{"id":125261,"date":"2026-05-10T12:57:27","date_gmt":"2026-05-10T12:57:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/125261\/"},"modified":"2026-05-10T12:57:27","modified_gmt":"2026-05-10T12:57:27","slug":"pour-ses-25-ans-le-nifff-scenarise-sa-propre-image","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/125261\/","title":{"rendered":"Pour ses 25 ans, le NIFFF sc\u00e9narise sa propre image"},"content":{"rendered":"

Plus que jamais les festivals de cin\u00e9ma cherchent \u00e0 exister bien au-del\u00e0 de leur programmation, le Neuch\u00e2tel International Fantastic Film Festival \u2013 NIFF\u2013 pousse encore plus loin la logique de marque culturelle. Pour sa 25e \u00e9dition, pr\u00e9vue du 3 au 11 juillet 2026, IL d\u00e9voile un trailer qui ne fonctionne pas comme un simple outil promotionnel, mais comme une extension sc\u00e9naris\u00e9e de son identit\u00e9 graphique.<\/p>\n

Une affiche pens\u00e9e comme point de d\u00e9part du r\u00e9cit
Le dispositif imagin\u00e9 par le r\u00e9alisateur Rapha\u00ebl Piguet et le graphiste-motion designer Th\u00e9ophile Glauser repose sur une inversion du processus cr\u00e9atif habituel : ici, l\u2019affiche a pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 le r\u00e9cit. Le film promotionnel a \u00e9t\u00e9 construit \u00e0 partir d\u2019une maquette graphique d\u00e9j\u00e0 pens\u00e9e comme un univers narratif coh\u00e9rent. Cette approche traduit une \u00e9volution plus large des strat\u00e9gies culturelles contemporaines : l\u2019identit\u00e9 visuelle n\u2019est plus un habillage mais un langage \u00e9ditorial \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n

Le trailer met en sc\u00e8ne une esth\u00e9tique hybride, entre r\u00e9f\u00e9rences hitchcockiennes, imaginaire japonais et codes du cin\u00e9ma de genre. Dans un tram historique longeant le lac de Neuch\u00e2tel, une femme d\u00e9couvre un g\u00e2teau d\u2019anniversaire repr\u00e9sentant son propre visage avant de souffler ses bougies arm\u00e9e d\u2019un katana. L\u2019ensemble assume une forte stylisation, nourrie de r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 Saul Bass, \u00e0 Kill Bill ou encore aux g\u00e9n\u00e9riques classiques du thriller<\/p>\n

Au-del\u00e0 de l\u2019objet cr\u00e9atif, cette d\u00e9marche illustre la mani\u00e8re dont les festivals cherchent aujourd\u2019hui \u00e0 construire des univers imm\u00e9diatement reconnaissables et d\u00e9clinables sur plusieurs supports : affiche, motion design, bande-annonce, r\u00e9seaux sociaux, signal\u00e9tique ou merchandising. Le cin\u00e9ma de genre, historiquement tr\u00e8s codifi\u00e9 visuellement, devient ici un terrain favorable \u00e0 la consolidation d\u2019une v\u00e9ritable \u201csignature de marque\u201d.<\/p>\n

Cette logique rejoint des tendances observ\u00e9es dans de nombreux \u00e9v\u00e9nements internationaux. Les grands festivals culturels ne se limitent plus \u00e0 programmer des \u0153uvres ; ils d\u00e9veloppent des syst\u00e8mes esth\u00e9tiques capables d\u2019alimenter leur visibilit\u00e9 tout au long de l\u2019ann\u00e9e. Dans un environnement satur\u00e9 de contenus, la coh\u00e9rence visuelle devient un levier de diff\u00e9renciation aussi strat\u00e9gique que la programmation elle-m\u00eame.<\/p>\n

Un ancrage local au service d\u2019une ambition internationale
Le choix du tournage dans un tram ancien du Mus\u00e9e du Tram de Boudry ajoute \u00e9galement une dimension territoriale int\u00e9ressante. Le NIFFF mobilise des ressources locales \u2013 patrimoine roulant, artisans r\u00e9gionaux, talents cr\u00e9atifs neuch\u00e2telois \u2013 pour produire une image capable de circuler \u00e0 l\u2019international. Cette articulation entre ancrage local et ambition globale correspond \u00e0 une dynamique croissante dans l\u2019\u00e9conomie culturelle suisse : valoriser des \u00e9cosyst\u00e8mes r\u00e9gionaux tout en parlant les codes visuels mondialis\u00e9s des industries cr\u00e9atives.<\/p>\n

Le projet met aussi en lumi\u00e8re l\u2019\u00e9volution des m\u00e9tiers de la cr\u00e9ation visuelle. La fronti\u00e8re entre graphisme, cin\u00e9ma, animation et branding devient de plus en plus poreuse. Th\u00e9ophile Glauser \u00e9voque d\u2019ailleurs une conception simultan\u00e9e du film et de l\u2019identit\u00e9 graphique, o\u00f9 la typographie agit comme une \u00ab actrice narrative \u00bb. Cette hybridation des comp\u00e9tences refl\u00e8te les attentes actuelles du march\u00e9 : les institutions culturelles recherchent d\u00e9sormais des dispositifs transmedia coh\u00e9rents plut\u00f4t que des supports isol\u00e9s.<\/p>\n

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