Le 50e anniversaire de l\u2019ADC Switzerland a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 un march\u00e9 cr\u00e9atif suisse al\u00e9manique qui cherche \u00e0 r\u00e9affirmer sa valeur dans un environnement o\u00f9 les marques, les m\u00e9dias et les plateformes sont soumis \u00e0 une pression croissante sur leur efficacit\u00e9 et leur diff\u00e9renciation.<\/p>\n
Avec 336 projets soumis, soit une cinquantaine de plus que l\u2019an dernier, le concours enregistre une progression significative de la participation. Ce volume constitue un signal int\u00e9ressant : malgr\u00e9 les contraintes \u00e9conomiques qui touchent les secteurs de la communication et des m\u00e9dias, les acteurs continuent d\u2019investir dans des dispositifs cr\u00e9atifs ambitieux et consid\u00e8rent encore la reconnaissance professionnelle comme un levier strat\u00e9gique.<\/p>\n
Migros et thjnk Zurich dominent l\u2019ann\u00e9e du jubil\u00e9
Le Grand Prix a \u00e9t\u00e9 attribu\u00e9 \u00e0 \u00ab Ortsschilder \u00bb, une campagne r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019agence thjnk Z\u00fcrich pour Migros Supermarkt. Cette distinction, d\u00e9cern\u00e9e \u00e0 l\u2019unanimit\u00e9 du jury, consacre une campagne qui a \u00e9galement remport\u00e9 plusieurs r\u00e9compenses dans diff\u00e9rentes cat\u00e9gories.<\/p>\n
Cette performance illustre une tendance observ\u00e9e depuis plusieurs ann\u00e9es : les campagnes les plus remarqu\u00e9es ne reposent plus uniquement sur un concept publicitaire fort, mais sur leur capacit\u00e9 \u00e0 s\u2019inscrire dans l\u2019espace public, \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de la conversation et \u00e0 cr\u00e9er une r\u00e9sonance culturelle. Le fait qu\u2019une enseigne aussi populaire que Migros soit au centre du palmar\u00e8s t\u00e9moigne \u00e9galement de l\u2019importance croissante des marques nationales capables de construire un r\u00e9cit collectif dans un paysage m\u00e9diatique fragment\u00e9.<\/p>\n
Autre enseignement notable : la diversit\u00e9 des acteurs r\u00e9compens\u00e9s. Aux c\u00f4t\u00e9s des agences ind\u00e9pendantes et des grands r\u00e9seaux internationaux figurent des entreprises m\u00e9dias, des institutions culturelles et des marques qui produisent elles-m\u00eames une partie de leurs contenus. Cette \u00e9volution refl\u00e8te la transformation du m\u00e9tier cr\u00e9atif, d\u00e9sormais r\u00e9parti entre agences, annonceurs et producteurs de contenus.<\/p>\n
Les m\u00e9dias s\u2019imposent comme acteurs cr\u00e9atifs
La pr\u00e9sence r\u00e9p\u00e9t\u00e9e de la SSR parmi les laur\u00e9ats m\u00e9rite une attention particuli\u00e8re. Les r\u00e9compenses obtenues pour des projets li\u00e9s \u00e0 l\u2019Eurovision ou \u00e0 d\u2019autres productions audiovisuelles montrent que les m\u00e9dias ne sont plus seulement des diffuseurs mais deviennent eux-m\u00eames des producteurs d\u2019exp\u00e9riences de marque et de contenus capables de rivaliser dans les comp\u00e9titions cr\u00e9atives.<\/p>\n
Cette \u00e9volution s\u2019inscrit dans une tendance internationale. Face \u00e0 la concurrence des plateformes num\u00e9riques, les groupes m\u00e9dias cherchent \u00e0 valoriser leur savoir-faire \u00e9ditorial et \u00e9v\u00e9nementiel. Les distinctions obtenues par la SSR illustrent cette hybridation croissante entre communication, divertissement et cr\u00e9ation de contenus.<\/p>\n
La cr\u00e9ativit\u00e9 suisse entre patrimoine et innovation
Le palmar\u00e8s 2026 fait \u00e9galement coexister deux temporalit\u00e9s. D\u2019un c\u00f4t\u00e9, l\u2019ADC distingue l\u2019innovation \u00e0 travers des projets en social media, design, \u00e9v\u00e9nementiel ou film. De l\u2019autre, il r\u00e9compense des campagnes devenues des r\u00e9f\u00e9rences culturelles durables.<\/p>\n
L\u2019\u00ab Evergreen \u00bb attribu\u00e9 \u00e0 \u00ab Roger Federer vs. Switzerland \u00bb pour Suisse Tourisme en est l\u2019exemple le plus \u00e9vident. La campagne est devenue un cas d\u2019\u00e9cole de communication territoriale, d\u00e9montrant qu\u2019une id\u00e9e forte peut continuer \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de la valeur plusieurs ann\u00e9es apr\u00e8s son lancement.<\/p>\n
Le prix sp\u00e9cial d\u00e9cern\u00e9 par les lecteurs de 20 Minuten \u00e0 la campagne de La Mobili\u00e8re et ses c\u00e9l\u00e8bres croquis de sinistres rappelle lui aussi qu\u2019une marque construit sa puissance sur la dur\u00e9e. Dans une \u00e9poque domin\u00e9e par les indicateurs instantan\u00e9s et la performance \u00e0 court terme, cette reconnaissance populaire souligne l\u2019importance de la coh\u00e9rence cr\u00e9ative sur plusieurs ann\u00e9es.<\/p>\n
Un festival qui cherche \u00e0 devenir une plateforme sectorielle
