L’intelligence artificielle est utilisée par quatre Suisses sur cinq, tandis que le streaming audio supplante la radio traditionnelle, selon l’étude Digimonitor publiée mardi. Les offres numériques conservent une très large audience.

L’intelligence artificielle s’est imposée en un temps record: son usage a doublé depuis 2024, passant de 40% à 80% des utilisateurs et utilisatrices d’internet, indique l’étude Digimonitor menée par la Communauté d’intérêts des médias électroniques (IGEM), dont font partie la SSR, TX Group, Swisscom ou encore Google, et l’organisation interprofessionnelle REMP.

Cette étude a été menée en ligne entre mars et avril 2026 auprès de 1957 personnes âgées de 15 à 75 ans. La marge d’erreur est de 2,2 points de pourcentage.

ChatGPT en tête

Près d’une personne sur trois recourt quotidiennement à l’IA, précise l’étude. La tendance est particulièrement marquée chez les 15-34 ans, où le taux d’utilisation occasionnel atteint 91%. L’IA n’est plus seulement employée pour la rédaction de textes ou les traductions. Elle est devenue un outil de recherche pour 57% des utilisateurs et de conseil à l’achat pour près de 40%.

ChatGPT reste la plateforme la plus populaire, utilisée par deux tiers de la population (67%), loin devant Gemini (32%) et Copilot (30%).

Insta favori des 15-34 ans

Dans l’univers des réseaux sociaux, Instagram confirme sa position de leader avec 45% d’utilisateurs quotidiens. La plateforme est particulièrement prisée des 15-34 ans, qui sont 72% à l’utiliser chaque jour, devant Snapchat (44%) et Tik Tok (31%).

A l’inverse, le réseau X (anciennement Twitter) a vu son audience chuter de 17% à 10% depuis 2024. Les jeunes dès 15 ans privilégient les tutoriels, nouvelles ou conseils d’achat sur les réseaux sociaux.

Streaming pour la majorité des Suisses

Le streaming audio est désormais plus populaire que la radio traditionnelle. Chaque jour, 60% de la population écoutent de la musique ou la radio en streaming, contre 45% qui utilisent un poste de radio classique. Spotify est le principal fournisseur de streaming utilisé.

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Une tendance similaire s’observe pour la vidéo. Si la télévision classique reste très suivie (54% d’audience quotidienne), le streaming de contenus TV ou vidéo la talonne avec 47% d’utilisateurs journaliers. YouTube demeure la plateforme vidéo la plus utilisée, atteignant 80% de la population.

Quant au grand écran, plus de la moitié de la population (56%) est allée au cinéma au cours des six derniers mois. Parmi les 15-34 ans, 63% ont vu un film en salle pendant la même période. Sur les trois dernières années, la fréquentation des cinémas reste globalement stable.

Nouvelles habitudes

Le jeu vidéo est devenu une pratique courante pour 60% de la population, avec une croissance notable en Suisse alémanique, parmi les hommes et les personnes de plus de 55 ans. Une femme sur trois dans la tranche d’âge 55-75 ans joue quotidiennement à des jeux numériques.

Le commerce en ligne est lui marqué par l’émergence des plateformes chinoises. Plus d’un tiers des Suisses (36%) a déjà effectué des achats sur Temu, Shein ou AliExpress. Leur utilisation atteint même 48% au Tessin et 43% en Suisse romande.

lia avec ats