{"id":230884,"date":"2026-07-24T13:03:18","date_gmt":"2026-07-24T13:03:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/230884\/"},"modified":"2026-07-24T13:03:18","modified_gmt":"2026-07-24T13:03:18","slug":"hollywood-sengage-dans-lia-tout-en-voulant-garder-son-adn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/230884\/","title":{"rendered":"Hollywood s’engage dans l’IA tout en voulant garder son ADN"},"content":{"rendered":"

Initialement frileux, le secteur du cin\u00e9ma am\u00e9ricain multiplie les partenariats avec des start-up d’intelligence artificielle (IA) et adopte de plus en plus ostensiblement cette technique. Hollywood assure cependant vouloir pr\u00e9server le processus cr\u00e9atif.<\/p>\n

Il aura fallu plusieurs ann\u00e9es \u00e0 l’industrie du cin\u00e9ma et de la t\u00e9l\u00e9vision pour \u00ab\u00a0se faire une id\u00e9e du concept\u00a0\u00bb, selon l’expression de Mike Mosallam, du prestataire de plateaux de tournage Shadowbox Studios, lors d’un entretien \u00e0 Variety. Bouscul\u00e9e par l’IA, Hollywood s’est d’abord mise en position d\u00e9fensive. Les studios craignaient de voir d\u00e9tourn\u00e9e leur propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle et les acteurs de devenir de la chair \u00e0 IA.<\/p>\n

Ceux qui exp\u00e9rimentaient \u00e9taient, par ailleurs, confront\u00e9s aux limites de la vid\u00e9o de synth\u00e8se, des mains \u00e0 six doigts \u00e0 la bouche qui ne s’anime pas correctement. Mais une digue a c\u00e9d\u00e9 avec l’acquisition au d\u00e9but mars par Netflix d’une petite entreprise de moins de vingt salari\u00e9s, inconnue du grand public, pour la bagatelle de 587 millions de dollars.<\/p>\n

Palier franchi<\/p>\n

Fond\u00e9e en 2022 par le producteur, r\u00e9alisateur et com\u00e9dien Ben Affleck, InterPositive est une plateforme IA d’aide \u00e0 la production audiovisuelle. Au d\u00e9but juin, le studio Lionsgate a pris une participation au capital de l’une des vedettes de la vid\u00e9o g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA, Runway, avec lequel il va d\u00e9velopper des projets cr\u00e9atifs. Quelques jours plus tard, Google en a fait de m\u00eame avec un autre studio ind\u00e9pendant, A24.<\/p>\n

De r\u00e9cents exemples publicitaires et des courts-m\u00e9trages ont montr\u00e9 que la vid\u00e9o IA, m\u00eame en incluant des personnages humains, avait franchi un palier. \u00ab\u00a0Dans de nombreux cas, si le r\u00e9cit est assez \u00e9toff\u00e9, la technique est d\u00e9sormais assez bonne pour devenir invisible\u00a0\u00bb, a r\u00e9sum\u00e9 Runway en mai.<\/p>\n

>> A voir, un sujet du 19h30 sur l’arriv\u00e9e de nouveaux outils IA pour le cin\u00e9ma\u00a0: \"L'arriv\u00e9e L’arriv\u00e9e de nouveaux outils IA pour le cin\u00e9ma fait craindre pour les emplois \/ 19h30 \/ 2 min. \/ le 11 juillet 2026 <\/p>\n

Pour Jamie Umpherson, responsable de la cr\u00e9ation chez Runway, le d\u00e9clic \u00ab\u00a0ne vient pas tant de la maturation de la technique que des gens qui apprennent \u00e0 mieux se servir des outils de vid\u00e9o IA\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous fabriquons du contenu de meilleure qualit\u00e9 plus rapidement et plus efficacement que si nous avions utilis\u00e9 des m\u00e9thodes traditionnelles\u00a0\u00bb, a expliqu\u00e9 le co-directeur g\u00e9n\u00e9ral de Netflix, Ted Sarandos, lors de la pr\u00e9sentation des r\u00e9sultats, \u00e0 la mi-juillet.<\/p>\n