Au-del\u00e0 des r\u00e9compenses, l\u2019ADC a profit\u00e9 de son jubil\u00e9 pour transformer sa c\u00e9r\u00e9monie en v\u00e9ritable festival de la cr\u00e9ativit\u00e9. Pendant une semaine, le Kraftwerk de Zurich a accueilli conf\u00e9rences, rencontres et interventions de personnalit\u00e9s nationales et internationales. L\u2019ambition affich\u00e9e est claire : faire de cet \u00e9v\u00e9nement un rendez-vous annuel structurant pour l\u2019ensemble de l\u2019industrie.<\/p>\n
Cette strat\u00e9gie rapproche l\u2019ADC des grands rendez-vous internationaux qui ne se limitent plus \u00e0 remettre des prix mais cherchent \u00e0 f\u00e9d\u00e9rer des communaut\u00e9s professionnelles autour de la formation, de l\u2019inspiration et du networking. Dans un secteur confront\u00e9 \u00e0 la transformation technologique permanente, ces espaces d\u2019\u00e9change deviennent un actif strat\u00e9gique.<\/p>\n
Le Grand Prix a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9 \u00e0
\u2013 \u00abOrtsschilder\u00bb de thjnk Z\u00fcrich AG pour Migros Supermarkt AG<\/p>\n
Les cubes d\u2019or ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9s \u00e0
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00abSocial & Creators \u2013 Single Post\u00bb \u00e0 \u00abGrittib\u00e4nz im Benz\u00bb de ESE Agency pour Migros Supermarkt AG
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Design \u2013 Corporate Design \u00bb \u00e0 \u00ab Theater Neumarkt \u00bb de Raffinerie AG pour le Theater Neumarkt
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Film Craft \u00bb \u00e0 \u00ab Let animals grow old \u00bb de stories AG pour HILTL
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Art Direction \u2013 Film \u00bb \u00e0 \u00ab On Time \u00bb de SRG SSR pour l\u2019Union europ\u00e9enne de radio-t\u00e9l\u00e9vision
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Film \u2013 Longs m\u00e9trages \u00bb \u00e0 \u00ab The Password \u00bb de thjnk Z\u00fcrich AG pour Sunrise
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Promotion \u2013 \u00c9v\u00e9nements \u00bb \u00e0 \u00ab Chez soi sur la sc\u00e8ne suisse \u00bb de SRG SSR pour l\u2019Union europ\u00e9enne de radiodiffusion
-Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Affiches \u2013 Imprim\u00e9 \u00bb \u00e0 \u00ab La campagne s\u00e9mantique \u00bb de Digitec Galaxus AG pour Digitec Galaxus AG.
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00abAffiches \u2013 Num\u00e9rique\u00bb \u00e0 \u00abLa campagne s\u00e9mantique\u00bb de Digitec Galaxus AG pour Digitec Galaxus AG
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00abAffiches \u2013 Imprim\u00e9\u00bb \u00e0 \u00abPanneaux de localit\u00e9\u00bb de thjnk Z\u00fcrich AG pour Migros Supermarkt AG
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Campagnes \u00bb \u00e0 \u00ab Panneaux de localit\u00e9 \u00bb de thjnk Z\u00fcrich AG pour Migros Supermarkt AG<\/p>\n
Les cubes d\u2019argent ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9s \u00e0
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Relations publiques \u2013 Travaux individuels \u00bb \u00e0 \u00ab A message from the Swiss President \u00bb de Wirz Group AG pour Suisse Tourisme
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Marketing direct \u00bb \u00e0 \u00ab Billboard Workout \u00bb de thjnk Z\u00fcrich AG pour Ochsner Sport
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00abPromotion & Brand Experience \u2013 Espace public\u00bb \u00e0 \u00abESC 2025: For everyone, with heart\u00bb de la SRG SSR pour l\u2019Union europ\u00e9enne de radio-t\u00e9l\u00e9vision
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00abFilm Craft & Audio Craft \u2013 Film Craft\u00bb \u00e0 \u00abFinn und sein Papa\u00bb de Wirz Group AG pour la F\u00e9d\u00e9ration des coop\u00e9ratives Migros
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00abSocial & Creators \u2013 Real-Time Response\u00bb \u00e0 \u00abGrittib\u00e4nz im Benz\u00bb de ESE Agency pour Migros Supermarkt AG
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00abDesign \u2013 Corporate Design\u00bb \u00e0 \u00abKlangwelt Toggenburg\u00bb de Studio Marcus Kraft pour Klangwelt Toggenburg
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Film \u2013 Film formats longs \u00bb \u00e0 \u00ab Lager-Hits \u00bb de Digitec Galaxus AG pour Digitec Galaxus AG
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Film \u2013 Film formats longs \u00bb \u00e0 \u00ab Let animals grow old \u00bb de Stories AG pour HILTL
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Film Craft & Audio Craft \u2013 Film Craft \u00bb \u00e0 \u00ab MINI Paul Smith \u00bb de Jung von Matt LIMMAT pour MINI (BMW Group)
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00abPhotographie \u2013 Corporate\u00bb \u00e0 \u00abRosi Tales\u00bb de YAN\u2013CO Studio pour Wirtshaus Rosi AG
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00abPromotion & Brand Experience \u2013 Promotions\u00bb \u00e0 \u00abSWISS Sch\u00f6ggeli XXL\u00bb de thjnk Z\u00fcrich AG pour Swiss International Air Lines Ltd.
