Après des tournées promotionnelles d’anthologie pour Dune, Challengers, The Drama, ou encore L’Odyssée, marquée par des looks d’inspiration antique spectaculaires, Zendaya s’est de nouveau attiré une avalanche de compliments en menant d’une main de maître celle de Spider-Man : Brand New Day. Un succès dont elle partage les mérites avec Law Roach, son styliste de longue date adoubé par les stars et les amateurs de mode.
Le secret du duo tient en deux mots : method dressing (comprendre : un art narratif consistant à accorder ses apparitions au projet ou rôle défendu, largement popularisé par Zendaya). Le pouvoir du vêtement comme arme de communication n’est plus à prouver et, l’Américaine de 29 ans, maîtresse de la mode perchée sur ses escarpins, en fait un usage magistral.
Pour la tournée promotionnelle de la suite des aventures du super-héros en combinaison, Law Roach a jonglé entre archives de grandes maisons, collections toutes fraîches et trésors vintage : Zendaya a affronté la canicule de Paris dans un tee-shirt porté en robe acheté 35 dollars sur eBay. Mygale courant sur un soulier ou ornant une paire de boucles d’oreilles, assemblage de chaînes ou broderies rappelant l’ouvrage de l’araignée… Les références au monde arachnéen et au code couleur binaire du long-métrage étaient tantôt subtiles, tantôt manifestes (exemple avec cette robe nude fluide Giorgio Armani brodée de toiles d’araignées).
Non seulement Zendaya matchait avec l’univers du film, mais elle était parfaitement assortie à son époux (peut-être était-ce plutôt Tom Holland qui choisissait ses costumes en fonction des tenues de sa belle). Il s’est d’ailleurs prêté au jeu en accrochant une broche araignée à sa cravate à Londres. De Madrid à Berlin, en passant par Mexico, New York, et Shanghai, le couple a offert des apparitions parfaitement coordonnées, gâtant comme rarement les fans, eux qui prennent soin de préserver leur romance de l’attention médiatique.
Zendaya, MJ à l’écran, et Tom Holland, Peter Parker, se partagent l’affiche de la saga Marvel depuis 2017. Après Spider-Man: Homecoming, le binôme, aussi amoureux à la ville qu’à l’écran, est revenu dans Far From Home (2019), No Way Home (2021) et enfin, Brand New Day, sorti le 29 juillet dernier en France. Effet Zendaya et Tom Holland ? Le long-métrage a réalisé le meilleur démarrage de l’histoire du box-office américain, engrangeant 360 millions de dollars en un week-end seulement. L’homme araignée a terrassé les Avengers, qui avaient récolté 357 millions de dollars avec Endgame en 2019.
(Re)découvrez les looks de Zendaya lors de la tournée promotionnelle de Spider-Man : Brand New Day :