{"id":113108,"date":"2026-05-01T18:58:23","date_gmt":"2026-05-01T18:58:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/113108\/"},"modified":"2026-05-01T18:58:23","modified_gmt":"2026-05-01T18:58:23","slug":"enfumes-ou-comment-une-journaliste-a-infiltre-lindustrie-de-la-vape","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/113108\/","title":{"rendered":"\u00ab\u00a0Enfum\u00e9s\u00a0\u00bb, ou comment une journaliste a infiltr\u00e9 l’industrie de la vape\u00a0"},"content":{"rendered":"

Manon de Cou\u00ebt, une jeune journaliste, s’est fait embaucher chez Philip Morris comme stagiaire en communication. Elle a film\u00e9 en cam\u00e9ra cach\u00e9e les strat\u00e9gies marketing du cigarettier. Son documentaire \u00ab\u00a0Enfum\u00e9s – J’ai infiltr\u00e9 l’industrie de la vape\u00a0\u00bb r\u00e9v\u00e8le comment le business du tabac\u00a0manipule le discours scientifique pour donner l’impression que ses produits sont anodins pour la sant\u00e9, et\u00a0les techniques de marketing qu\u2019il utilise pour\u00a0cibler\u00a0les jeunes.\u00a0<\/p>\n

Manon de Cou\u00ebt, 29 ans, vapote depuis plusieurs ann\u00e9es.\u00a0Elle n’arrive pas \u00e0 d\u00e9crocher de sa cigarette \u00e9lectronique. Journaliste d’investigation sp\u00e9cialis\u00e9e dans les scandales environnementaux, elle d\u00e9cide de mener une enqu\u00eate sur sa propre addiction.\u00a0<\/p>\n

Une infiltration n\u00e9cessaire\u00a0<\/p>\n

Pour comprendre les v\u00e9ritables strat\u00e9gies de l’industrie, Manon de Cou\u00ebt et le producteur Martin Boudot ont pris une d\u00e9cision radicale: infiltrer Philip Morris International, le leader mondial du tabac. \u00ab\u00a0Quand on a commenc\u00e9 \u00e0 s’int\u00e9resser \u00e0 cette industrie de la cigarette \u00e9lectronique, on s’est vite rendu compte que ce sont les plus grands cigarettiers qui investissent massivement dans ce nouveau secteur\u00a0\u00bb, expliquent les investigateurs sur la cha\u00eene YouTube de France T\u00e9l\u00e9vision.<\/a><\/p>\n

C’\u00e9tait la seule solution pour aller vraiment au bout de notre enqu\u00eate et r\u00e9ussir \u00e0 d\u00e9passer les \u00e9l\u00e9ments de langage pr\u00e9sent\u00e9s par les cigarettiers<\/p>\n

Manon de Cou\u00ebt, journaliste d’investigation <\/p>\n

Embauch\u00e9e comme stagiaire en communication \u00e0 Paris, elle a film\u00e9 pendant plusieurs mois, en cam\u00e9ra cach\u00e9e, les coulisses du g\u00e9ant du tabac. \u00ab\u00a0C’est un exercice qui n’est pas \u00e9vident en tant que journaliste. Ce n’est pas forc\u00e9ment ce qu’on veut faire, mais c’\u00e9tait la seule solution pour aller vraiment au bout de notre enqu\u00eate et r\u00e9ussir \u00e0 d\u00e9passer les \u00e9l\u00e9ments de langage pr\u00e9sent\u00e9s par les cigarettiers\u00a0\u00bb, confie-t-elle.\u00a0<\/p>\n

Un discours rassurant<\/p>\n

Pour Martin\u00a0Boudot, producteur du documentaire, il \u00e9tait urgent de\u00a0r\u00e9aliser\u00a0cette enqu\u00eate: \u00ab\u00a0Dans mon entourage,\u00a0des\u00a0jeunes gens, des coll\u00e9giens, des lyc\u00e9ens me tenaient un discours tr\u00e8s rassurant sur la cigarette \u00e9lectronique. Ils avaient vraiment l’impression d\u2019inhaler de la vapeur qui n’avait absolument aucune cons\u00e9quence. Et pourtant tous me disaient \u00e0 quel point ils \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 devenus accros.\u00a0\u00bb\u00a0<\/p>\n

