Farniente ou nouvelles compétences? Cette année, les Suisses semblent plus attirés par la deuxième option. Ils sont 40% à souhaiter profiter de ce temps libre pour apprendre quelque chose, avec un goût particulier pour la gastronomie. Du côté des destinations, ils restent fidèles à la Méditerranée et investissent davantage dans des voyages sur mesure.
Selon une étude menée par Mastercard en collaboration avec l’institut de recherche 3Gem auprès de plus de 27’000 vacanciers à travers 28 pays européens, une nouvelle tendance qui bouscule les vacances se dessine en Europe: le « skilliday », contraction entre les mots anglais « skill » (compétence) et « holiday » (vacances), qui consiste à dédier un séjour à l’apprentissage.
C’est ce que comptent faire 48% des Européens, dont 45% des Suisses, selon le sondage. Les représentants de la génération Z en sont les plus friands.
Trente-neuf pour cent des Helvètes ont déjà réservé cette année un voyage spécifiquement destiné à l’apprentissage, un chiffre légèrement supérieur à la moyenne européenne, fixée à 37%.
Nouvelles perspectives pour les professionnels du tourisme
Près d’un vacancier suisse interrogé sur deux (47%) affirme que ses voyages prennent davantage de sens lorsqu’il apprend quelque chose de nouveau, tandis qu’ils sont 44% à estimer que les nouvelles compétences constituent désormais un souvenir plus précieux que les objets rapportés de leurs excursions.
Cette tendance ouvre de nouvelles perspectives de revenus pour les petites et moyennes entreprises du secteur du tourisme helvétique et européen. Plus d’un tiers (41 %) des vacanciers suisses sont prêts à payer plus cher pour un voyage leur permettant d’acquérir une compétence, surtout si les prestataires sont locaux et capables de leur offrir des expériences authentiques.
« Ce type de voyage attire les voyageurs loin des destinations très fréquentées, vers des petites villes, des zones rurales et des saisons plus calmes, ce qui contribue à répartir plus équitablement les retombées du tourisme », note Natalia Lechmanova, économiste en chef pour l’Europe au Mastercard Economics Institute.
Elle relève aussi que ce type de voyages répond à une recherche de souvenirs qui durent. « Les consommateurs n’hésitent pas à dépenser pour des entreprises locales capables de leur faire découvrir la culture locale et de leur offrir un apprentissage qui perdure bien après leur retour chez eux. »
La gastronomie en tête
Parmi les compétences les plus recherchées, les compétences liées à la gastronomie arrivent en tête des aspirations des Suisses: près de 27% des sondés souhaitent apprendre à fabriquer des produits locaux comme le vin, le fromage ou la bière, tandis que 26% veulent participer à des ateliers culinaires.
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Dans plusieurs autres pays européens, les langues arrivent en tête: 30% espèrent en apprendre suffisamment pour pouvoir discuter avec les habitants. Les compétences liées à la gastronomie (ateliers culinaires ou fabrication de produits locaux tels que le vin ou le fromage) attirent 28% des Européens interrogés. Dix-huit pour cent souhaitent acquérir des compétences de survie telles que la cueillette, l’orientation ou les techniques de survie en pleine nature et 14% souhaitent perpétuer les métiers d’art et les techniques traditionnelles.
Attrait pour de nouvelles destinations
Côté destinations, les Suisses restent fidèles aux classiques méditerranéens, mais avec des différences régionales. D’autres destinations plus fraîches apparaissent dans les choix pour cet été.
>> Lire à ce sujet : ‘Coolcation’: la fraîcheur devient un argument touristique en Suisse
Selon les réservations analysées par DERTOUR Suisse, l’Espagne (pour les Alémaniques) et la Grèce (pour les Romands) dominent les destinations court-courrier.
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« Les destinations offrant une bonne accessibilité, une offre diversifiée et un rapport prix-prestations attrayant restent ainsi des piliers essentiels de l’activité estivale », note le voyagiste dans son communiqué publié en mars.
Les destinations long-courrier les plus populaires sont le Canada (pour les Alémaniques) et la Tanzanie (pour les Romands), poussées par la guerre persistant au Moyen-Orient.
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Les budgets évoluent aussi. Les Suisses dépensent légèrement moins pour les vacances balnéaires classiques (-2,4% chez les Romands et -4,5% chez les Alémaniques), mais investissent davantage dans les voyages individualisés (+10% chez les Romands et +7,9% chez les Alémaniques), selon DERTOUR Suisse – une tendance cohérente avec l’essor du Skilliday.
Julie Marty