Des millions en jeu et une date limite au 31 juillet : le cin\u00e9ma fran\u00e7ais et Prime Video discutent \u00e0 bas bruit d’un accord qui pourrait voir la plateforme am\u00e9ricaine investir davantage dans le 7e art en contrepartie du droit de diffuser les films plus t\u00f4t apr\u00e8s leur sortie.<\/p>\n
Ces \u00e9changes, in\u00e9dits en France avec la plateforme d’Amazon, restent encore informels mais sont scrut\u00e9s par ses rivaux et par une fili\u00e8re inqui\u00e8te pour ses financements. <\/p>\n
\u00ab\u00a0C’est un billard \u00e0 beaucoup de bandes\u00a0\u00bb, r\u00e9sume un participant qui, comme la dizaine de personnes jointes par l’AFP, requiert l’anonymat. <\/p>\n
Un sc\u00e9nario \u00e0 plusieurs prix<\/p>\n
Le 7 mai, avant le festival de Cannes, le r\u00e9gulateur de l’audiovisuel avait annonc\u00e9 avoir trouv\u00e9 un accord avec Prime Video pour recalculer l’enveloppe que la plateforme est tenue, comme les autres diffuseurs, d’allouer \u00e0 la cr\u00e9ation audiovisuelle et cin\u00e9matographique en France. <\/p>\n
L’Arcom avait annonc\u00e9 que Prime Video porterait sa contribution annuelle de 40 \u00e0 90 millions d’euros jusqu’en 2028, dont au moins 18 pour le cin\u00e9ma, et \u00e9tait pr\u00eat \u00e0 mettre davantage sur la table.<\/p>\n
La plateforme accepterait de d\u00e9bourser 110 millions si elle obtenait des professionnels du cin\u00e9ma (producteurs, r\u00e9alisateurs…) le droit de diffuser les films moins de 12 mois apr\u00e8s leur sortie.<\/p>\n
Prime doit actuellement patienter 17 mois contre 15 pour sa rivale Netflix et neuf pour Disney+, la seule plateforme \u00e0 avoir conclu, en janvier 2025, un accord avec la profession. Premier financeur du cin\u00e9ma fran\u00e7ais, Canal+ tr\u00f4ne, lui, au sommet de cette \u00ab\u00a0chronologie des m\u00e9dias\u00a0\u00bb avec un d\u00e9lai de six mois.<\/p>\n
Avec Prime, l’Arcom a, selon une source, \u00ab\u00a0am\u00e9nag\u00e9 les conditions d’une discussion contractuelle\u00a0\u00bb en fixant \u00e9galement une date limite : un accord entre la plateforme et la profession doit \u00eatre conclu d’ici au 31 juillet. <\/p>\n
Audiovisuel ou cin\u00e9ma ?<\/p>\n
Au c\u0153ur des n\u00e9gociations, la r\u00e9partition de ces potentiels 110 millions d’euros entre audiovisuel et cin\u00e9ma. <\/p>\n
La r\u00e9glementation pr\u00e9voit que 30% de cette somme seraient au minimum allou\u00e9s au 7e art, soit 33 millions d’euros, mais la profession esp\u00e8re davantage. \u00ab\u00a0Seule une augmentation significative des investissements dans le cin\u00e9ma permettrait \u00e0 Prime d’avancer dans la chronologie des m\u00e9dias\u00a0\u00bb, estime un producteur. <\/p>\n
Et pour l’heure, selon une source associ\u00e9e aux discussions, le compte n’y est pas. \u00ab\u00a0Ce que nous propose, pour l’instant, Amazon n’est pas \u00e0 la hauteur de ce que d’autres services offrent\u00a0\u00bb, dit-elle. <\/p>\n
Selon cette source, Prime consentirait \u00e0 consacrer 7,5% de son chiffre d’affaires France au cin\u00e9ma pour passer sous la barre des 12 mois quand Disney+ avait obtenu une chronologie \u00e0 neuf mois en fixant cette part \u00e0 14%.<\/p>\n
Sollicit\u00e9 par l’AFP, Amazon ne souhaite pas commenter les d\u00e9tails des discussions mais un porte-parole insiste sur l'\u00a0\u00bbengagement\u00a0\u00bb du groupe \u00ab\u00a0en faveur de la cr\u00e9ation fran\u00e7aise\u00a0\u00bb.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Nous sommes en discussion avec les organisations professionnelles depuis plusieurs semaines et restons d\u00e9termin\u00e9s \u00e0 aboutir, gr\u00e2ce \u00e0 un dialogue constructif, \u00e0 un r\u00e9sultat positif\u00a0\u00bb, indique ce porte-parole dans une d\u00e9claration \u00e9crite.<\/p>\n
Une source haut plac\u00e9e dans l’\u00e9cosyst\u00e8me du cin\u00e9ma mais ext\u00e9rieure aux discussions confie \u00e0 l’AFP voir d’un bon \u0153il un accord avec Prime. \u00ab\u00a0Les seuls acteurs qui ont des moyens actuellement sont les streamers et il faut donc s’appuyer sur eux\u00a0\u00bb, dit cette source. <\/p>\n
Al\u00e9as et leviers<\/p>\n
Pour peser dans les discussions, outre sa puissance industrielle, Amazon a un atout dans sa manche. En avril 2025, le groupe avait, comme Netflix avant lui, engag\u00e9 un recours administratif pour contester l’accord sur la chronologie des m\u00e9dias sign\u00e9 quelques mois plus t\u00f4t par une majorit\u00e9 d’autres acteurs du cin\u00e9ma et de l’audiovisuel. <\/p>\n
\u00ab\u00a0Le retrait de ce recours serait \u00e9videmment une contrepartie\u00a0\u00bb, estime un producteur. \u00ab\u00a0Il n’y aura pas d’accord autrement\u00a0\u00bb. <\/p>\n
Une autre ombre plane sur les discussions: Canal+, m\u00eame s’il ne participe pas aux n\u00e9gociations, pourrait voir d’un mauvais \u0153il la progression de Prime dans la chronologie des m\u00e9dias apr\u00e8s avoir fustig\u00e9 l’accord de janvier 2025 entre la profession et Disney. <\/p>\n
M\u00e9content, le groupe avait ensuite r\u00e9duit ses financements annuels pour le cin\u00e9ma fran\u00e7ais, de 220 \u00e0 170 millions d’euros en 2026.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Si Amazon tombe \u00e0 neuf mois, \u00e7a ne plaira pas \u00e0 Canal, ce n’est pas un scoop\u00a0\u00bb, pr\u00e9dit une source proche du dossier.<\/p>\n
publi\u00e9 le 23 juin \u00e0 18h43, AFP<\/p>\n
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