Les images r\u00e9v\u00e8lent comment Philip Morris cible sp\u00e9cifiquement les 24-29 ans, \u00ab\u00a0parce que ce sont des gens qui sont d\u00e9j\u00e0 consommateurs de nicotine et qui sont encore dans une phase o\u00f9 ils acceptent de changer, de tester\u00a0\u00bb, explique un employ\u00e9 film\u00e9 \u00e0 son insu.\u00a0<\/p>\n

\u00ab\u00a0Marketing de l’ombre et agilit\u00e9\u00a0\u00bb<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ce sont les m\u00eames techniques qui \u00e9taient utilis\u00e9es \u00e0 l’\u00e9poque pour\u00a0la promotion de\u00a0la cigarette conventionnelle qui sont aujourd’hui utilis\u00e9es pour la cigarette \u00e9lectronique\u00a0\u00bb, d\u00e9nonce Manon de Cou\u00ebt. \u00ab\u00a0C’est-\u00e0-dire manipuler le discours scientifique pour donner l’impression qu’il s’agit de produits anodins pour la sant\u00e9. De grands moyens\u00a0marketing\u00a0sont d\u00e9ploy\u00e9s\u00a0pour essayer de rendre ce produit cool\u00a0et\u00a0attrayant pour les jeunes.\u00a0\u00bb\u00a0<\/p>\n

\"Animations Animations organis\u00e9es par Philip Morris dans un bar de Lyon – \u00ab\u00a0Enfum\u00e9s – J’ai infiltr\u00e9 l’industrie de la vape\u00a0\u00bb <\/p>\n

Le documentaire montre\u00a0des employ\u00e9s de Philip Morris\u00a0qui organisent\u00a0des animations dans des bars\u00a0de Bordeaux et de Lyon\u00a0et offre\u00a0gratuitement des cigarettes \u00e9lectroniques. \u00ab\u00a0Chez nous, c’est marketing de l’ombre et agilit\u00e9. Tu dois contourner les contraintes juridiques pour essayer de v\u00e9hiculer un message\u00a0\u00bb, explique\u00a0notamment\u00a0une responsable marketing \u00e0 la stagiaire infiltr\u00e9e.\u00a0<\/p>\n

Le film met aussi en lumi\u00e8re les doutes des employ\u00e9s de Philip Morris eux-m\u00eames sur les produits qu\u2019ils vendent.\u00a0Film\u00e9s en cam\u00e9ra cach\u00e9e,\u00a0on les entend dire : \u00ab\u00a0Clairement la cigarette \u00e9lectronique c’est un pi\u00e8ge. On n’a aucun recul. Faudra attendre 30-40 ans avant de voir les vrais effets sur la sant\u00e9.\u00a0\u00bb\u00a0<\/p>\n

Des risques sanitaires sous-estim\u00e9s\u00a0 \"Le Le Dr Maxime Boidin a men\u00e9 la premi\u00e8re \u00e9tude contr\u00f4l\u00e9e sur les effets \u00e0 long terme du vapotage. Il t\u00e9moigne dans le documentaire \u00ab\u00a0Enfum\u00e9s – J’ai infiltr\u00e9 l’industrie de la vape\u00a0\u00bb. <\/p>\n

\u00ab\u00a0Il faut rappeler que la cigarette \u00e9lectronique contient des centaines de compos\u00e9s chimiques qui peuvent \u00eatre toxiques pour la sant\u00e9, dont des m\u00e9taux lourds, des produits canc\u00e9rig\u00e8nes\u00a0\u00bb, avertit Manon de Cou\u00ebt. \u00ab\u00a0Aujourd’hui on manque de recul pour conna\u00eetre ses effets, mais les premi\u00e8res \u00e9tudes commencent \u00e0 montrer qu’il peut y avoir des impacts sur les fonctions cardiovasculaires\u00a0et\u00a0des probl\u00e8mes respiratoires.\u00a0\u00bb\u00a0<\/p>\n

Martin\u00a0Boudot\u00a0tient toutefois \u00e0 nuancer: \u00ab\u00a0La cigarette \u00e9lectronique aujourd’hui, c’est mieux pour la sant\u00e9 que la cigarette \u201cclassique\u201d. Il n’y a pas de d\u00e9bat l\u00e0-dessus. Mais \u00ab\u00a0mieux\u00a0\u00bb ne signifie pas qu’il n’y a aucun impact et que c’est anodin.\u00a0\u00bb\u00a0<\/p>\n

