{"id":171727,"date":"2026-06-12T00:21:52","date_gmt":"2026-06-12T00:21:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/171727\/"},"modified":"2026-06-12T00:21:52","modified_gmt":"2026-06-12T00:21:52","slug":"avec-le-cinema-comme-fil-rouge-la-foire-du-valais-renforce-sa-marque-evenementielle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/171727\/","title":{"rendered":"Avec le cin\u00e9ma comme fil rouge, la Foire du Valais renforce sa marque \u00e9v\u00e9nementielle"},"content":{"rendered":"<p>L\u2019affiche donne le ton : en 2026, la Foire du Valais, sign\u00e9e par l\u2019agence <a href=\"https:\/\/www.octane-com.ch\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Octane<\/a>, choisit le cin\u00e9ma comme fil rouge de sa 66e \u00e9dition. Un choix qui d\u00e9passe largement l\u2019exercice esth\u00e9tique. Derri\u00e8re les r\u00e9f\u00e9rences au septi\u00e8me art se dessine une strat\u00e9gie de positionnement qui vise \u00e0 renforcer le statut de la manifestation martigneraine comme plateforme culturelle, \u00e9conomique et identitaire \u00e0 l\u2019\u00e9chelle romande.<\/p>\n<p>Du 2 au 11 octobre 2026, l\u2019\u00e9v\u00e9nement r\u00e9unira \u00e0 nouveau plus de 400 exposants \u00e0 Martigny Expo, mais avec une ambition suppl\u00e9mentaire : raconter la Foire autrement. Apr\u00e8s l\u2019\u00e9dition du \u00ab L\u00e9gendaire \u00bb qui c\u00e9l\u00e9brait l\u2019histoire de la manifestation, les organisateurs utilisent d\u00e9sormais les codes narratifs du cin\u00e9ma pour mettre en valeur ce qui constitue son principal capital : les rencontres humaines, les traditions populaires et les exp\u00e9riences partag\u00e9es.<\/p>\n<p>Le cin\u00e9ma comme outil de storytelling territorial<br \/>Le recours \u00e0 l\u2019univers cin\u00e9matographique s\u2019inscrit dans une tendance plus large observ\u00e9e dans l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel : la transformation des foires et salons en exp\u00e9riences narratives capables de cr\u00e9er de l\u2019engagement au-del\u00e0 de la simple visite commerciale.<\/p>\n<p>La Foire du Valais exploite ici une m\u00e9canique bien connue des marques contemporaines : construire un r\u00e9cit f\u00e9d\u00e9rateur permettant aux visiteurs, exposants et partenaires de se reconna\u00eetre dans une histoire commune. Le vocabulaire utilis\u00e9 par l\u2019organisation est r\u00e9v\u00e9lateur : les visiteurs deviennent des \u00ab protagonistes \u00bb, les exposants des \u00ab artisans \u00bb du d\u00e9cor, les partenaires des \u00ab coproducteurs \u00bb et Martigny Expo un v\u00e9ritable plateau vivant.<\/p>\n<p>Cette approche intervient dans un contexte particulier. La manifestation est d\u00e9sormais inscrite au patrimoine culturel immat\u00e9riel du Canton du Valais, une reconnaissance officielle qui renforce sa dimension patrimoniale tout en l\u2019obligeant \u00e0 continuer de se r\u00e9inventer. Le d\u00e9fi consiste pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 pr\u00e9server l\u2019ADN populaire de l\u2019\u00e9v\u00e9nement tout en renouvelant sa proposition de valeur.<\/p>\n<p>De la foire commerciale \u00e0 la plateforme de contenus<br \/>L\u2019un des \u00e9l\u00e9ments les plus significatifs de cette \u00e9dition r\u00e9side dans la collaboration avec l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me audiovisuel r\u00e9gional. L\u2019Association Valais Films, Valais Film Commission, Studio13 et le Festival International du Film de Fribourg participeront \u00e0 la production de courts m\u00e9trages r\u00e9alis\u00e9s durant la manifestation. Les \u0153uvres seront projet\u00e9es pendant la Foire et soumises \u00e0 un jury.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de l\u2019animation culturelle, cette initiative illustre une \u00e9volution de fond : les \u00e9v\u00e9nements cherchent de plus en plus \u00e0 produire leurs propres contenus afin d\u2019exister toute l\u2019ann\u00e9e sur les plateformes num\u00e9riques et les r\u00e9seaux sociaux. Les foires deviennent ainsi des g\u00e9n\u00e9rateurs de r\u00e9cits et d\u2019images, capables d\u2019alimenter leur visibilit\u00e9 bien apr\u00e8s leur fermeture.