Pour promouvoir son nouveau sac à main, la Maison de luxe mise sur une réinterprétation inédite de l’un des tubes de la star australienne Kylie Minogue et convoque son réalisateur original, Michel Gondry.
Le plan-séquence de Gondry comme terrain de jeu
Allure – faussement – décontractée, pavés parisiens, librairie de quartier et passants affairés : dans sa nouvelle campagne vidéo, Chanel reprend les codes du quotidien pour mettre en scène la version small du sac hobo Chanel 25, ré-interprétation contemporaine du classique 2.55. et accessoire-clé de la collection Printemps-Été 2026.
©Chanel
Réalisé par Michel Gondry, le film met en scène Margot Robbie dans une séquence inédite au cœur d’un Montmartre fantasmé. La comédienne et productrice australienne, ambassadrice de la griffe, y évolue et se démultiplie au gré des changements de couleur de son sac : orange, rose, crème, brun, noir…
Vingt-cinq ans et un clin d’œil à la fenêtre
L’apparition est fugace mais calculée : à la fenêtre d’un immeuble ou le temps d’un chassé-croisé, Kylie Minogue surgit du décor pour interpréter son titre Come Into My World, bande-son de la campagne.
Cette vidéo s’affirme par ailleurs comme un hommage explicite au clip original, sorti il y a 25 ans, et dans lequel la pop-star et ses multiples itérations déambulaient dans les rues de Paris au fil d’un long plan-séquence réalisé par Michel Gondry lui-même.
La signature musicale de Chanel à l’ère Blazy
Si cette campagne vient donner une nouvelle résonance à la présence de Kylie Minogue au premier rang du dernier défilé Chanel, elle vient également confirmer l’intérêt de Matthieu Blazy, nommé l’année dernière à la tête des collections Chanel, pour la culture pop des années 90s et 2000s.
Appuyé par la direction musicale de Michel Gaubert, le créateur franco-belge insuffle depuis son premier défilé une grammaire musicale inédite mêlant – entre autres – reprises eurodance et hits pop-rock. Come Into My World s’inscrit dans ce continuum, celui d’une référence qui est tout autant celle de la génération Blazy née dans les années 80, que celle du revival Y2K.