{"id":196457,"date":"2026-06-29T05:22:12","date_gmt":"2026-06-29T05:22:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/196457\/"},"modified":"2026-06-29T05:22:12","modified_gmt":"2026-06-29T05:22:12","slug":"les-responsables-politiques-sont-obliges-de-devenir-des-influenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/196457\/","title":{"rendered":"Les responsables politiques sont oblig\u00e9s de devenir des influenceurs"},"content":{"rendered":"

\u00ab\u00a0Nous sommes entr\u00e9s dans l’\u00e8re du quatri\u00e8me tournant\u00a0\u00bb<\/a>Presque familier<\/p>\n

Un plan cam\u00e9ra plongeante auquel s’ajoute un \u00e0 un effet sonore : \u00ab\u00a0whoosh\u00a0\u00bb. Le regard braqu\u00e9 sur la cam\u00e9ra et le doigt tendu, le pr\u00e9sident des Engag\u00e9s, Yvan Verougstraete, s’adresse directement \u00e0 son audience. \u00ab\u00a0Y a un truc qui me turlupine depuis longtemps. C’est qu’on devrait investir dans la transition et qu’on ne le fait pas\u00a0\u00bb, la phrase combin\u00e9e au mouvement de cam\u00e9ra fait office d’accroche. \u00ab\u00a0Ce qui est assez notable dans cette vid\u00e9o, c’est le ton familier qui est adopt\u00e9. Cela s’inscrit dans une tendance de contenus tr\u00e8s frontaux o\u00f9 l’on va directement faire appel au citoyen\u00a0\u00bb, analyse Baptiste Buidin.<\/p>\n

Autre vid\u00e9o, cette fois Paul Magnette, le pr\u00e9sident du PS, sort en trombe de l’h\u00e9micycle \u00e0 la Chambre. \u00ab\u00a0C’est lamentable. Il n’y a pas d’autre mot. On va discuter d’une loi qui va toucher au pouvoir d’achat de centaines de milliers de Belges et la majorit\u00e9 n’est pas en nombre [\u2026]. Ce n’est pourtant pas bien compliqu\u00e9, sur votre t\u00e9l\u00e9phone il y a une fonction r\u00e9veil\u00a0\u00bb. La vid\u00e9o, tourn\u00e9e au format vertical, en mouvement, et dans un d\u00e9cor intriguant, respecte les codes visuels des r\u00e9seaux sociaux<\/a>. \u00ab\u00a0Il commence par un mot tr\u00e8s fort. Directement, on est accroch\u00e9\u00a0\u00bb, commente Baptiste Buidin. Cet expert remarque, \u00e0 nouveau, un ton familier. \u00ab\u00a0Cela va titiller la sympathie des utilisateurs qui se disent : C’est vrai, nous, on doit bien se r\u00e9veiller le matin pour aller travailler\u00a0\u00bb. Le ton accusateur renforce, d’apr\u00e8s lui, l’accroche de la vid\u00e9o.<\/p>\n

Avortement : \u00ab\u00a0Le CD&V n’est plus le parti dominant mais il sait encore vendre cher ses convictions\u00a0\u00bb<\/a>L’\u00e9motion, le nerf de la guerre<\/p>\n

Pour faire la diff\u00e9rence, de nombreux contenus politiques jouent sur l’\u00e9motion de l’utilisateur. \u00ab\u00a0C’est le nerf de la guerre. Aujourd’hui, les algorithmes boostent ces contenus\u00a0\u00bb. Une vid\u00e9o, publi\u00e9e derni\u00e8rement par le pr\u00e9sident du MR, Georges-Louis Bouchez, en est un exemple. \u00ab\u00a0Pour les p\u00e9dophiles, pour les terroristes, pour les violeurs, la prison est la seule solution.\u00a0\u00bb, lance-t-il dans une vid\u00e9o captur\u00e9e depuis le pupitre de la Chambre des repr\u00e9sentants.<\/p>\n

