![\"jupdlc-etude-tgi-2026-marche-consommation-kantar-media\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/jupdlc-etude-kantar-media-TGI.jpg\")
Cr\u00e9dit photo : Kantar Media<\/p>\nDans un contexte marqu\u00e9 par la multiplication des sollicitations \u2013 qu\u2019elles soient m\u00e9diatiques, commerciales ou sociales \u2013 les comportements des consommateurs \u00e9voluent vers davantage de tri, de s\u00e9lection et de recentrage. Face \u00e0 l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration des usages num\u00e9riques, aux transformations soci\u00e9tales et aux injonctions multiples, une partie croissante de la population semble rechercher des rep\u00e8res plus stables et des choix plus ma\u00eetris\u00e9s.<\/p>\n
C\u2019est ce que met en lumi\u00e8re la derni\u00e8re vague de l\u2019\u00e9tude TGI France publi\u00e9e par Kantar Media. \u00c0 travers l\u2019analyse fine des attitudes, des usages et des perceptions, cette \u00e9dition d\u2019avril 2026 dessine le portrait de Fran\u00e7ais en qu\u00eate de sens, privil\u00e9giant l\u2019essentiel \u2013 qu\u2019il s\u2019agisse de leur rapport \u00e0 la consommation, aux m\u00e9dias ou \u00e0 leur environnement.<\/p>\n
Cr\u00e9dit photo : Kantar Media<\/p>\n
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Des Fran\u00e7ais en qu\u00eate de sens et de simplicit\u00e9<\/p>\n
Cette nouvelle vague d\u2019avril 2026 met en lumi\u00e8re des Fran\u00e7ais qui privil\u00e9gient l\u2019essentiel :\u2028\u00e0 savoir eux-m\u00eames, des liens sinc\u00e8res et une vie plus simple. Satur\u00e9s par les r\u00e9seaux sociaux, d\u00e9rout\u00e9s par la transition \u00e9lectrique et les normes de beaut\u00e9, ils aspirent \u00e0 plus de sens. Kantar Media<\/a> d\u00e9voile cette semaine des insights cl\u00e9s issus de la derni\u00e8re vague de son \u00e9tude TGI France<\/a>, qui met en avant les opinions, centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, habitudes de consommation et l\u2019exposition aux m\u00e9dias de 15 000 individus repr\u00e9sentatifs de la population fran\u00e7aise de 15 ans et plus. Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019analyse de plus de 60 000 variables, cette \u00e9tude offre aux annonceurs, agences et m\u00e9dias des solutions pr\u00e9cises pour identifier, cibler et engager efficacement leurs audiences.\u2028Ces nouvelles variables montrent que les individus arbitrent leurs choix, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019eux-m\u00eames, des autres, de la consommation ou des m\u00e9dias.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La radio : toujours premier prescripteur musical<\/p>\n Dans un \u00e9cosyst\u00e8me musical satur\u00e9 de playlists algorithmiques et de recommandations sociales, la radio reste la premi\u00e8re source de d\u00e9couverte musicale pour les Fran\u00e7ais : 54% d\u2019entre eux d\u00e9couvrent la musique en l\u2019\u00e9coutant \u00e0 la radio, loin devant l\u2019\u00e9coute de musique dans un cadre familial ou amical (27%), la musique dans les films et s\u00e9ries (24%) ou les playlists des plateformes de streaming (22%).<\/p>\n Ce r\u00e9sultat, qui peut surprendre \u00e0 l\u2019\u00e8re du tout-num\u00e9rique, r\u00e9v\u00e8le en r\u00e9alit\u00e9 une pr\u00e9f\u00e9rence pour une s\u00e9lection \u00e9ditoriale par des professionnels. Les Fran\u00e7ais ne veulent pas seulement de la musique : ils veulent qu\u2019on leur en raconte l\u2019histoire. La radio, avec ses animateurs, son ancrage local et son flux en temps r\u00e9el, r\u00e9pond \u00e0 ce besoin mieux que n\u2019importe quel algorithme. Pour les r\u00e9gies et les marques pr\u00e9sentes sur ce m\u00e9dia, c\u2019est une l\u00e9gitimit\u00e9 confirm\u00e9e dans les moments d\u2019attention active.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n La beaut\u00e9 : le bien-\u00eatre personnel s\u2019impose, l\u2019influence sociale recule<\/p>\n Les motivations derri\u00e8re les soins d\u2019apparence r\u00e9v\u00e8lent une \u00e9volution des mentalit\u00e9s. Pour les hommes et les femmes, l\u2019usage de produits de beaut\u00e9 est motiv\u00e9 en priorit\u00e9 par l\u2019envie d\u2019\u00eatre bien dans sa peau (59% chez les femmes, 47% chez les hommes), devant toute logique de s\u00e9duction (14%), d\u2019image sociale (18%) ou de jeunesse pr\u00e9serv\u00e9e (15%). La beaut\u00e9 ne se montre plus, elle se vit et se cultive.