Avec Groundswell, troisi\u00e8me volet de la trilogie documentaire initi\u00e9e par les r\u00e9alisateurs Rebecca Harrell Tickell et Josh Tickell apr\u00e8s Kiss The Ground et Common Ground, Nespresso poursuit une strat\u00e9gie de communication qui d\u00e9passe largement la promotion produit. Pr\u00e9sent\u00e9 au Festival de Cannes 2026 puis diffus\u00e9 mondialement sur Amazon Prime \u00e0 partir du 5 juin, le film s\u2019int\u00e9resse \u00e0 l\u2019agriculture r\u00e9g\u00e9n\u00e9ratrice et \u00e0 son r\u00f4le potentiel dans la transformation des syst\u00e8mes alimentaires mondiaux.<\/p>\n
Le documentaire emm\u00e8ne les spectateurs dans plusieurs r\u00e9gions du monde \u00e0 la rencontre d\u2019agriculteurs engag\u00e9s dans cette approche. Parmi eux figure Ruben Agudelo, producteur colombien partenaire de Nespresso depuis deux d\u00e9cennies dans le cadre du Nespresso Sustainable Quality Plan. Son exploitation sert d\u2019exemple concret pour illustrer les b\u00e9n\u00e9fices attribu\u00e9s aux pratiques r\u00e9g\u00e9n\u00e9ratrices : am\u00e9lioration de la sant\u00e9 des sols, retour de certaines esp\u00e8ces d\u2019oiseaux et renforcement de la r\u00e9silience des cultures face aux al\u00e9as climatiques.<\/p>\n
De la durabilit\u00e9 \u00e0 la r\u00e9g\u00e9n\u00e9ration : un changement de r\u00e9cit
L\u2019int\u00e9r\u00eat de cette initiative r\u00e9side autant dans son contenu que dans sa forme. Depuis plusieurs ann\u00e9es, les grandes marques agroalimentaires cherchent \u00e0 faire \u00e9voluer leur discours de la simple r\u00e9duction des impacts environnementaux vers une logique de restauration des \u00e9cosyst\u00e8mes. Le concept de \u00ab r\u00e9g\u00e9n\u00e9ration \u00bb s\u2019est progressivement impos\u00e9 dans les secteurs du caf\u00e9, du cacao ou encore de l\u2019agriculture c\u00e9r\u00e9ali\u00e8re comme une nouvelle r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de durabilit\u00e9.<\/p>\n
Dans ce contexte, le documentaire devient un outil strat\u00e9gique. Il permet de raconter des transformations complexes \u00e0 travers des histoires humaines et des preuves de terrain, tout en touchant un public plus large que celui des rapports RSE ou des communications institutionnelles. L\u2019intervention de personnalit\u00e9s comme Demi Moore ou Woody Harrelson participe \u00e9galement \u00e0 cette volont\u00e9 de faire sortir le sujet du cercle des sp\u00e9cialistes.<\/p>\n
Une question \u00e9conomique avant d\u2019\u00eatre environnementale
Le film met l\u2019accent sur un enjeu central pour l\u2019industrie du caf\u00e9 : la d\u00e9gradation des sols et la volatilit\u00e9 climatique repr\u00e9sentent d\u00e9sormais une menace directe pour la qualit\u00e9 des r\u00e9coltes, les volumes produits et les revenus des producteurs. Pour les acteurs de la fili\u00e8re, l\u2019agriculture r\u00e9g\u00e9n\u00e9ratrice n\u2019est donc plus seulement une d\u00e9marche environnementale, mais un levier de s\u00e9curisation des approvisionnements.<\/p>\n
Nespresso souligne ainsi que 85 % du caf\u00e9 achet\u00e9 dans le cadre de son programme d\u2019approvisionnement provient aujourd\u2019hui de fermes appliquant des pratiques r\u00e9g\u00e9n\u00e9ratrices, un chiffre v\u00e9rifi\u00e9 par Enveritas. L\u2019entreprise pr\u00e9sente cette \u00e9volution comme le r\u00e9sultat de plus de vingt ans d\u2019investissements dans son programme de durabilit\u00e9.<\/p>\n
Le contenu comme vecteur d\u2019influence
Pour les professionnels de la communication et du marketing, Groundswell illustre une tendance de fond : la mont\u00e9e en puissance des formats \u00e9ditoriaux longs dans les strat\u00e9gies de marque. Alors que les consommateurs se montrent plus critiques \u00e0 l\u2019\u00e9gard des discours environnementaux, les entreprises cherchent des dispositifs capables d\u2019apporter davantage de cr\u00e9dibilit\u00e9 et de p\u00e9dagogie.<\/p>\n
Le recours \u00e0 des plateformes de streaming mondiales (Amazone Prime Video), combin\u00e9 \u00e0 des partenariats avec des r\u00e9alisateurs reconnus, rapproche ces productions de v\u00e9ritables contenus m\u00e9diatiques. La fronti\u00e8re entre communication institutionnelle, documentaire et divertissement continue ainsi de s\u2019estomper.<\/p>\n
Cette logique s\u2019inscrit dans un mouvement plus large observ\u00e9 \u00e0 l\u2019international, o\u00f9 les entreprises investissent de plus en plus dans le \u00ab branded content \u00bb \u00e0 vocation soci\u00e9tale. L\u2019objectif n\u2019est plus seulement de valoriser une marque, mais de contribuer \u00e0 fa\u00e7onner les r\u00e9cits qui accompagnent les grandes transitions \u00e9conomiques et environnementales.<\/p>\n
Le point de vue de Cominmag
Cette op\u00e9ration illustre \u00e9galement les limites de la communication durable des grandes marques. En faisant appel \u00e0 des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s hollywoodiennes pour porter un message sur la r\u00e9g\u00e9n\u00e9ration des sols, Nespresso mise sur la puissance du r\u00e9cit et de l\u2019\u00e9motion. Un choix coh\u00e9rent avec les nouvelles strat\u00e9gies de contenu des marques, mais dont l\u2019efficacit\u00e9 reste ouverte. Car si Nespresso b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019une image relativement forte dans l\u2019univers du caf\u00e9 premium, la perception de sa maison m\u00e8re Nestl\u00e9 demeure plus contrast\u00e9e, notamment en Suisse o\u00f9 le groupe fait r\u00e9guli\u00e8rement l\u2019objet de d\u00e9bats sur ses responsabilit\u00e9s environnementales et soci\u00e9tales. Dans ce contexte, le documentaire peut contribuer \u00e0 valoriser les efforts engag\u00e9s sur le terrain, mais il ne suffira pas \u00e0 lui seul \u00e0 lever les interrogations. Plus les promesses environnementales sont ambitieuses, plus les attentes en mati\u00e8re de preuves et de transparence deviennent \u00e9lev\u00e9es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Avec Groundswell, troisi\u00e8me volet de la trilogie documentaire initi\u00e9e par les r\u00e9alisateurs Rebecca Harrell Tickell et Josh Tickell…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":164784,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[10],"tags":[113,112,139,40067,17968,40068,23],"class_list":["post-164783","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-divertissement","tag-divertissement","tag-entertainment","tag-film","tag-groundwell","tag-nespresso","tag-rse","tag-suisse"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_fr\/116707834212405518","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164783","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=164783"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/164783\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/164784"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=164783"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=164783"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=164783"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}