Les m\u00e9dias suisses, dont la SSR, se dotent d’un code de conduite pour une utilisation responsable de l’intelligence artificielle (IA). Cet instrument, qui s’inspire d’une convention du Conseil de l’Europe, vise \u00e0 renforcer la confiance du public envers cette technologie.<\/p>\n
\u00ab\u00a0La confiance est le bien le plus pr\u00e9cieux pour les m\u00e9dias\u00a0\u00bb, d\u00e9clare dans un communiqu\u00e9 le pr\u00e9sident de l’association des \u00e9diteurs al\u00e9maniques Schweizer Medien Andrea Mas\u00fcger. Le texte, pr\u00e9sent\u00e9 jeudi en marge du Swiss Media Forum \u00e0 Lucerne, est soutenu par les \u00e9diteurs romands (M\u00e9dias Suisses), tessinois (Stampa Svizzera), les organisations des radios et t\u00e9l\u00e9visions priv\u00e9es, la SSR et l’agence de presse nationale Keystone-ATS.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Avec ce code de conduite, nous \u00e9tablissons une base commune pour garantir que l’utilisation de l’intelligence artificielle reste transparente et compr\u00e9hensible\u00a0\u00bb, a relev\u00e9 la directrice g\u00e9n\u00e9rale de la SSR Susanne Wille, cit\u00e9e dans le communiqu\u00e9. Le Conseil de la presse salue cette initiative, pr\u00e9cise le texte.<\/p>\n
Un outil d’autor\u00e9gulation<\/p>\n
Alors que des \u00e9tudes montrent la m\u00e9fiance du public envers les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s \u00e0 l’aide de l’IA, le code de conduite doit agir comme un outil d’autor\u00e9gulation. Il se r\u00e9f\u00e8re \u00e0 la convention-cadre du Conseil de l\u2019Europe sur l\u2019intelligence artificielle et les droits de l\u2019homme, sign\u00e9e fin mars 2025 \u00e0 Strasbourg par le conseiller f\u00e9d\u00e9ral Albert R\u00f6sti.<\/p>\n
Le texte stipule que les entreprises de m\u00e9dias et leurs employ\u00e9s restent responsables des contenus \u00e9ditoriaux publi\u00e9s, qu’ils aient \u00e9t\u00e9 produits par des humains ou avec l’appui de syst\u00e8mes d’IA.<\/p>\n
Les m\u00e9dias s’engagent \u00e0 former leur personnel \u00e0 l’IA et \u00e0 respecter les droits d’auteur. Afin de prot\u00e9ger les processus d\u00e9mocratiques, ils doivent prendre des mesures pour \u00e9viter la diffusion de fausses informations. Ils doivent veiller \u00e0 la protection des donn\u00e9es, et informer le public de mani\u00e8re transparente sur leur usage de l’IA, par exemple via une page d\u00e9di\u00e9e sur leur site web. De plus, le code de conduite impose des obligations de marquage contraignantes.<\/p>\n
Un ombudsman ind\u00e9pendant<\/p>\n
Pour garantir sa mise en \u0153uvre, le code de conduite pr\u00e9voit un m\u00e9canisme de signalement et de contr\u00f4le \u00e0 deux niveaux.<\/p>\n
Les personnes souhaitant poser des questions ou d\u00e9poser une plainte pourront s’adresser aux services ad hoc au sein des entreprises. Un organe de m\u00e9diation (ombudsman) ind\u00e9pendant pour l’IA interviendra en seconde instance pour les cas graves ou n’ayant pu \u00eatre r\u00e9gl\u00e9s \u00e0 l’amiable. Cet organe de m\u00e9diation publiera chaque ann\u00e9e un rapport.<\/p>\n
La Remp, l’institut de recherche sur les m\u00e9dias publicitaires, a d\u00e9velopp\u00e9 une nouvelle certification en mati\u00e8re d’IA, ainsi qu’un label de qualit\u00e9. Ceux-ci seront accessibles \u00e0 tous les m\u00e9dias suisses.<\/p>\n
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