Découvrir combien de fois vos stories ont été vues, prolonger leur durée de visibilité ou encore voir des stories Instagram sans être repéré: Meta enrichit ses offres payantes avec de nouvelles fonctionnalités. Une stratégie qui vise à diversifier les revenus du groupe sans abandonner le modèle gratuit.
Pour environ trois francs par mois, les utilisateurs d’Instagram Plus peuvent désormais consulter les stories d’autres personnes sans apparaître dans la liste des vues. L’abonnement permet aussi de prolonger la durée de visibilité des stories jusqu’à 48 heures et de personnaliser la police de sa biographie.
Sur WhatsApp, la formule Plus donne également la possibilité d’épingler une vingtaine de conversations et d’accéder à des options de personnalisation de l’application. Un tournant dans la stratégie du groupe Meta qui entend réduire sa dépendance à la publicité.
Diversification des sources de revenu
Mais pour Nathanaël Pascal, enseignant au Digital Law Center, ces abonnements s’inscrivent dans une stratégie plus large de Meta visant à diversifier ses sources de revenus.
« Le modèle gratuit des réseaux sociaux sera maintenu parce que ces réseaux sociaux permettent de collecter beaucoup de données personnelles et de mettre en avant des publicités », explique-t-il dimanche dans le 19h30 de la RTS.
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« Frustrations des utilisateurs »
Selon lui, les versions gratuites risquent toutefois de devenir progressivement moins attractives. « ll y aura une sorte de frustration des utilisateurs avec des fonctionnalités limitées qui pousseront les gens à débourser quelques francs pour gagner en visibilité ».
Meta n’est pas le premier acteur à miser sur ce modèle. Lancé en 2022, l’abonnement Snapchat+ ne comptait que deux millions d’abonnés à ses débuts. En moins de quatre ans, il a convaincu 25 millions d’utilisateurs, illustrant l’intérêt croissant pour les fonctionnalités exclusives proposées par les réseaux sociaux.
Charlotte Onfroy-Barrier/hkr