Pour la premi\u00e8re fois de son histoire, le maillot jaune de leader du Tour de Romandie ne porte pas de sponsor. Cette absence lui co\u00fbte cher: le partenaire principal repr\u00e9sente environ 10% du budget de l’\u00e9preuve. Ce manque \u00e0 gagner pourrait mettre en p\u00e9ril l’avenir de la boucle romande.<\/p>\n
L’organisateur du Tour de Romandie a cherch\u00e9, en vain, un successeur au fromage Le Mar\u00e9chal pour sponsoriser cette 79e \u00e9dition, qui se tient jusqu’au 3 mai. Apr\u00e8s sept ans, l’entreprise vaudoise a d\u00e9cid\u00e9 de ne pas prolonger son contrat, m\u00eame s’il a permis \u00e0 la marque de franchir un palier.<\/p>\n
\u00ab\u00a0C’est un peu le petit qui s’invite dans la cour des grands\u00a0\u00bb, a t\u00e9moign\u00e9 Mathias Rapin, codirecteur de la fromagerie, mardi dans le 19h30 de la RTS. \u00ab\u00a0Les gens associent le Mar\u00e9chal au Tour de Romandie. C’\u00e9tait quand m\u00eame une belle notori\u00e9t\u00e9 pour notre fromage\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Gros manque \u00e0 gagner<\/p>\n
Concr\u00e8tement, l’absence de sponsor principal, repr\u00e9sente un manque \u00e0 gagner de 300’000 \u00e0 500’000 francs. Les autres sponsors paient entre 150’000 et 250’000 francs, tandis que divers fournisseurs et partenaires am\u00e8nent avant tout leurs prestations.<\/p>\n
Chaque ann\u00e9e, les organisateurs se battent pour boucler un budget estim\u00e9 \u00e0 plus de 5 millions de francs dans un march\u00e9 romand restreint et concurrentiel. \u00ab\u00a0Le milieu \u00e9conomique romand est tout le temps sous pression de sponsoriser quelque chose, sans compter les grands \u00e9v\u00e9nements internationaux\u00a0\u00bb, indique le directeur g\u00e9n\u00e9ral du Tour de Romandie Richard Chassot. \u00ab\u00a0Et nous sommes 2,5 millions d’habitants [en Suisse romande]. Ce n’est m\u00eame pas le tiers d’une agglom\u00e9ration comme Paris\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Mais si le march\u00e9 romand semble satur\u00e9, Sebastian Chiappero, fondateur de l’agence Sponsorize, remarque que les grandes marques re\u00e7oivent \u00ab\u00a0des centaines, voire des milliers de dossiers par ann\u00e9e\u00a0\u00bb, tandis que les PME ne re\u00e7oivent \u00ab\u00a0que tr\u00e8s peu de demandes de partenariats et de sponsoring ou de donation\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0On a une offre tr\u00e8s riche en \u00e9v\u00e9nementiel avec tr\u00e8s peu d’acteurs qui sont sollicit\u00e9s, cela accro\u00eet donc la concurrence\u00a0\u00bb, explique-t-il.<\/p>\n
Inqui\u00e9tude pour la suite<\/p>\n
Les organisateurs du Tour de Romandie \u2013 une course qui figure toujours dans la cat\u00e9gorie World Tour, la plus prestigieuse de l’UCI derri\u00e8re les trois Grands tours \u2013 doivent donc, pour le moment, faire face au d\u00e9fi de survivre sans sponsor principal. Mais cette situation n’est pas tenable sur le long terme, pr\u00e9vient Richard Chassot.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Cela peut durer une ann\u00e9e, peut-\u00eatre une deuxi\u00e8me si on est tr\u00e8s cr\u00e9atif avec des repas ou des clubs de soutien\u00a0\u00bb, dit-il. \u00ab\u00a0On avait un petit peu de r\u00e9serve, donc on trouve des solutions. Mais elles ne peuvent pas \u00eatre durables parce qu’autrement, on serait en danger\u00a0\u00bb. La course \u00e0 la perle rare est donc lanc\u00e9e.<\/p>\n
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