Face à la multiplication des offres de formation en communication et marketing, l’Ad School dévoile une nouvelle identité de marque destinée à affirmer son positionnement. Derrière ce rebranding se dessine une stratégie plus large : celle d’une institution portée par l’ADC Switzerland et LEADING SWISS AGENCIES (LSA), qui entend réaffirmer la place de la créativité dans la formation des professionnels de demain.
Le marché de la formation continue n’échappe pas aux règles du branding. À mesure que les programmes se multiplient, les écoles doivent elles aussi clarifier leur proposition de valeur et construire une identité capable de les distinguer auprès d’un public toujours plus sollicité.
C’est dans cette perspective que l’Ad School dévoile une refonte complète de son identité visuelle et de son positionnement stratégique. Réalisé avec l’agence zurichoise andfrank, ce travail ne vise pas seulement à moderniser son image, mais à traduire une ambition : former des professionnels capables de conjuguer pensée stratégique, créativité et mise en œuvre opérationnelle.
Une école portée par la profession
L’Ad School occupe une place singulière dans le paysage suisse de la formation. Créée à l’initiative de l’ADC Switzerland et du LSA, avec le soutien académique de la HWZ, elle constitue l’une des rares formations conçues directement par les représentants de la branche.
Cette gouvernance explique son modèle pédagogique. Les enseignements sont dispensés par plus d’une trentaine de professionnels issus d’agences de publicité, de communication, de relations publiques, du digital ainsi que des départements marketing et communication de grandes entreprises. L’objectif est de maintenir un lien étroit entre les évolutions du marché et les compétences transmises aux étudiants.
Selon l’analyse réalisée en amont du projet, le marché de la formation tend aujourd’hui à privilégier les méthodes, les processus et les outils marketing. L’Ad School choisit au contraire de mettre davantage en avant l’articulation entre stratégie, créativité et pratique professionnelle.
Le branding comme démonstration
La nouvelle identité visuelle reflète cette volonté de différenciation. Le logo, construit autour des lettres « A » et « D », devient un espace d’expression capable d’intégrer images, vidéos, textes ou animations. Plus qu’un simple signe graphique, il est conçu comme une plateforme évolutive pour mettre en scène les contenus produits par l’école.
La palette de couleurs poursuit cette logique. Les teintes historiques – jaune et noir – sont conservées et renforcées, auxquelles s’ajoutent deux nouvelles couleurs qui évoquent l’univers du CMYK, référence familière des métiers de la création graphique.
Le nouveau site internet transpose cette identité dans l’environnement numérique grâce à une navigation interactive, des animations et des contenus évolutifs. Là aussi, l’objectif dépasse l’esthétique : offrir une expérience qui incarne la culture créative de l’école dès le premier contact.
Un repositionnement qui reflète les mutations du secteur
Au-delà du changement d’identité, cette évolution témoigne d’une transformation plus profonde des métiers de la communication. L’essor de l’intelligence artificielle, la fragmentation des canaux de diffusion et l’accélération des usages renforcent la demande pour des profils capables de dépasser la maîtrise des outils.
Les entreprises recherchent désormais des professionnels aptes à construire des marques, élaborer des stratégies et produire des idées créatives adaptées à des environnements en constante évolution. Dans ce contexte, les compétences créatives redeviennent un facteur de différenciation, alors même que certaines tâches de production sont progressivement automatisées.
Le repositionnement de l’Ad School s’inscrit dans cette dynamique. Il affirme que la créativité ne constitue pas un supplément d’âme, mais une compétence stratégique appelée à prendre encore davantage de valeur dans un secteur transformé par les technologies numériques.
Une référence alémanique dans un paysage suisse diversifié
L’Ad School est basée à Zurich. En Suisse romande, d’autres acteurs contribuent également au développement des compétences créatives. C’est notamment le cas de CREA Genève, qui propose un Bachelor en Direction artistique destiné aux futurs créatifs. Si les deux institutions s’adressent à des publics différents – formation initiale pour CREA, perfectionnement professionnel pour l’Ad School –, elles illustrent une même évolution : la professionnalisation des métiers de la création et la volonté de rapprocher enseignement et réalités du terrain.
Cette diversité de l’offre reflète les besoins croissants du marché suisse en profils capables de conjuguer créativité, réflexion stratégique et maîtrise des nouveaux outils. À l’heure où l’intelligence artificielle transforme les processus de production, les écoles spécialisées cherchent à renforcer les compétences qui demeurent les plus différenciantes : la capacité à concevoir des idées, à construire des marques et à développer des concepts créatifs porteurs de valeur.