{"id":150228,"date":"2026-05-28T04:54:10","date_gmt":"2026-05-28T04:54:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/150228\/"},"modified":"2026-05-28T04:54:10","modified_gmt":"2026-05-28T04:54:10","slug":"un-bon-seo-est-il-suffisant-pour-avoir-un-bon-geo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/150228\/","title":{"rendered":"Un bon SEO est-il suffisant pour avoir un bon GEO ?"},"content":{"rendered":"

D\u00e9couvrez notre s\u00e9rie : GEO : tout ce qu\u2019il faut savoir pour se pr\u00e9parer \u00e0 la r\u00e9volution du search agentique<\/p>\n

Avec l\u2019av\u00e8nement de l\u2019intelligence artificielle et des LLM, les r\u00e8gles traditionnelles du r\u00e9f\u00e9rencement web sont en train d\u2019\u00eatre radicalement boulevers\u00e9es. \u201cL\u2019enjeu n\u2019est plus de placer les bons mots-cl\u00e9s sur son site, mais de s\u2019adapter \u00e0 une nouvelle r\u00e9alit\u00e9 o\u00f9 le search est multimodal, et o\u00f9 ce qui compte, c\u2019est la confiance qu\u2019on les LLM en votre marque\u201d, pr\u00e9vient Fabrice Canel, Principal Product Manager de Microsoft Bing, en ouverture de la matin\u00e9e organis\u00e9e la semaine derni\u00e8re par l\u2019Alliance Digitale pour pr\u00e9senter son premier guide de r\u00e9f\u00e9rence sur le search \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA<\/a>.<\/p>\n

\u201cLes LLM vont par exemple chercher l\u2019information dans des tutoriels vid\u00e9o h\u00e9berg\u00e9s autant sur YouTube que sur le site des marques.\u201d Mais sur votre site, \u201con est certain que vous avez l\u2019expertise, et que ce n\u2019est pas un tiers qui la reprend\u201d, indique l\u2019expert. Attention toutefois \u00e0 ce que ces vid\u00e9os soient sous-titr\u00e9es et accompagn\u00e9es d\u2019un descriptif : il ne serait pas viable pour les acteurs de l\u2019IA d\u2019analyser l\u2019ensemble des contenus susceptibles de nourrir la r\u00e9ponse \u00e0 une requ\u00eate.<\/p>\n

\u00c0 l\u2019\u00e8re du search agentique, cette pr\u00e9conisation illustre tout le d\u00e9fi qui s\u2019impose aux marques : ma\u00eetriser leur owned media, tout en faisant valoir leur autorit\u00e9 sur l\u2019ensemble du web. Si le SEO classique est plut\u00f4t bien compris et ma\u00eetris\u00e9 par les experts du sujet, la capacit\u00e9 \u00e0 adresser l\u2019ensemble des nouveaux canaux du search et \u00e0 faire autorit\u00e9 aupr\u00e8s des LLM l\u2019est beaucoup moins.<\/p>\n

La faute \u00e0 des parcours en ligne bien plus divers qu\u2019auparavant, dans lesquels le poids des LLM est d\u2019ailleurs, \u00e0 court terme, surestim\u00e9, comme nous l\u2019\u00e9voquions dans le premier article de cette s\u00e9rie<\/a>.<\/p>\n

\u201cIl y a une v\u00e9ritable explosion des recherches sur TikTok, Reddit ou Instagram. On parle de 8, 10, voire 12 recherches par utilisateur et par mois sur ces plateformes. On est certes tr\u00e8s loin des 100 recherches mensuelles sur Google, mais la croissance y est fulgurante\u201d, explique ainsi David Eichholtzer, fondateur de l\u2019agence WAM et lead du groupe de travail de l\u2019Alliance Digitale \u00e0 l\u2019origine du guide.<\/p>\n

Selon lui, plus que ChatGPT, Perplexity ou Claude, ce sont ces plateformes qui concurrencent le plus la supr\u00e9matie de Google sur le search. Une r\u00e9alit\u00e9 d\u2019autant plus forte qu\u2019elles g\u00e9n\u00e8rent plus d\u2019engagement : \u201cCertes, les audiences y sont moins intentionnistes que sur le search, mais le social repr\u00e9sente 20% de l\u2019activit\u00e9 en ligne selon Datos.\u201d<\/p>\n

Le Search Everywhere Optimization, o\u00f9 l\u2019enjeu d\u2019adresser tous les nouveaux canaux du Search<\/p>\n

L\u2019enjeu, selon l\u2019Alliance Digitale, est donc de r\u00e9ussir \u00e0 transformer son SEO pour passer du Search Engine Optimization au \u201cSearch Everywhere Optimization\u201d.<\/p>\n