<\/p>\n Donn\u00e9e particuli\u00e8rement parlante pour les annonceurs du secteur : 59% des femmes et 61% des hommes d\u00e9clarent ne pas se laisser influencer par les recommandations spontan\u00e9es d\u2019autres utilisateurs sur les r\u00e9seaux sociaux dans leurs d\u00e9cisions d\u2019achat beaut\u00e9.<\/p>\n Ce recul de la prescription informelle, pourtant souvent per\u00e7ue comme plus authentique, interroge directement l\u2019efficacit\u00e9 des strat\u00e9gies d\u2019influence qui s\u2019en inspirent ou s\u2019y adossent. Il souligne une attente plus exigeante : authenticit\u00e9 r\u00e9elle, expertise et preuves tangibles priment d\u00e9sormais sur la simple viralit\u00e9.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Un besoin vital de nature : 59% des Fran\u00e7ais ressentent le manque<\/p>\n Parmi les nouvelles variables explor\u00e9es dans la section \u00ab Fa\u00e7on de vivre \u00bb, un chiffre frappe : 59% des Fran\u00e7ais ressentent un besoin vital d\u2019\u00eatre en contact avec la nature. Ce n\u2019est pas une aspiration accessoire, mais un manque formul\u00e9 de mani\u00e8re presque organique, comme si la relation au vivant participait d\u2019un \u00e9quilibre de fond.<\/p>\n Cette lecture s\u2019inscrit dans un contexte plus large de fragilit\u00e9 \u00e9motionnelle : 45% d\u00e9clarent se sentir souvent seul(e), 58% estiment que parler de sant\u00e9 mentale reste tabou, et 41% affirment se sentir souvent submerg\u00e9(e) par leurs \u00e9motions. Ensemble, ces signaux dessinent une m\u00eame attente de recentrage, de r\u00e9assurance et de reconnexion \u00e0 soi.<\/p>\n En parall\u00e8le, 42% d\u00e9clarent prendre soin de leur flore intestinale pour am\u00e9liorer leur bien-\u00eatre et leur sant\u00e9. Le corps, l\u2019\u00e9quilibre psychique et l\u2019environnement naturel semblent former un tout : les Fran\u00e7ais int\u00e8grent une vision profond\u00e9ment holistique de la sant\u00e9.<\/p>\n Pour les marques des secteurs alimentaire, cosm\u00e9tique, outdoor ou sant\u00e9, le message est clair : le \u00ab naturel \u00bb n\u2019est plus seulement un argument de diff\u00e9renciation, mais une r\u00e9ponse \u00e0 un besoin de fond. Les marques les plus cr\u00e9dibles seront celles qui sauront incarner cette proximit\u00e9 avec le vivant, sans sur-promesse ni artifice.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Automobile : entre d\u00e9sir de simplicit\u00e9 et frein \u00e0 l\u2019\u00e9lectrique<\/p>\n Les opinions sur l\u2019automobile dessinent un consommateur pragmatique, voire nostalgique de la simplicit\u00e9. 68% des Fran\u00e7ais aimeraient que l\u2019on revienne \u00e0 des voitures plus simples et abordables ; un pl\u00e9biscite qui r\u00e9sonne comme un signal envoy\u00e9 aux constructeurs engag\u00e9s dans une course aux technologies embarqu\u00e9es. Dans le m\u00eame temps, 62% estiment que la recharge d\u2019une voiture \u00e9lectrique est encore trop longue et contraignante, ce qui freine une transition qui reste largement d\u00e9sir\u00e9e en th\u00e9orie.<\/p>\n La nouvelle vague TGI enrichit \u00e9galement la donn\u00e9e avec une segmentation in\u00e9dite des types de SUV poss\u00e9d\u00e9s (urbain, compact, grand format) et des \u00e9quipements de s\u00e9curit\u00e9 disponibles \u00e0 bord. Ces variables permettent aux acteurs de l\u2019automobile, constructeurs, assureurs, \u00e9quipementiers, de cibler avec une pr\u00e9cision in\u00e9gal\u00e9e les profils les plus pertinents pour leurs messages.<\/p>\n <\/p>\n \u00c0 d\u00e9couvrir sur JUPDLC<\/p>\n![\"jupdlc-radio-kantar-media\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/jupdlc-etude-kantar-media-TGI-2.jpg\")
Cr\u00e9dit photo : Gayatri Pandkar \/ Unsplash<\/p>\n
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