<\/p>\n<p>Bollywood, un choix r\u00e9v\u00e9lateur<br \/>L\u2019exposition immersive \u00ab Bollywood, l\u2019Inde fait son cin\u00e9ma \u00bb, qui occupera pr\u00e8s de 500 m\u00b2, s\u2019inscrit dans la m\u00eame logique. Loin du simple divertissement, elle r\u00e9pond \u00e0 une demande croissante pour des exp\u00e9riences immersives m\u00ealant d\u00e9couverte culturelle, sc\u00e9nographie et participation du public.<\/p>\n<p>Le succ\u00e8s international des expositions exp\u00e9rientielles et des formats immersifs montre que les visiteurs recherchent d\u00e9sormais davantage qu\u2019une simple consommation de contenus. Ils souhaitent vivre des exp\u00e9riences m\u00e9morables et partageables. Pour une foire commerciale, cette \u00e9volution constitue un levier important de diff\u00e9renciation face \u00e0 la concurrence des canaux num\u00e9riques.<\/p>\n<p>Une modernisation num\u00e9rique assum\u00e9e<br \/>La 66e \u00e9dition marquera \u00e9galement le lancement d\u2019un nouveau site internet int\u00e9grant un chatbot personnalis\u00e9 destin\u00e9 \u00e0 guider les visiteurs selon leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat. L\u2019outil doit permettre d\u2019orienter les internautes vers les exposants, animations, concerts ou offres correspondant \u00e0 leurs pr\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n<p>Cette initiative illustre une autre transformation majeure du secteur \u00e9v\u00e9nementiel : l\u2019int\u00e9gration progressive de l\u2019intelligence artificielle dans l\u2019exp\u00e9rience visiteur. Alors que les grands salons internationaux investissent dans la personnalisation des parcours et les recommandations automatis\u00e9es, la Foire du Valais adopte \u00e0 son \u00e9chelle des m\u00e9canismes comparables.<\/p>\n<p>Pour les exposants, cette \u00e9volution pr\u00e9sente \u00e9galement un int\u00e9r\u00eat strat\u00e9gique. En mettant davantage en avant commer\u00e7ants, artisans et producteurs sur ses plateformes num\u00e9riques, l\u2019\u00e9v\u00e9nement cherche \u00e0 prolonger la visibilit\u00e9 des participants au-del\u00e0 des dix jours de pr\u00e9sence physique.<\/p>\n<p>Une marque territoriale qui attire de nouveaux partenaires<br \/>L\u2019arriv\u00e9e de deux nouveaux partenaires principaux, La Vaudoise Assurances et Romande Energie, confirme par ailleurs l\u2019attractivit\u00e9 de la manifestation pour les grandes entreprises romandes. Leur engagement traduit l\u2019int\u00e9r\u00eat croissant des marques pour les \u00e9v\u00e9nements capables de combiner proximit\u00e9 r\u00e9gionale, forte fr\u00e9quentation et ancrage culturel. Car la Foire du Valais continue d\u2019occuper une position singuli\u00e8re \u00e0 l\u2019intersection de l\u2019\u00e9conomie locale, du divertissement et de la communication territoriale. Et plus que jamais, les foires, festivals et grands \u00e9v\u00e9nements cherchent de plus en plus \u00e0 se d\u00e9finir comme des marques culturelles \u00e0 part enti\u00e8re plut\u00f4t que comme de simples lieux de transaction ou d\u2019exposition.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019affiche donne le ton : en 2026, la Foire du Valais, sign\u00e9e par l\u2019agence Octane, choisit le cin\u00e9ma&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":171728,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[10],"tags":[3770,40945,113,112,34763,40946,23],"class_list":["post-171727","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-divertissement","tag-affiche","tag-agence-octane","tag-divertissement","tag-entertainment","tag-evenementiel","tag-foire-du-valais-2026","tag-suisse"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_fr\/116734285890102816","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/171727","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=171727"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/171727\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/171728"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=171727"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=171727"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=171727"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}