Brad Pitt, Shakira, Leonardo DiCaprio, Paris Hilton, Bill Gates… A c\u00f4t\u00e9 des stars du terrain, la Coupe du monde attire \u00e9galement de nombreuses vedettes dans les tribunes aux Etats-Unis, pays o\u00f9 le sport est consid\u00e9r\u00e9 comme un divertissement, au m\u00eame titre que la musique ou le cin\u00e9ma.<\/p>\n
\u00ab\u00a0En g\u00e9n\u00e9ral, nous aimons tous cette convergence entre le sport et le divertissement, et c’est quelque chose qui se produit surtout dans le sport am\u00e9ricain\u00a0\u00bb, explique \u00e0 l’AFP Carolina Jaramillo, experte en marketing sportif.<\/p>\n
Il est ainsi de tradition que lors des matches de NBA (basket), de NFL (football am\u00e9ricain) ou des autres grandes ligues de sport professionnel aux Etats-Unis, des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s soient en tribunes, de Spike Lee ou Timoth\u00e9e Chalamet au premier rang des matches des New York Knicks, r\u00e9cents champions NBA, \u00e0 Taylor Swift, qui vient voir jouer son compagnon Travis Kelce dans les stades de la NFL.<\/p>\n
Des vedettes que la t\u00e9l\u00e9vision ne manque pas de mettre en avant au cours des temps morts lors des rencontres, ce qui est loin d’\u00eatre un hasard. Souvent, la pr\u00e9sence de ces personnalit\u00e9s produit en effet un retentissement bien au-del\u00e0 du match lui-m\u00eame, notamment sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
– \u00ab\u00a0Public mondial\u00a0\u00bb –<\/p>\n
Ainsi, les images de Brad Pitt et Edward Norton, protagonistes du film culte \u00ab\u00a0Fight Club\u00a0\u00bb (1999), assistant ensemble \u00e0 la rencontre entre les Etats-Unis et la Turquie au SoFi Stadium de Los Angeles ont fait na\u00eetre de nombreux commentaires sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Edward Norton qui parle tout seul ?\u00a0\u00bb, s’amuse un internaute avec la photo des deux acteurs c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te dans une loge du stade, en r\u00e9f\u00e9rence au film o\u00f9 Edward Norton et Brad Pitt ne sont en fait qu’une seule et m\u00eame personne.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Au final, le nombre de spectateurs pr\u00e9sents dans le stade est limit\u00e9: 80.000 ou 90.000 personnes, alors que les t\u00e9l\u00e9spectateurs devant leur \u00e9cran se comptent par centaines de millions\u00a0\u00bb, reprend Carolina Jaramillo. \u00ab\u00a0C’est un public mondial qui cherche \u00e9galement \u00e0 enrichir l’exp\u00e9rience (du football) avec d’autres \u00e9l\u00e9ments\u00a0\u00bb.<\/p>\n
La pr\u00e9sence de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, en particulier d’anciennes gloires du football, dans les stades n’est pas l’apanage des \u00c9tats-Unis. Il est \u00e9galement courant de les apercevoir lors de matches de Ligue des champions en Europe, ou lors des pr\u00e9c\u00e9dentes Coupes du monde.<\/p>\n
– Pas de strat\u00e9gie coordonn\u00e9e –<\/p>\n
Cependant, la pr\u00e9sence des personnalit\u00e9s du monde du spectacle ne rel\u00e8ve pas d’une strat\u00e9gie coordonn\u00e9e par la Fifa, affirme \u00e0 l’AFP une source au sein de l’organisation, qui a souhait\u00e9 garder l’anonymat.<\/p>\n
Dans les stades du Mondial, les stars peuvent certes \u00eatre invit\u00e9es par la Fifa, mais elles peuvent \u00e9galement \u00eatre accueillies par les f\u00e9d\u00e9rations nationales, des autorit\u00e9s des villes h\u00f4tes ou des sponsors, explique \u00e0 l’AFP cette m\u00eame source.<\/p>\n
Certaines participent m\u00eame \u00e0 des activit\u00e9s de promotion de marques en marge des matches. Il est donc \u00ab\u00a0assez naturel\u00a0\u00bb qu’elles se retrouvent en tribunes, notamment dans les stades de Los Angeles et d’East Rutherford, dans la banlieue de New York, o\u00f9 les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ont l’habitude d’assister \u00e0 des rencontres de basket, de foot am\u00e9ricain, de baseball ou de hockey tout au long de l’ann\u00e9e.<\/p>\n
Certains de ces spectateurs de marque, notamment les anciens sportifs, sont \u00e9galement propri\u00e9taires de loges dans les stades h\u00f4tes, ce qui leur garantit l’acc\u00e8s aux matches de la Coupe du monde.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Leur pr\u00e9sence t\u00e9moigne de l’attrait plan\u00e9taire de la Coupe du monde et de la mani\u00e8re unique dont le football allie sport, culture et divertissement\u00a0\u00bb, souligne aussi la Fifa dans un message adress\u00e9 \u00e0 l’AFP.<\/p>\n
Et le troph\u00e9e sera remis lors de la finale du 19 juillet, \u00e0 East Rutherford, par un homme qui a acquis une bonne partie de sa renomm\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 son r\u00f4le dans une \u00e9mission de t\u00e9l\u00e9vision et qui occupe d\u00e9sormais la Maison Blanche: Donald Trump.<\/p>\n
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