APG|SGA annonce l’arrivée de Pascal Frei à la tête des régions de vente Zurich, à compter du 20 avril 2026. Il succède à Alexandra Kronshagen, qui a quitté l’entreprise à sa demande. Cette zone géographique constitue un pôle stratégique, tant par son poids économique que par l’intensité des flux de mobilité qui conditionnent la performance des dispositifs d’affichage.
Un profil issu des médias pour piloter la croissance
Pascal Frei apporte une solide expérience dans le secteur des médias, acquise notamment au sein du groupe Energy Suisse, où il a occupé les fonctions de CEO et de Chief Marketing Officer. Ce parcours témoigne d’une expertise à la croisée du marketing, de la gestion d’audience et de la monétisation des inventaires publicitaires.
Pour APG|SGA, cette nomination vise à renforcer la proximité avec les annonceurs et à développer des relations commerciales durables. Michael Sutter, responsable des régions de vente et du Transport Advertising, met en avant un profil entrepreneurial capable d’accompagner l’évolution des besoins clients dans un contexte de transformation rapide du marché.
L’affichage face aux mutations de l’écosystème média
Au-delà de la dimension managériale, cette nomination reflète les défis structurels auxquels est confronté le secteur de l’out-of-home. Alors que la publicité digitale capte une part croissante des investissements, l’affichage doit continuer à démontrer sa valeur spécifique: une présence dans l’espace public, visible par tous et indépendante des logiques algorithmiques.
Dans ce contexte, les supports d’affichage – qu’ils soient analogiques ou digitaux – jouent un rôle particulier dans la circulation des messages, contribuant à un paysage médiatique accessible et partagé. Cette dimension participe indirectement aux enjeux de pluralisme et de visibilité de l’information dans l’espace public.
Continuité et adaptation dans un secteur en transformation
En confiant ces régions à un profil issu des médias, APG|SGA cherche à conjuguer continuité opérationnelle et adaptation stratégique. L’enjeu est de maintenir la pertinence de l’affichage dans les plans média, tout en intégrant les innovations technologiques, notamment dans le domaine du digital out-of-home et des solutions interactives.
Cette évolution souligne une tendance de fond: la nécessité, pour les acteurs de la communication extérieure, de s’appuyer sur des compétences hybrides capables d’articuler stratégie commerciale, compréhension des médias et transformation digitale. Un impératif pour préserver la place de l’affichage dans un écosystème en pleine recomposition.