![\"L'organisme](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/a98127.webp.jpeg\")
<\/p>\n <\/p>\n
Avec l’audit \u00abResponsible AI\u00bb, l’organisme ind\u00e9pendant d’audit et de recherche WEMF a mis au point une nouvelle certification et un label de qualit\u00e9 ouverts \u00e0 tous les m\u00e9dias en Suisse. <\/p>\n
KEYSTONE\/Alessandro della Valle <\/p>\n
Le secteur suisse des m\u00e9dias pr\u00e9sente pour la premi\u00e8re fois un code de l’intelligence artificielle (IA), qui fixe des r\u00e8gles communes pour l’utilisation de cette technologie.\n<\/p>\n
Ce contenu a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 sur <\/p>\n
13 mai 2026 – 11:00\n<\/p>\n
L\u2019intelligence artificielle est d\u00e9j\u00e0 capable d\u2019imiter des voix, d\u2019\u00e9crire des articles et de g\u00e9n\u00e9rer des images. Cela peut repr\u00e9senter une difficult\u00e9 pour les consommateurs et consommatrices de m\u00e9dias.<\/p>\n
C\u2019est dans ce contexte que le secteur suisse des m\u00e9dias a pr\u00e9sent\u00e9 r\u00e9cemment un code commun sur l\u2019intelligence artificielle. Celui-ci fixe des r\u00e8gles pour l\u2019utilisation de l\u2019IA. Il doit en outre garantir la transparence.<\/p>\n
L\u2019intelligence artificielle offre de nombreuses opportunit\u00e9s, explique Pia Guggenb\u00fchl, directrice de l\u2019association des \u00e9diteurs de m\u00e9dias suisses. Mais, souligne-t-elle, il ne faut pas oublier que \u00abla confiance est le bien le plus pr\u00e9cieux des m\u00e9dias\u00bb.<\/p>\n
Pia Guggenb\u00fchl <\/p>\n
Directrice de l\u2019association des \u00e9diteurs de m\u00e9dias suisses<\/p>\n
Pia Guggenb\u00fchl est directrice de l\u2019association des \u00e9diteurs de m\u00e9dias suisses depuis f\u00e9vrier 2025. Auparavant, elle \u00e9tait responsable des affaires publiques et de la communication ainsi que membre de la direction de Scienceindustries, l\u2019association \u00e9conomique des industries suisses de la chimie, de la pharmacie et des sciences de la vie.<\/p>\n
Dans le contexte de l\u2019intelligence artificielle, cette confiance prend encore plus d\u2019importance.<\/p>\n
Des r\u00e8gles du jeu communes <\/p>\n
C\u2019est pourquoi divers m\u00e9dias, associations et maisons d\u2019\u00e9dition suisses se sont mis d\u2019accord sur des r\u00e8gles du jeu communes et ont \u00e9labor\u00e9 un code pour l\u2019utilisation de l\u2019IA. L\u2019un de ses \u00e9l\u00e9ments centraux porte sur la n\u00e9cessit\u00e9 pour les entreprises de m\u00e9dias d\u2019\u00eatre transparentes sur la mani\u00e8re dont elles utilisent l\u2019intelligence artificielle.<\/p>\n
\n Plus<\/p>\n
![\"Une](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Gemini-1.png\")
<\/p>\n
Plus <\/p>\n
D\u00e9mographie\n <\/p>\n
\u00abAvec l\u2019IA, \u00e0 quoi ressemble notre avenir?\u00bb Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0 l\u2019assistant IA de Google <\/p>\n
Ce contenu a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 sur <\/p>\n
01 mai. 2026 <\/p>\n
Apr\u00e8s quelques relances, le mod\u00e8le de langage (LLM) de Google, Gemini, a fini par dresser un tableau peu r\u00e9jouissant du monde du travail du futur. Entretien. <\/p>\n