Si les r\u00e8gles d\u2019optimisation sont propres \u00e0 chaque plateforme, cette approche interm\u00e9diaire doit permettre de pr\u00e9parer l\u2019apr\u00e8s, soit le moment o\u00f9 l\u2019IA Search sera pr\u00e9dominante. En effet, ces plateformes sont de plus en plus utilis\u00e9es pour nourrir les LLM, et donc le GEO.<\/p>\n

Mais attention toutefois \u00e0 ne pas se disperser et \u00e0 tenir compte des disparit\u00e9s g\u00e9ographiques ou sectorielles : \u201cOn parle beaucoup de Reddit parce que les \u00e9tudes sont souvent am\u00e9ricaines, et qu\u2019il y a ce fameux partenariat de licence de donn\u00e9es sign\u00e9 entre Reddit et Google. Mais en France, les communaut\u00e9s Reddit actives restent tr\u00e8s confidentielles\u201d, illustre David Eichholtzer, qui voit rarement le r\u00e9seau ressortir dans ses audits GEO en France, mis \u00e0 part pour des annonceurs li\u00e9s au gaming.<\/p>\n

Dans la m\u00eame id\u00e9e, si les r\u00e9seaux sociaux sont id\u00e9aux pour les marques de mode souhaitant travailler leur r\u00e9f\u00e9rencement aupr\u00e8s des LLM, ils sont bien moins influents pour les acteurs de la finance ou de la sant\u00e9 que la presse ou les sources institutionnelles. <\/p>\n

Du moins, pour le moment : le d\u00e9veloppement d\u2019acteurs comme Revolut, bien plus pr\u00e9sents en social et en influence, pourrait \u00e0 terme rendre leur discours plus visible aupr\u00e8s des LLM.<\/p>\n

Pour aller plus loin :
GEO : les professionnels des RP sont-ils les mieux plac\u00e9s pour chuchoter \u00e0 l\u2019oreille des LLM ?<\/a><\/p>\n

\u201cLe risque pour les acteurs historiques, c\u2019est de se faire doubler dans les recommandations des LLM s\u2019ils restent les bras crois\u00e9s sur leurs acquis SEO\u201d, indique David Eichholtzer.<\/p>\n

Il conseille aux marques de \u201cfaire un audit GEO bas\u00e9 sur vos vrais personas et les vrais prompts de vos clients issus de vos CRM. C\u2019est le seul moyen d\u2019avoir une photo juste. Et le probl\u00e8me, c\u2019est que c\u2019est une mati\u00e8re extr\u00eamement mouvante : selon les \u00e9tudes, 40 \u00e0 60% des mentions de marques dans les r\u00e9ponses des IA changent d\u2019un mois sur l\u2019autre\u2026\u201d<\/p>\n

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Dans son livre blanc, l\u2019Alliance Digitale rappelle ainsi que l\u2019IA Search redistribue les positions acquises : selon une \u00e9tude Ahrefs portant sur 15 000 prompts, seulement 11% des URL cit\u00e9es par les moteurs d\u2019IA figurent dans le Top 10 de la SERP Google. <\/p>\n

Le Generative Engine Optimization (GEO) n\u2019est pas un calque du SEO : il appelle une strat\u00e9gie sp\u00e9cifique, fond\u00e9e sur l\u2019autorit\u00e9 de marque, la structuration des donn\u00e9es et la qualit\u00e9 \u00e9ditoriale.<\/p>\n

Face \u00e0 ces nombreuses probl\u00e9matiques, l\u2019Alliance Digitale pr\u00e9sente le mod\u00e8le 4D, imagin\u00e9 pour aider le march\u00e9 \u00e0 se convertir au Search Everywhere Optimization.<\/p>\n

\u201cAujourd\u2019hui, il faut absolument cartographier au pr\u00e9alable les intentions des utilisateurs, qui ne vont pas utiliser les m\u00eames plateformes ni faire les m\u00eames requ\u00eates selon o\u00f9 ils sont situ\u00e9s dans le funnel. Il s\u2019agit de la partie \u00ab\u00a0Discover\u00a0\u00bb. Vient ensuite le besoin de structurer sa pr\u00e9sence en ligne et de cr\u00e9er et diffuser les contenus appropri\u00e9s, qui vont permettre d\u2019adresser les intentions exprim\u00e9es par les internautes. Il s\u2019agit des parties \u00ab\u00a0Design\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Deliver\u00a0\u00bb. Arrive ensuite la derni\u00e8re partie : \u00ab\u00a0Drive\u00a0\u00bb, soit la mesure. Il faut piloter la performance\u201d, d\u00e9taille Maxime Guernion, Head of SEO \/ GEO d\u2019Havas Market.<\/p>\n

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Le SEO devient le socle technique du GEO\u2026 et renforce le besoin de casser les silos en interne<\/p>\n

Mais si l\u2019adoption de nouvelles approches s\u2019impose, un bon SEO reste toutefois d\u00e9terminant pour \u00eatre visible des LLM.<\/p>\n

