Ils n’en peuvent plus de voir des contenus montrant leur père sur Instagram, mais générés par intelligence artificielle. Les enfants du défunt acteur publient désormais des vidéos et des photos authentiques sur son compte instagram. Une goutte d’eau dans l’océan.

Les fans peuvent désormais découvrir ou redécouvrir ces photos, sans avoir à douter de leur authenticité. Le compte a été réactivé cette semaine. Il avait été laissé intouché depuis le suicide de Robin Williams, il y a douze ans.

Cette initiative est toutefois une goutte d’eau dans l’océan, quand on pense à la marée de contenus générés artificiellement grâce aux applications comme Sora d’Open AI par exemple. D’ailleurs, les enfants de l’acteur ont plusieurs fois appelé à ce que la voix et l’image de leur père ne soient plus réutilisées pour générer des contenus.

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Augmenter les vues

C’est une façon, dénonçait la fille de l’acteur, de régurgiter le passé pour le consommer encore une fois, tout ça dans l’espoir d’un like numérique. Car c’est bien de cela qu’il s’agit: ces copies remaniées de célébrités vivantes ou défuntes doivent servir à attirer l’attention et à augmenter les vues, avec un gain potentiel pour les internautes qui fabriquent ces doubles ou les plateformes qui les font circuler.

Vous trouverez facilement les versions artificiellement ressuscitées de Tupac ou Kurt Cobain ou même du pape Jean-Paul II en train de faire du skateboard. Et, du côté des vivants, les stars comme Taylor Swift cherchent à contrôler leur voix et leur image face aux deepfakes.

Projets de résurrections

Le cinéma a toutefois aussi des volontés de résurrection de certains acteurs. Un projet de film avec une reproduction de James Dean avait suscité un tollé et était resté inabouti. L’apparition posthume de l’acteur bangladais Manna dans la série de science-fiction « Blackstone » avait aussi suscité de vives réactions. Cette utilisation se serait faite sans l’accord de la famille.

A contrario, la famille de l’acteur américain Val Kilmer, décédé en 2025, a autorisé l’utilisation de l’intelligence artificielle pour créer une version numérique afin de réaliser le film « Deep as the grave ». La date de sortie de ce film n’est pas encore connue.

Katja Schaer