<\/p>\n lire plus \u00abAvec l\u2019IA, \u00e0 quoi ressemble notre avenir?\u00bb Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0 l\u2019assistant IA de Google En outre, les syst\u00e8mes d\u2019IA doivent \u00eatre signal\u00e9s lorsqu\u2019ils g\u00e9n\u00e8rent des contenus complets. Pia Guggenb\u00fchl souligne que les collaborateurs et collaboratrices qui utilisent des syst\u00e8mes d\u2019IA, ou qui traitent leurs r\u00e9sultats, ont \u00e9t\u00e9 soigneusement form\u00e9s \u00e0 leur utilisation.<\/p>\n Si un utilisateur ou une utilisatrice constate \u00e0 l\u2019avenir une violation du code de l\u2019IA, il ou elle doit pouvoir la signaler. Pour ce faire, toutes les entreprises de m\u00e9dias doivent mettre en place des services internes de signalement de l\u2019intelligence artificielle.<\/p>\n En outre, le secteur pr\u00e9voit de cr\u00e9er, comme deuxi\u00e8me instance, un service de m\u00e9diation ind\u00e9pendant en mati\u00e8re d\u2019IA. Ce dernier serait comp\u00e9tent pour les cas graves ou pouvant \u00eatre r\u00e9solus \u00e0 l\u2019amiable. Mais il ne pourrait pas prononcer de sanctions, ce qui le rend d\u00e9j\u00e0 quelque peu bancal.<\/p>\n Pia Guggenb\u00fchl d\u00e9clare \u00e0 ce sujet que le code vise \u00e0 l\u2019autor\u00e9gulation et non \u00e0 la sanction. \u00abToutefois, les infractions seront effectivement publi\u00e9es par l\u2019organe de m\u00e9diation et il en r\u00e9sultera naturellement un certain effet de signal\u00bb, explique la directrice de l\u2019association des \u00e9diteurs Schweizer Medien.<\/p>\n \u00abLe secteur ne veut pas attendre\u00bb<\/p>\n Lors de l\u2019\u00e9laboration du code de l\u2019intelligence artificielle, le secteur des m\u00e9dias s\u2019est inspir\u00e9 en premier lieu de la Convention sur l\u2019intelligence artificielle du Conseil de l\u2019Europe. Le Conseil f\u00e9d\u00e9ral veut lui aussi ratifier prochainement cette m\u00eame convention, ce dont l\u2019association des \u00e9diteurs se f\u00e9licite.<\/p>\n Quatre principes et une obligation de signalement claire <\/p>\n Dans son communiqu\u00e9 de presse, Susanne Wille, directrice g\u00e9n\u00e9rale de la SSR, d\u00e9clare: \u00abIl est essentiel que les citoyennes et citoyens suisses puissent se fier aux m\u00e9dias suisses. Avec le code de l\u2019IA, nous cr\u00e9ons la base commune pour que l\u2019utilisation de l\u2019intelligence artificielle reste transparente et compr\u00e9hensible.\u00bb<\/p>\n Hanspeter Kellerm\u00fcller, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019agence Keystone-ATS, explique: \u00abLe code de l\u2019IA s\u2019appuie sur quatre principes: Connaissance des utilisateurs, protection des processus d\u00e9mocratiques, protection des donn\u00e9es et transparence. Tout cela cr\u00e9e la confiance sur le march\u00e9 de la communication.\u00bb En outre, des obligations de signalement s\u2019appliquent avec le code de l\u2019IA.<\/p>\n \u00abLe secteur ne veut pas attendre, nous prenons les devants\u00bb, souligne Pia Guggenb\u00fchl. Le code de l\u2019IA n\u2019est pas un document achev\u00e9, mais pourrait \u00eatre modifi\u00e9 ou compl\u00e9t\u00e9 dans les mois et ann\u00e9es \u00e0 venir. L\u2019\u00e9volution de l\u2019IA est fulgurante, explique Pia Guggenb\u00fchl. Les conditions cadres pour le secteur des m\u00e9dias \u00e9voluent donc elles aussi en permanence, rel\u00e8ve-t-elle.<\/p>\n
\n <\/a><\/p>\n