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00abPhotographie \u2013 Corporate\u00bb \u00e0 \u00abTablestories\u00bb de Patrik Fuchs pour DD\/COM
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00abFilm \u2013 Formats longs\u00bb \u00e0 \u00abThe Bank Job\u00bb de Leo\/Publicis Groupe pour Baloise
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00abAffiches \u2013 Print\u00bb \u00e0 \u00abThe Sacrifry\u00bb de TBWA\\ Switzerland AG pour McDonald\u2019s Suisse
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab M\u00e9dias cr\u00e9atifs \u2013 Ambient \u00bb : \u00ab The Unmissable Jersey \u00bb de Havas SA pour adidas
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab R\u00e9seaux sociaux & Cr\u00e9ateurs \u2013 Renforcement de la communaut\u00e9 \u00bb : \u00ab Zweifel x Aromat \u00bb de Jung von Matt LIMMAT pour Zweifel Chips & Snacks AG
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Design \u2013 Editorial & Book Design \u00bb \u00e0 \u00ab H\u00e4? Magazin, The Complete Collection \u00bb de Studio Marcus Kraft pour Rotpunkt Pharma AG
\u2013 Dans la cat\u00e9gorie \u00ab Design \u2013 Product & Package Design \u00bb \u00e0 \u00ab Independent Paper Show 2025 \u00bb de Raffinerie AG pour Independent Paper Show.<\/p>\n
Deux m\u00e9dailles d\u2019argent ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9es \u00e0 :
\u2013 \u00abThe Password\u00bb de thjnk Z\u00fcrich AG pour Sunrise dans la cat\u00e9gorie \u00abFilm Craft & Audio Craft \u2013 Film Craft\u00bb et dans la cat\u00e9gorie \u00abArt Direction \u2013 Film\u00bb
\u2013 \u00abOrtsschilder\u00bb de thjnk Z\u00fcrich AG pour Migros Supermarkt AG dans la cat\u00e9gorie \u00abPublicit\u00e9 \u2013 Campagnes\u00bb et dans la cat\u00e9gorie \u00abRelations publiques \u2013 Campagnes\u00bb
\u2013 \u00abMade in Switzerland\u00bb de la SRG SSR Soci\u00e9t\u00e9 suisse de radio et t\u00e9l\u00e9vision pour l\u2019Union europ\u00e9enne de radio-t\u00e9l\u00e9vision dans la cat\u00e9gorie \u00abFilm \u2013 Clip musical\u00bb et dans la
cat\u00e9gorie \u00abDirection artistique \u2013 Film\u00bb
\u2013 \u00abExplodiere nicht.\u00bb de Neu Creative Agency pour Protection de l\u2019enfance Suisse dans la cat\u00e9gorie \u00abFilm \u2013 Film en ligne\u00bb et dans la cat\u00e9gorie \u00abGood \u2013 Travaux individuels\u00bb<\/p>\n
L\u2019\u00e9tudiant de l\u2019ann\u00e9e
Dans le cadre du plus important concours de cr\u00e9ation de Suisse, les \u00e9tudiants et dipl\u00f4m\u00e9s des hautes \u00e9coles (sp\u00e9cialis\u00e9es) ou des \u00e9coles priv\u00e9es \u00e0 vocation cr\u00e9ative sont
invit\u00e9s \u00e0 soumettre leurs meilleures cr\u00e9ations, travaux de semestre ou de fin d\u2019\u00e9tudes dans la cat\u00e9gorie \u00ab Students \u00bb. Le laur\u00e9at est \u00ab Lingua Eterna \u00bb d\u2019Arno Th\u00f6ni pour la
Haute \u00e9cole des arts de Zurich (ZHdK).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le 50e anniversaire de l\u2019ADC Switzerland a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 un march\u00e9 cr\u00e9atif suisse al\u00e9manique qui cherche \u00e0 r\u00e9affirmer sa…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":173884,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[10],"tags":[449,12966,113,112,1506,126,23],"class_list":["post-173883","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-divertissement","tag-449","tag-adc","tag-divertissement","tag-entertainment","tag-palmares","tag-publicite","tag-suisse"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_fr\/116742720613320293","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173883","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=173883"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173883\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/173884"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=173883"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=173883"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=173883"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}