Bulgari, ou Bvlgari ? Avec un « u », ou avec un « v » ? La question, croyez-le, agite les spécialistes, les amatrices et les amateurs de haute joaillerie. Ce qui est certain, en revanche, c’est que tout le monde s’accorde sur le succès phénoménal de la maison de joaillerie romaine, qui dévoilait, en plus, une somptueuse boutique dans le fameux Quadrilatero della Moda, en plein coeur de Milan. De retour de cette expérience pas comme les autres, nous nous sommes penchés sur la « formule » Bulgari (ou Bvlgari, à vous de choisir), qui se cache derrière une étonnante réussite alors même que le luxe a tendance à patiner et que la conjoncture internationale n’est pas franchement rassurante. Rappelons, à ce sujet, que la joaillerie, et donc la haute joaillerie, restent plus que jamais des valeurs refuge. A condition d’avoir la bonne formule — et cette de Bulgari ne manque visiblement pas d’exceller.
Le collier Serpenti Perceptra fait parti des capolavori de la collection. Il est orné d’un saphir de Madagascar de 14 carats, et le serpent fait contraster son corps souple sur l’alignement à la fois géométrique et faussement aléatoire des éléments d’or sertis de diamants.
Leçon 1 : Soyez le premier (mais pas n’importe où)
Dans ce grand marathon à la fois créatif (les collections sont imaginées jusqu’à plus de deux ans avant d’être dévoilées) et commercial, être le premier marque évidemment les esprits. Bulgari joue cette année à domicile, et en pôle position, ouvrant ainsi officiellement la saison qui pourrait se prolonger jusqu’au mois de juin. Etre le premier, ok, mais où ? Pour le joaillier romain, l’Italie reste son berceau créatif, mais après Rome et Taormine, c’est à Milan qu’ «Eclettica» était dévoilée, dans le cadre remarquable des jardins de la Villa Necchi, une des plus célèbres casa-museo (littéralement : maison-musée) de la capitale lombarde. Mais pour ne pas voler la vedette aux bijoux, ceux-ci sont présentés dans une série de salons thématiques, imaginés autour de la sculpture, de la peinture et de l’architecture, dans les serres du jardin de ce trésor de rationalisme Art Déco où furent tournées certaines scènes du film Amore de Luca Guadagnino ainsi que de House of Gucci. Plus tard, dans la soirée, c’est dans une villa historique du XVIIème siècle, la Villa Arconati, que le joaillier recevait pour un dîner sous plafonds peints d’époque, avant son traditionnel défilé.