Le groupe Swatch a présenté mercredi à Bienne ses résultats annuels, publiés fin janvier. Ses résultats sont en forte baisse, avec un bénéfice net qui a chuté à 25 millions de francs, contre 219 en 2024. Mais le groupe a crû en termes de ventes au dernier trimestre 2025 dans la plupart des régions du monde où il exporte, a mis en avant son patron Nick Hayek.

Swatch a connu une nouvelle fois une année compliquée en 2025. L’horloger biennois attribue la chute de son bénéfice net au renoncement délibéré à recourir au chômage partiel en dépit d’une sous-utilisation des capacités de production, de manière à pouvoir profiter d’une reprise le moment venu.

Son chiffre d’affaires annuel s’est érodé de 6,8% à 6,28 milliards de francs, dont 4,6% attribués aux effets de change. Son cœur de métier, soit les montres et bijoux, a vu ses ventes reculer de 7,5% à 5,93 milliards.

>> Relire : Le bénéfice net de Swatch s’effondre à 25 millions de francs en 2025

Bon début d’année 2026

Selon Nick Hayek, l’entreprise n’a cependant pas perdu de parts de marché durant l’année en cours. Ainsi, les ventes aux Etats-Unis ont progressé de 28,6% en monnaies locales en janvier et février 2026, après une hausse de 23,7% au second semestre 2025 et de 19,1% pour le seul dernier trimestre.

Le message central délivré mercredi par le patron de Swatch tenait justement dans ces chiffres de janvier et février 2026. Là, si on observe un déclin des ventes sur des marchés comme le Royaume-Uni ou en Belgique, il y a à l’inverse une forte progression en Italie, en Allemagne et en France, et surtout dans des pays comme les Etats-Unis, le Canada, le Mexique et la Chine, ce dernier marché pesant pour près d’un quart du chiffre d’affaires du groupe.

Le patron de Swatch souligne ainsi que, sur le marché chinois, le groupe a enregistré une croissance en décembre et janvier, malgré la fermeture de 15% des points de vente et du décalage du Nouvel An, qui s’est tenu en février cette année.

Analystes plus dubitatifs

La direction met également en avant une performance qu’elle qualifie d' »excellente » durant le deuxième semestre, avec une croissance des ventes de 4,7% à taux de change constants, et une accélération au cours du quatrième trimestre, avec une hausse du chiffre d’affaires de 7,2% « dans tous les segments de prix et partout dans le monde ».

Les analystes se montrent eux plus dubitatifs au vu du repli de la demande pour les montres d’entrée de gamme et des derniers rebondissements géopolitiques.

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ats/vic