\u00c0 cette recherche d’\u00e9motion, s’ajoute une forme de \u00ab\u00a0radicalit\u00e9\u00a0\u00bb, explique ce chercheur. \u00ab\u00a0Ces contenus vont retenir l’attention de l’algorithme et donc l’attention des gens\u00a0\u00bb. Avec le risque que cette radicalit\u00e9 profite aux extr\u00eames. \u00ab\u00a0Avant, il \u00e9tait possible de payer pour \u00eatre vu. Cela permettait d’adopter un discours plus mod\u00e9r\u00e9, plus lisse. C’\u00e9tait une mani\u00e8re d’\u00e9chapper \u00e0 l’algorithme\u00a0\u00bb.<\/p>\n

guillement<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il est n\u00e9cessaire que vous ayez capt\u00e9 l’attention du public dans les trois premi\u00e8res secondes\u00a0\u00bb.<\/p>\n

D\u00e9sormais, tout se joue dans les premi\u00e8res secondes de vid\u00e9os. \u00ab\u00a0Il est n\u00e9cessaire que vous ayez capt\u00e9 l’attention du public dans les trois premi\u00e8res secondes\u00a0\u00bb. Cette recherche sans fin d’accroche et d’attention peut parfois se faire au d\u00e9triment du message politique. \u00ab\u00a0Je pense que les responsables politiques sont aujourd’hui oblig\u00e9s de devenir des influenceurs, ils doivent suivre les codes des r\u00e9seaux sociaux comme toute personne qui tente d’y percer\u00a0\u00bb. D’apr\u00e8s ce chercheur, cela pose \u00e9galement une s\u00e9rie de questions sur le r\u00f4le des instances d\u00e9mocratiques, dans lesquelles les discours sont fr\u00e9quemment extraits pour \u00eatre post\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux. \u00ab\u00a0Certaines interventions \u00e0 la Chambre semblent \u00e9crites dans le but d’\u00eatre post\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u00a0\u00c7a passe mal\u00a0\u00bb : la proposition de taxe sur le patrimoine et les r\u00e9actions cachent \u00ab\u00a0deux injustices\u00a0\u00bb<\/a>La \u00ab\u00a0bo\u00eete noire\u00a0\u00bb algorithmique<\/p>\n

Dans trois ans, les Belges retourneront aux urnes. Un moment charni\u00e8re pour la communication politique, analyse Baptiste Buidin. \u00ab\u00a0Pour exister, il va \u00eatre n\u00e9cessaire de redoubler d’effort, et de publier \u00e9norm\u00e9ment de contenu\u00a0\u00bb. D’autant plus que l’\u00e8re de la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux a laiss\u00e9 \u00e0 certains un avantage consid\u00e9rable : \u00ab\u00a0Certains partis sont assis sur un tr\u00e9sor de guerre, un nombre de followers tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9 accumul\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 de massives campagnes de sponsoring. Je pense notamment au PTB. Ceux qui sont en retrait \u00e0 cet \u00e9gard, Les Engag\u00e9s par exemple, auront un retard tr\u00e8s difficile, voire impossible \u00e0 rattraper\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Plus que jamais, flatter l’algorithme deviendra alors indispensable pour tirer son \u00e9pingle du jeu. Aujourd’hui, ces outils surpuissants sont d\u00e9tenus par des entreprises \u00e9trang\u00e8res, bas\u00e9es aux \u00c9tats-Unis pour Meta et en Chine pour TikTok. \u00ab\u00a0Il n’y a pas d’alternative europ\u00e9enne \u00e0 ces r\u00e9seaux sociaux, qui sont massivement utilis\u00e9s chez nous. Les algorithmes sont des bo\u00eetes noires et il nous est impossible de savoir si un certain type de contenu est intrins\u00e8quement davantage mis en avant\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00ab\u00a0Nous sommes entr\u00e9s dans l’\u00e8re du quatri\u00e8me tournant\u00a0\u00bbPresque familier Un plan cam\u00e9ra plongeante auquel s’ajoute un \u00e0 un…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":196458,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[6],"tags":[2943,45,6994,6995,6996,44,43,6997,6998,6999,7000,45259,7001,7002,7003,7004,1314,45260,7005,7006,23,7007],"class_list":["post-196457","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economie","tag-belgium","tag-business","tag-chamber","tag-chambre","tag-chambre-des-representants","tag-economie","tag-economy","tag-federaal-parlement","tag-fedparl","tag-kamer","tag-kamer-van-volksvertegenwoordigers","tag-loi-programme","tag-parlement-federal","tag-plenaire","tag-plenary","tag-pleniere","tag-politics","tag-programmawet","tag-seance","tag-session","tag-suisse","tag-vergadering"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_fr\/116831724854740622","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196457","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196457"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196457\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196458"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196457"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196457"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196457"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}