C\u2019est dans un contexte \u00e9conomique tendu et marqu\u00e9 par une nouvelle disruption majeure pour l\u2019industrie de la communication \u2014 la g\u00e9n\u00e9ralisation de l\u2019intelligence artificielle \u2014 que s\u2019est tenue, le 22 avril, la 11e \u00e9dition du Meilleur de la Pub. Une \u00e9dition plac\u00e9e sous le th\u00e8me \u00ab Le pouvoir des histoires \u00bb, qui r\u00e9sonne particuli\u00e8rement \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 les marques, les m\u00e9dias et les institutions cherchent \u00e0 redonner du sens \u00e0 leurs prises de parole.<\/p>\n
Car raconter ne consiste plus simplement \u00e0 s\u00e9duire. Dans un environnement fragment\u00e9 et satur\u00e9 de contenus, le r\u00e9cit devient un outil structurant: il permet d\u2019articuler une vision, de cr\u00e9er de la coh\u00e9rence et de reconstruire une relation de confiance avec les publics. Le storytelling s\u2019impose ainsi comme un langage commun, \u00e0 la crois\u00e9e de la communication, du journalisme et de la culture.<\/p>\n
Les organisateurs ont voulu transmettre des messages fort \u00e0 l\u2019industrie notamment via le message de Philippe Lamarre, fondateur d\u2019Urbania, un m\u00e9dia digital qu\u00e9b\u00e9cois, qui a prolong\u00e9 cette r\u00e9flexion en abordant la notion de soft power des marques. En repositionnant la publicit\u00e9 comme un projet culturel, il souligne la responsabilit\u00e9 croissante des acteurs de la communication dans la fabrication des imaginaires contemporains.<\/p>\n
Cette dimension \u00e9ditoriale s\u2019est \u00e9galement retrouv\u00e9e dans la distinction du Communicant de l\u2019ann\u00e9e, attribu\u00e9e \u00e0 Martin Walthert (CMO de Galaxus). \u00c0 travers son intervention, c\u2019est une approche de la communication fond\u00e9e sur la pertinence, la proximit\u00e9 et une certaine forme d\u2019exigence narrative qui s\u2019est dessin\u00e9e. A noter que c\u2019est la 1e fois qu\u2019un professionnel de la branche al\u00e9manique est r\u00e9compens\u00e9 dans ce prix romand.<\/p>\n
La soir\u00e9e a aussi offert un \u00e9clairage sur la m\u00e9moire du secteur, avec l\u2019intervention de Micha\u00ebl Kamm et Romain Guedj, de l\u2019Iconop\u00f4le de la Biblioth\u00e8que cantonale universitaire de Lausanne. \u00c0 partir du cas de l\u2019agence Trio, ils ont rappel\u00e9 la valeur strat\u00e9gique des archives publicitaires, \u00e0 la fois comme patrimoine et comme ressource pour penser les \u00e9volutions du m\u00e9tier.<\/p>\n
Le palmar\u00e8s vient, quant \u00e0 lui, illustrer concr\u00e8tement ce \u00ab pouvoir des histoires \u00bb<\/p>\n
Dans la cat\u00e9gorie Cr\u00e9ation 360\u00b0, l\u2019agence Cavalcade a \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9e pour sa campagne Blick, qui red\u00e9finit la communication des m\u00e9dias autour d\u2019une promesse \u00e9ditoriale forte.
\nDans la cat\u00e9gorie\u00a0 Contenu promotionnel, Bader Creation s\u2019est distingu\u00e9e avec l\u2019op\u00e9ration Andros Hopp Fruits, en transformant un message nutritionnel en exp\u00e9rience sportive collective avec les soeurs Kambundji et Strava
\nDans la cat\u00e9gorie Branding, l\u2019agence Hymn pour le rebranding du Ch\u00e2teau de Chillon, un travail d\u2019\u00e9quilibre entre h\u00e9ritage et contemporan\u00e9it\u00e9.
\nDans la cat\u00e9gorie RSE,\u00a0 Toast Studio a \u00e9t\u00e9 distingu\u00e9 pour la campagne regio.garantie, qui valorise les fili\u00e8res locales \u00e0 travers un r\u00e9cit incarn\u00e9.<\/p>\n
\u00c0 travers ces projets, une constante se d\u00e9gage: la capacit\u00e9 \u00e0 produire des dispositifs qui d\u00e9passent la simple communication pour s\u2019inscrire dans des logiques narratives durables. Dans un contexte de mutation profonde \u2014 \u00e9conomique, technologique et culturelle \u2014, la ma\u00eetrise du r\u00e9cit appara\u00eet plus que jamais comme un levier strat\u00e9gique pour les acteurs de la communication.<\/p>\n
Le jury d\u2019experts \u00e9tait pr\u00e9sid\u00e9 par Rapaha\u00ebl Vian et compos\u00e9 de Jos\u00e9e Belanger, Pierre-Alain Brandt, G\u00e9rald Le Meur et Victoria Marchand<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"C\u2019est dans un contexte \u00e9conomique tendu et marqu\u00e9 par une nouvelle disruption majeure pour l\u2019industrie de la communication…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":101896,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[28075,18691,113,112,28076,28077,1506,23,28078],"class_list":{"0":"post-101895","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-divertissement","8":"tag-bader-creation","9":"tag-cavalcade","10":"tag-divertissement","11":"tag-entertainment","12":"tag-hymn","13":"tag-mdp26","14":"tag-palmares","15":"tag-suisse","16":"tag-toast-studio"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_fr\/116455987204636783","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101895","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101895"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101895\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/101896"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101895"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=101895"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=101895"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}