{"id":191051,"date":"2026-06-25T06:01:09","date_gmt":"2026-06-25T06:01:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/191051\/"},"modified":"2026-06-25T06:01:09","modified_gmt":"2026-06-25T06:01:09","slug":"sunrise-mise-sur-les-jo-2038-mais-qui-prend-vraiment-le-risque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/191051\/","title":{"rendered":"Sunrise mise sur les JO 2038, mais qui prend vraiment le risque?"},"content":{"rendered":"

\"Sunrise<\/a>Sunrise et les jeux olympiques d\u2019hiver 2038.<\/p>\n

Sunrise vient d\u2019annoncer son soutien financier \u00e0 la candidature olympique \u00abSwitzerland 2038\u00bb. La marque, qui englobe les anciennes activit\u00e9s d\u2019UPC, s\u2019engage \u00e0 couvrir 10% de la garantie de d\u00e9ficit priv\u00e9e de 200 millions de francs exig\u00e9e par la Conf\u00e9d\u00e9ration, soit 20 au maximum millions de francs.<\/p>\n

Sur le papier, ce geste semble g\u00e9n\u00e9reux. En r\u00e9alit\u00e9, la garantie n\u2019est activ\u00e9e qu\u2019en cas de d\u00e9ficit apr\u00e8s la tenue des Jeux \u2014 autrement dit, Sunrise, qui reste sous forte influence am\u00e9ricaine comme expliqu\u00e9 dans cette analyse<\/a>, ne d\u00e9boursera peut-\u00eatre jamais un seul franc. C\u2019est un engagement conditionnel, pas un ch\u00e8que sign\u00e9.<\/p>\n

Un effet d\u2019annonce bien orchestr\u00e9<\/p>\n

Partenaire principal de Swiss-Ski depuis quatre ans, le lucratif op\u00e9rateur veut consolider sa visibilit\u00e9 dans l\u2019univers des sports d\u2019hiver. De mon point de vue, rejoindre la candidature olympique rel\u00e8ve probablement davantage de la strat\u00e9gie de marque que de l\u2019altruisme ou de la promotion des valeurs olympiques.<\/p>\n

La Conf\u00e9d\u00e9ration, de son c\u00f4t\u00e9, pr\u00e9voit une contribution publique de 200 millions de francs \u2014 sans responsabilit\u00e9 en cas de d\u00e9ficit. Les cantons et communes h\u00f4tes devraient apporter au moins autant. Au total, le budget global atteint 2,2 milliards de francs. La mise de Sunrise repr\u00e9sente donc moins de 1% de l\u2019enveloppe totale.<\/p>\n

Un mod\u00e8le financier \u00e0 d\u00e9velopper<\/p>\n

La candidature n\u2019est pas encore tout \u00e0 fait hors de danger politique. On peut donc se demander \u00e0 ce stade si Sunrise ne cherche pas simplement \u00e0 cr\u00e9er ce qu\u2019on appelle un effet d\u2019annonce\u2026<\/p>\n

Par ailleurs, le dossier devrait \u00eatre d\u00e9pos\u00e9 aupr\u00e8s du Comit\u00e9 International Olympique \u00e0 l\u2019horizon 2027, sous r\u00e9serve que les d\u00e9cisions parlementaires soient entr\u00e9es en vigueur. Sunrise s\u2019engage donc sur un projet dont la concr\u00e9tisation reste incertaine, ce qui rend son \u00abporte-drapeau\u00bb encore plus symbolique que financier.<\/p>\n

T\u00e9l\u00e9coms et sport: un mariage rentable?<\/p>\n

L\u2019annonce suit une logique bien rod\u00e9e dans le secteur: les op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms investissent massivement dans le sport pour renforcer leur image aupr\u00e8s du grand public. Swisscom l\u2019a longtemps fait avec Swiss-Ski, avant que Sunrise ne lui souffle ce partenariat en 2022.<\/p>\n

S\u2019afficher aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019une candidature olympique historique \u2014 la premi\u00e8re depuis les Jeux de 1948 \u00e0 Saint-Moritz \u2014 offre probablement une vitrine internationale. Pour une entreprise en qu\u00eate de notori\u00e9t\u00e9 face \u00e0 l\u2019op\u00e9rateur historique, c\u2019est un investissement d\u2019ordre r\u00e9putationnel. Mais est-ce r\u00e9ellement pertinent ?<\/p>\n

Pour faire oublier quoi\u00a0?<\/p>\n

En effet, reste \u00e0 savoir si c\u2019est v\u00e9ritablement ce qu\u2019attendent les clients. Pour ma part, j\u2019attends d\u2019un op\u00e9rateur qu\u2019il excelle sur son c\u0153ur de m\u00e9tier \u00e0 des tarifs attractifs plut\u00f4t que de se disperser dans des op\u00e9rations de marketing pour tenter de redorer une image qui ne semble pas actuellement au sommet.<\/p>\n

Comme je l\u2019ai toujours dit et \u00e9crit, rien ne vaut un bon produit pour s\u2019assurer une bonne image et une excellente r\u00e9putation. On pourrait m\u00eame aller plus loin: lorsque les pr\u00e9occupations li\u00e9es \u00e0 l\u2019image deviennent trop pr\u00e9sentes dans un organisme, c\u2019est qu\u2019il y a probablement des dysfonctionnements majeurs \u00e0 faire oublier\u2026<\/p>\n

Xavier Studer<\/p>\n

En savoir plus sur Le blog high-tech & telecom de Xavier Studer<\/p>\n

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