Un film pour alerter les jeunes mais pas d\u00e9cider pour eux<\/p>\n

Le producteur fran\u00e7ais se questionne sur la normalisation de la cigarette \u00e9lectronique : \u00ab\u00a0On a gagn\u00e9\u00a0un certain nombre de\u00a0combats sur la cigarette classique.\u00a0En tout cas, en mati\u00e8re de publicit\u00e9, il n\u2019y en a plus aujourd\u2019hui.\u00a0Mais, selon moi, il faut collectivement\u00a0se\u00a0demander\u00a0pourquoi la cigarette \u00e9lectronique est aussi normalis\u00e9e de nos jours.\u00a0\u00bb\u00a0<\/p>\n

Philip Morris a refus\u00e9 l’interview demand\u00e9e par la\u00a0journaliste\u00a0et le\u00a0producteur. \u00ab\u00a0On trouve \u00e7a dommage, on aurait vraiment voulu avoir leur point de vue\u00a0\u00bb, regrette Martin\u00a0Boudot. L’entreprise s’est content\u00e9e d’un communiqu\u00e9 retranscrit int\u00e9gralement dans le documentaire.\u00a0<\/p>\n

Je me suis\u00a0rendu\u00a0compte que \u00e7a fait plus de 15 ans que je me fais enfumer.\u00a0Je ne sais pas vous,\u00a0mais moi, j\u2019ai plus du tout envie de fumer ou\u00a0de\u00a0vapoter.\u00a0<\/p>\n

Manon de Cou\u00ebt, journaliste d’investigation <\/p>\n

\u00ab\u00a0C’est un sujet extr\u00eamement compliqu\u00e9 parce qu’il y a\u00a0beaucoup de\u00a0notions diff\u00e9rentes\u00a0\u00bb, reconna\u00eet Manon de Cou\u00ebt. \u00ab\u00a0Nous voulions les\u00a0r\u00e9sumer\u00a0dans un documentaire de 52 minutes,\u00a0facile \u00e0 comprendre.\u00a0Notre objectif \u00e9tait de\u00a0nous adresser aux\u00a0jeunes afin de leur donner des cl\u00e9s de compr\u00e9hension pour qu’ils puissent faire le bon choix.\u00a0\u00bb\u00a0<\/p>\n

Apr\u00e8s des mois d’enqu\u00eate, Manon de Cou\u00ebt\u00a0a choisi:\u00a0\u201cJe me suis\u00a0rendu\u00a0compte que \u00e7a faisait plus de 15 ans que je me faisais enfumer.\u00a0Je ne sais pas vous,\u00a0mais moi, j\u2019ai plus de tout envie de fumer ou\u00a0de\u00a0vapoter.\u201d Travailler sur ce film a \u00e9t\u00e9 pour elle le d\u00e9clic n\u00e9cessaire afin de jeter d\u00e9finitivement sa vape. Elle annonce le d\u00e9but de son sevrage \u00e0 la fin du documentaire.<\/p>\n

Les Documentaires RTS, Muriel Reichenbach<\/p>\n

\u00ab\u00a0Enfum\u00e9s – J’ai infiltr\u00e9 l’industrie de la vape\u00a0\u00bb est disponible sur\u00a0Play.RTS\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Manon de Cou\u00ebt, une jeune journaliste, s’est fait embaucher chez Philip Morris comme stagiaire en communication. Elle a…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":113109,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[3686,10956,3628,1321,2149,1087,344,318,505,102,139,2850,30595,2105,30596,1643,1239,84,397,23,6782,29953],"class_list":{"0":"post-113108","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-suisse","8":"tag-camera","9":"tag-cigarette","10":"tag-communication","11":"tag-consommation","12":"tag-degat","13":"tag-distribution","14":"tag-economie-et-finances","15":"tag-enquete","16":"tag-entreprise","17":"tag-etude","18":"tag-film","19":"tag-film-documentaire","20":"tag-industrie-du-tabac","21":"tag-journaliste","22":"tag-philip-morris-international","23":"tag-risque","24":"tag-salarie","25":"tag-sante","26":"tag-scientifique","27":"tag-suisse","28":"tag-tabac","29":"tag-vapoteuse"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_fr\/116500857443392440","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113108","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113108"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113108\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113108"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113108"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113108"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}