>> A lire \u00e9galement\u00a0: Netflix a d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 l’IA dans pr\u00e8s de 300 films et s\u00e9ries en 2026<\/a><\/p>\n

\u00ab\u00a0Cin\u00e9ma hybride\u00a0\u00bb<\/p>\n

Il a notamment mentionn\u00e9 la s\u00e9rie documentaire ‘The American Experiment’, dont plus de dix-sept minutes ont \u00e9t\u00e9 \u00ab\u00a0augment\u00e9es\u00a0\u00bb par IA, notamment en y ajoutant des personnages de synth\u00e8se. Mais le mastodonte du streaming semble surtout se concentrer sur la p\u00e9riph\u00e9rie du plateau, de la visualisation d’un concept \u00e0 l’\u00e9talonnage de l’image apr\u00e8s le tournage. \u00ab\u00a0On utilise ces possibilit\u00e9s pour donner de l’ampleur, mais on pr\u00e9serve le coeur du processus cin\u00e9matographique, \u00e0 savoir la relation entre l’acteur, le r\u00e9alisateur et la cam\u00e9ra, un espace collaboratif\u00a0\u00bb, d\u00e9fend, de son c\u00f4t\u00e9, Jon Erwin, r\u00e9alisateur et producteur ind\u00e9pendant.<\/p>\n

En avril, sa soci\u00e9t\u00e9 de production Wonder Project a cr\u00e9\u00e9 une entreprise commune, Innovative Dreams, avec un concurrent de Runway, Luma. Ils ont con\u00e7u un nouveau proc\u00e9d\u00e9 qui permet de filmer les acteurs au naturel, sans fond vert et sans combinaison, et de les entourer ensuite d’un univers IA plus vrai que nature. C’est le \u00ab\u00a0cin\u00e9ma hybride\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0non lin\u00e9aire\u00a0\u00bb, selon les termes de Jon Erwin. Le mod\u00e8le est tellement rapide que l’habillage IA peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 quelques minutes seulement apr\u00e8s le tournage de la sc\u00e8ne, ce qui donne un aper\u00e7u quasi instantan\u00e9 et autorise \u00e0 filmer imm\u00e9diatement des plans suppl\u00e9mentaires si besoin.<\/p>\n

Economies d’\u00e9chelle<\/p>\n

Le premier long m\u00e9trage utilisant cette architecture, ‘Young Washington’, a d\u00e9j\u00e0 r\u00e9colt\u00e9 plus de 40 millions de dollars au box-office, soit le double de son co\u00fbt de production, avec, \u00e0 son bord, l’acteur oscaris\u00e9 Ben Kingsley et deux com\u00e9diens couronn\u00e9s aux Golden Globes.<\/p>\n

Contenu externe<\/p>\n

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Techniciens, acteurs, cadreurs ont leur place dans ce nouvel \u00e9cosyst\u00e8me, m\u00eame si se pose la question de leur nombre. \u00ab\u00a0Je ne pense pas qu’on va encore donner longtemps les ressources pour faire des films de cette fa\u00e7on\u00a0\u00bb, s’est inqui\u00e9t\u00e9 Matt Damon au sujet de ‘L’Odyss\u00e9e’ de Christopher Nolan, tourn\u00e9 sur trois continents.<\/p>\n

>> A lire aussi\u00a0: Pourquoi l’Ulysse de Christopher Nolan est-il beaucoup plus gentil que celui d’Hom\u00e8re?<\/a><\/p>\n

Jusqu’ici, les piliers historiques d’Hollywood, Paramount, Universal, Sony, Walt Disney et Warner Bros sont rest\u00e9s officiellement en retrait de la r\u00e9volution IA. Mais \u00ab\u00a0les studios vont devoir monter \u00e0 bord\u00a0\u00bb, pr\u00e9vient Tanya Porquez, patronne de Generated Group, qui vient de lancer GeneratedDB, une base de donn\u00e9es de cr\u00e9ation vid\u00e9o avec IA. \u00ab\u00a0Pas forc\u00e9ment de leur plein gr\u00e9, mais il n’est plus possible d’ignorer les \u00e9conomies d’\u00e9chelle\u00a0\u00bb qu’offre l’IA.<\/p>\n

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