\u201cPrenez l\u2019exemple de la query fan out, la d\u00e9composition des requ\u00eates en sous-requ\u00eates. C\u2019est la fa\u00e7on dont les LLM d\u00e9coupent un prompt complexe d\u2019utilisateur en 3, 4, voire 8 requ\u00eates de recherche simples. Ils vont ensuite interroger les moteurs de recherche pour r\u00e9cup\u00e9rer la mati\u00e8re brute : Gemini va requ\u00eater Google, ce qui peut \u00eatre aussi le cas dans une moindre mesure de ChatGPT ou Claude, qui se tournent toutefois principalement vers Bing. Dans cette m\u00e9canique, un site web qui est techniquement propre, qui charge tr\u00e8s vite, qui est parfaitement lisible pour les robots de crawl, avec un contenu structur\u00e9 et mis \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8rement, part avec un avantage \u00e9norme. C\u2019est la base du SEO classique\u201d, explique David Eichholtzer.<\/p>\n

De m\u00eame, le fameux framework E-E-A-T de Google (Exp\u00e9rience, Expertise, Autorit\u00e9, Fiabilit\u00e9) reste d\u2019actualit\u00e9 selon David Eichholtzer, qui liste les \u00e9l\u00e9ments facilitant le travail des moteurs de recherche, et donc des LLM : avoir des pages \u201c\u00c0 propos\u201d solides, des fiches auteurs claires, un historique transparent, des avis clients v\u00e9rifi\u00e9s\u2026<\/p>\n

\u201cMais l\u00e0 o\u00f9 on se trompe lourdement, c\u2019est en disant que le GEO n\u2019est que du SEO. Ce qui p\u00e8se le plus lourd dans la balance pour le GEO, c\u2019est surtout et avant tout ce qui se dit de votre marque ailleurs que sur votre site. Si le SEO technique \u00e9tait parfois rel\u00e9gu\u00e9 \u00e0 des discussions purement op\u00e9rationnelles, le GEO doit imp\u00e9rativement devenir un sujet de Comex, et int\u00e9grer une vision tr\u00e8s large du earned media\u201d, ass\u00e8ne Arthur Millet, le directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019Alliance Digitale.<\/p>\n

Si le SEO classique est tr\u00e8s autocentr\u00e9 sur les actifs de la marque, \u00e0 commencer par son site, le GEO, lui, exige ainsi d\u2019englober les RP, l\u2019influence, le social et les plateformes d\u2019avis tiers.<\/p>\n

Un enjeu bien pris en compte par les annonceurs r\u00e9unis le 20 mai par l\u2019Alliance Digitale :<\/p>\n

\u201cNous avons des milliers de pages bien structur\u00e9es, mais qu\u2019il faudra sans doute optimiser en amenant de nouvelles informations, des visuels, des tableaux\u2026 Le social, la com et les RP sont encore des \u00e9quipes \u00e0 part, mais la collaboration et la mise en place de synergies seront essentielles pour faire comprendre l\u2019enjeu de l\u2019optimisation de nos sites, d\u2019un post ou d\u2019un CP dans une optique GEO\u201d, observe Sylvain Le Barillec, Head of SEO, ASO chez SNCF Connect.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u201cNotre activit\u00e9 globale nous exposait d\u00e9j\u00e0 aux enjeux de fragmentation des surfaces de recherche entre les diff\u00e9rentes plateformes et moteurs sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque march\u00e9. Cela s\u2019acc\u00e9l\u00e8re avec les LLM et participe, au sein du groupe, \u00e0 une prise de conscience quant \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019avoir une approche omnisearch. Le SEO n\u2019est plus un m\u00e9tier annexe, mais se positionne au centre des diff\u00e9rentes expertises\u201d, compl\u00e8te Gr\u00e9gory Domin\u00e9, Global Search Director de L\u2019Or\u00e9al.<\/p>\n

Un alignement n\u00e9cessaire pour tenter de r\u00e9pondre aux deux grandes questions qui se posent aux marques qui s\u2019int\u00e9ressent au GEO :<\/p>\n

Quelle place occupe d\u00e9sormais le search dans le funnel marketing ?<\/p>\n

Et comment mesurer les performances du GEO et du GEA dans ce cadre ?<\/p>\n

De quoi alimenter les prochains \u00e9pisodes de cette s\u00e9rie !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"D\u00e9couvrez notre s\u00e9rie : GEO : tout ce qu\u2019il faut savoir pour se pr\u00e9parer \u00e0 la r\u00e9volution du…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":150229,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[6],"tags":[37288,45,44,43,37289,2452,37290,37291,23],"class_list":["post-150228","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economie","tag-alliance-digitale","tag-business","tag-economie","tag-economy","tag-geo","tag-ia","tag-search","tag-seo","tag-suisse"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_fr\/116650420680048637","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/150228","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=150228"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/150228\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/150229"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=150228"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=150228"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=150228"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}