Après une apparition lors de la Coupe du monde, la casquette du président de la Confédération Guy Parmelin est devenue virale. Depuis, les fabricants sont pris d’assaut. La petite taquinade a viré au véritable succès commercial.

C’était une apparition ironique. Début juillet, Guy Parmelin assistait au match de la Coupe du monde opposant la Suisse à l’Algérie aux Etats-Unis. Il portait une casquette rouge rappelant fortement le fameux couvre-chef « Make America Great Again » de Donald Trump, mais avec l’inscription « Switzerland Great Since 1291 ».

Ce geste a déclenché une avalanche de réactions. L’image du président est immédiatement devenue virale sur les réseaux sociaux et dans la presse.

Le sélectionneur de la Suisse, Murat Yakin (à gauche), s'entretient avec le président de la Confédération suisse, Guy Parmelin, avant le match des 32es de finale de la Coupe du monde de football opposant la Suisse à l'Algérie. [KEYSTONE - PETER KLAUNZER] Le sélectionneur de la Suisse, Murat Yakin (à gauche), s’entretient avec le président de la Confédération suisse, Guy Parmelin, avant le match des 32es de finale de la Coupe du monde de football opposant la Suisse à l’Algérie. [KEYSTONE – PETER KLAUNZER]

Les fabricants ont rapidement réagi à l’engouement suscité par le match. Dès le lendemain, Mario Lang, directeur de l’entreprise Landjäger.ch, a intégré le produit à sa gamme, avec un succès retentissant.

« Nous avons désormais un quota de 1500 casquettes que nous pouvons expédier chaque jour », explique-t-il à SRF. Les commandes proviennent du monde entier.

Effectifs fortement renforcés

Pour Mario Lang, l’entreprise traverse actuellement une situation d’urgence mineure. « Nous avons dû augmenter considérablement nos effectifs. Nous avons 30 personnes qui travaillent sur le projet », raconte-t-il. L’entreprise peine encore à répondre à la demande, « mais nous allons bientôt rattraper le retard », se réjouit l’entrepreneur.

L'entreprise de Mario Lang brode et imprime sur des vêtements le slogan "Switzerland Great Since 1291". [SRF] L’entreprise de Mario Lang brode et imprime sur des vêtements le slogan « Switzerland Great Since 1291 ». [SRF]

Parallèlement, d’autres entreprises produisent également cet article très prisé, brodé et imprimé en plusieurs couleurs. Mario Lang estime que la demande se maintiendra encore un certain temps. « Cette expression est intemporelle. Même sans Trump, elle incarne la fierté nationale suisse. »

Guy Parmelin minimise diplomatiquement son initiative

Le parallèle avec le président américain Donald Trump est frappant. Sa casquette rouge est devenue l’emblème incontestable de son mouvement lors de la campagne présidentielle américaine de 2016.

Le président de la Confédération a-t-il voulu délibérément railler son homologue américain par ce geste? Interrogé à ce sujet, Guy Parmelin est resté résolument diplomate et a nié toute intention de ce genre.

Bien que l’action puisse donner lieu à plusieurs interprétations, son objectif principal était d’établir une petite présence suisse sur place. Le Vaudois s’est néanmoins dit surpris et ravi du succès rencontré par sa casquette. « Cela montre que les Suisses sont fiers de leur patrimoine et de leur histoire. »

>> Regarder le sujet de SRF sur le succès fulgurant de la casquette de Guy Parmelin: Un symbole d’identité et d’humour

Cette fierté est précisément le secret de son succès commercial, affirme Johanna Gollnhofer, experte en marketing à l’Université de Saint-Gall.

La casquette séduit simultanément deux types d’acheteurs. « En la portant, je symbolise aux yeux des étrangers ma fierté suisse », explique Johanna Gollnhofer. Par ailleurs, le produit s’adresse à ceux qui souhaitent tourner en dérision les tensions économiques entre la Suisse et les États-Unis.

Normalement, ces tendances s’essoufflent rapidement, poursuit l’experte. Maisl la fête nationale du 1er août qui approche pourrait prolonger le succès commercial de ce nouvel article tendance.

Sujet original: émission 10 for 10 de SRF du 21 juillet 2026

Adaptation française: Julien Furrer (RTS)