L\u2019intelligence artificielle n\u2019est plus seulement une technologie \u00e9mergente : elle est devenue une infrastructure invisible qui fa\u00e7onne d\u00e9j\u00e0 une grande partie de nos usages num\u00e9riques. Moteurs de recherche, traduction automatique, assistants vocaux, g\u00e9n\u00e9ration d\u2019images, recommandations de contenus ou encore automatisation industrielle : son influence s\u2019\u00e9tend d\u00e9sormais \u00e0 presque tous les secteurs de l\u2019\u00e9conomie. Dans ce contexte, la SSR et Play Suisse consacrent une collection de seize films documentaires aux multiples enjeux de l\u2019IA, disponible en streaming d\u00e8s le 28 mai 2026.<\/p>\n
Cette initiative intervient \u00e0 un moment o\u00f9 les d\u00e9bats autour de l\u2019intelligence artificielle d\u00e9passent largement le cadre technologique. Les questions de transparence, de responsabilit\u00e9, de protection des donn\u00e9es, de d\u00e9sinformation ou encore d\u2019impact sur l\u2019emploi occupent une place croissante dans les discussions publiques et politiques. En proposant des regards crois\u00e9s sur ces th\u00e9matiques, le service public audiovisuel entend contribuer \u00e0 une meilleure compr\u00e9hension d\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne qui transforme d\u00e9j\u00e0 profond\u00e9ment les soci\u00e9t\u00e9s contemporaines.<\/p>\n
Une technologie devenue transversale
Depuis l\u2019arriv\u00e9e d\u2019Internet puis l\u2019essor des r\u00e9seaux sociaux, peu d\u2019innovations ont connu une diffusion aussi rapide que l\u2019intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative. Son int\u00e9gration dans les outils professionnels et grand public acc\u00e9l\u00e8re la transformation num\u00e9rique des organisations, mais modifie \u00e9galement les modes de production de l\u2019information et des contenus. Dans le secteur m\u00e9diatique, cette \u00e9volution est particuli\u00e8rement visible. Les r\u00e9dactions exp\u00e9rimentent des outils de transcription automatis\u00e9e, d\u2019analyse documentaire, de traduction ou d\u2019assistance \u00e0 la production \u00e9ditoriale. Les plateformes num\u00e9riques utilisent quant \u00e0 elles des algorithmes de recommandation toujours plus sophistiqu\u00e9s pour personnaliser les contenus propos\u00e9s aux utilisateurs.<\/p>\n
La SSR n\u2019\u00e9chappe pas \u00e0 cette dynamique. Le groupe utilise d\u00e9j\u00e0 diff\u00e9rentes applications d\u2019IA dans plusieurs domaines, notamment pour la transcription automatique, l\u2019analyse de contenus ou l\u2019optimisation des flux de production audio et vid\u00e9o. Une approche qui s\u2019inscrit toutefois dans un cadre d\u00e9fini : l\u2019intelligence artificielle doit soutenir le travail journalistique sans s\u2019y substituer.<\/p>\n
La gouvernance de l\u2019IA devient un enjeu m\u00e9diatique
Au-del\u00e0 des gains d\u2019efficacit\u00e9, la question de la gouvernance des syst\u00e8mes d\u2019IA prend une importance croissante pour les acteurs des m\u00e9dias. Les pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 la fiabilit\u00e9 des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s automatiquement, aux biais algorithmiques ou \u00e0 la tra\u00e7abilit\u00e9 des informations obligent les organisations \u00e0 d\u00e9finir des r\u00e8gles d\u2019utilisation pr\u00e9cises.<\/p>\n
La SSR souligne ainsi l\u2019importance de principes tels que la transparence et la responsabilit\u00e9 humaine dans le recours \u00e0 ces technologies. Cette approche refl\u00e8te une tendance observ\u00e9e dans de nombreux groupes m\u00e9diatiques internationaux, qui d\u00e9veloppent progressivement des chartes internes encadrant l\u2019usage de l\u2019intelligence artificielle dans les processus r\u00e9dactionnels et de production. Pour les m\u00e9dias de service public, l\u2019enjeu est double : exploiter le potentiel d\u2019innovation offert par l\u2019IA tout en pr\u00e9servant la confiance du public. Une \u00e9quation particuli\u00e8rement sensible \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 les technologies g\u00e9n\u00e9ratives rendent plus difficile l\u2019identification des contenus authentiques et alimentent les d\u00e9bats sur la d\u00e9sinformation.<\/p>\n
Des r\u00e9cits pour comprendre les mutations en cours
Le choix du documentaire comme format de m\u00e9diation n\u2019est pas anodin. Face \u00e0 des technologies souvent complexes et parfois per\u00e7ues comme abstraites, les r\u00e9cits audiovisuels permettent d\u2019aborder les cons\u00e9quences concr\u00e8tes de l\u2019IA sur les individus, les entreprises ou les institutions. Cette d\u00e9marche illustre \u00e9galement l\u2019\u00e9volution du r\u00f4le des m\u00e9dias dans la soci\u00e9t\u00e9 num\u00e9rique. Au-del\u00e0 de leur mission d\u2019information, ils sont de plus en plus appel\u00e9s \u00e0 accompagner la compr\u00e9hension des transformations technologiques qui red\u00e9finissent les \u00e9quilibres \u00e9conomiques, sociaux et d\u00e9mocratiques.<\/p>\n
Pour les professionnels de la communication et du marketing, ces enjeux sont loin d\u2019\u00eatre th\u00e9oriques. L\u2019IA influence d\u00e9j\u00e0 la cr\u00e9ation de contenus, l\u2019analyse des audiences, la personnalisation des campagnes et les strat\u00e9gies de relation client. Comprendre ses implications devient une comp\u00e9tence strat\u00e9gique autant qu\u2019une n\u00e9cessit\u00e9 op\u00e9rationnelle.<\/p>\n
En Suisse, les discussions autour de l\u2019encadrement de l\u2019intelligence artificielle gagnent en intensit\u00e9 \u00e0 mesure que les usages se g\u00e9n\u00e9ralisent dans les entreprises, les administrations et les m\u00e9dias. Les groupes de presse, les diffuseurs audiovisuels, les agences de communication et les annonceurs sont confront\u00e9s aux m\u00eames interrogations que leurs homologues internationaux : comment exploiter les gains de productivit\u00e9 sans compromettre la qualit\u00e9 de l\u2019information, la protection des donn\u00e9es ou la confiance du public ?<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019intelligence artificielle n\u2019est plus seulement une technologie \u00e9mergente : elle est devenue une infrastructure invisible qui fa\u00e7onne d\u00e9j\u00e0…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":149747,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[7],"tags":[28194,2452,37236,61,57,59,58,10034,23,60,62],"class_list":["post-149746","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-sciences-et-technologies","tag-documentaires","tag-ia","tag-play-suisse","tag-science","tag-science-and-technology","tag-sciences","tag-sciences-et-technologies","tag-ssr","tag-suisse","tag-technologies","tag-technology"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_fr\/116648258101838347","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149746","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=149746"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/149746\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/149747"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=149746"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=149746"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=149746"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}