de la rentrée, en septembre-octobre, celle de l’hiver, en février-mars, et enfin l’été, indique l’autrice de »Succès Story, Pourquoi les médias nous captivent ? » (éd. L’Harmattan). Nous sommes en hiver, une période où la télévision est davantage regardée. La »Star Academy » est terminée. Il faut capter le public, notamment les enfants. C’est important pour des programmes familiaux comme »Koh-Lanta » et »Top Chef ». »
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Enfin, le principe d’un horaire fixe et récurrent pour regarder un programme s’applique à d’autres plateformes. « Netflix propose des séries qui reviennent chaque semaine à un horaire précis. Sur Twitch, quand vous suivez un live, cela ressemble à de la »télé de rendez-vous ». »