Des actions achetées en trente secondes depuis un smartphone, des étudiants qui placent jusqu’à 30% de leur salaire et un âge moyen de l’investisseur en ETF qui a presque été divisé par deux en sept ans: la bourse n’est plus réservée aux quinquagénaires fortunés. Derrière ce rajeunissement, une même cause: l’essor des néobanques et des néocourtiers, qui ont fait des réseaux sociaux leur principal terrain de chasse.
Aris, Jeremy, Albina et Rafael ont entre 22 et 25 ans. La plupart sont encore étudiants et vivent chez leurs parents. Et pourtant, tous investissent en Bourse. A l’apéro, sur une terrasse de la rade de Genève, leurs conversations tournent souvent autour des ETF, de l’effet de levier et du taux à dix ans. « J’investis, selon les mois, 20 à 30% de mon salaire, étant donné que je n’ai pas de loyer à payer », explique Aris Ismajili, également président du Club d’investissement de l’Université de Genève, lundi dans l’émission de Basik.
Beaucoup d’influenceurs en parlent […] et avec les applications, c’est très facile d’accès
Albina, étudiante et investisseuse en Bourse via les néobanques
Sur son téléphone, passer un ordre d’achat prend « absolument trente secondes ». Revolut, Yuh, Interactive Brokers… Le seul casse-tête consiste à choisir parmi les nombreuses applications qui permettent d’acheter des titres en Bourse à des frais très bas.
Pour s’informer, ces jeunes investisseurs se tournent notamment vers YouTube et TikTok. « Beaucoup d’influenceurs en parlent. On s’intéresse donc plus facilement et plus rapidement à l’investissement. Et avec les applications, c’est très facile d’accès, on peut investir avec des petits montants”, résume Albina.
Le Covid, grand accélérateur
Le tournant remonte à la pandémie. Durant le confinement, les ménages ont moins dépensé et disposaient donc de davantage d’argent à placer, ainsi que de plus de temps pour se former. Les marchés étaient bas et la mode des cryptomonnaies battait son plein. Les néocourtiers ont saisi l’aubaine en cassant les prix, en développant des applications simples d’utilisation et en mettant en avant des produits clés en main comme les ETF.
« Leur but, au départ, c’est d’attirer le client avec un service à bas coût et une offre très large », décrypte Samir Touzani, journaliste finance et marchés aux Echos. Une fois le client capté, il s’agit de lui proposer petit à petit un compte bancaire, une carte ou la rémunération de ses dépôts, jusqu’à se rapprocher d’une relation bancaire traditionnelle, même si des barrières réglementaires subsistent pour nombre de ces acteurs.
Au premier semestre 2026, l’âge moyen de l’investisseur en ETF est tombé à 38 ans, contre près de 60 ans en 2019.
Samir Touzani, journaliste finance et marchés aux Echos
Chez nos voisins français, les chiffres donnent la mesure du phénomène: « Au premier semestre 2026, l’âge moyen de l’investisseur en ETF est tombé à 38 ans, contre près de 60 ans en 2019”, souligne Samir Touzani. Autre indicateur qui ne trompe pas: sur la même période, le montant médian d’une transaction est passé de 1600 à 90 euros.
Selon le journaliste, la jeune génération est certes motivée par certains influenceurs qui promettent parfois monts et merveilles, mais elle est aussi consciente de devoir prendre ses finances en main face aux crises qui s’accumulent, à l’inflation et aux menaces qui pèsent sur sa retraite.
Des néobanques en pleine croissance
Les néobanques ont le vent en poupe. L’allemande Trade Republic, l’un des leaders européens, qui n’est pas encore active en Suisse, se décrit comme une entreprise « en hypercroissance, avec une progression à deux chiffres d’un mois à l’autre », selon Vincent Grard, son directeur pour la France et la Belgique.
Trade Republic gérait 6 milliards d’euros d’actifs il y a cinq ans, contre 150 milliards aujourd’hui. « On essaie d’offrir un service de qualité à des gens qui sont plutôt dans les catégories moyennes et populaires. On n’est pas en train de concurrencer les banques privées. Je considère que ces gens ont droit à une retraite décente et à la préparer par eux-mêmes », affirme Vincent Grard
Pour séduire ce nouveau public, les banques et les courtiers investissent massivement dans la communication en ligne. Sur YouTube, l’émission The Finance Games, sponsorisée par le courtier en ligne XTB, met ainsi aux prises de jeunes candidats face à un jury équipé de buzzers. « Si on veut attirer des investisseurs entre 25 et 34 ans, on doit pouvoir parler leur langue », explique son créateur, Ziyad El Yaagoubi. « Cette audience se trouve dans des canaux de communication que les banques traditionnelles n’utilisaient pas avant. »
Placer sans flamber
Revers de la médaille, ces applications sont souvent accusées de pousser leurs utilisateurs à multiplier les transactions grâce à des mécaniques semblables à celles des jeux. Vincent Grard s’en défend: « Je suis tout à fait contre le fait que, quand vous passez un ordre de bourse, des confettis tombent. Si vous incitez les gens à prendre de plus en plus de risques, à long terme, ils n’auront plus d’argent. Et ce ne sera plus un client. »
Quand on commence, on n’y connaît rien. Surtout avec les cryptomonnaies, on perd pas mal
Aris, étudiant et investisseur en Bourse via les néobanques
Les jeunes investisseurs, eux, reconnaissent l’attrait du risque. « C’est comme un sentiment de plaisir du jeu », confie Rafael, qui dit en avoir été victime lors de ses premiers placements. Son ami Aris confirme: « Quand on commence, on n’y connaît rien. Surtout avec les cryptomonnaies, on perd pas mal. Le plus important, c’est vraiment de se former. »
Tristan Miquel/miro