Lausanne<\/a> (ots)<\/p>\n Malgr\u00e9 ses d\u00e9clarations, l’industrie du tabac continue de cibler les enfants et les jeunes par ses strat\u00e9gies marketing. Une nouvelle analyse en six \u00e9pisodes d’OxySuisse<\/a>, r\u00e9alis\u00e9e dans le cadre de l’initiative Transparency and Truth, met en lumi\u00e8re les contradictions de l’industrie \u00e0 partir de ses propres documents internes et d’\u00e9tudes scientifiques. Aujourd’hui, les principaux leviers utilis\u00e9s pour inciter les jeunes \u00e0 consommer sont les ar\u00f4mes, les r\u00e9seaux sociaux, les influenceurs, le parrainage d’\u00e9v\u00e9nements festifs et le placement de produits dans les s\u00e9ries et les films. Le message \u00a0\u00bb For adults only \u00a0\u00bb joue \u00e9galement un r\u00f4le cl\u00e9: en pr\u00e9sentant les produits du tabac et de la nicotine comme \u00e9tant r\u00e9serv\u00e9s aux adultes, ceux-ci deviennent un symbole du passage \u00e0 l’\u00e2ge adulte, les rendant ainsi particuli\u00e8rement attractifs pour les adolescents.<\/p>\n Contrairement \u00e0 ce qu’elle affirme, l’industrie du tabac continue de viser les jeunes. Pour assurer sa survie, elle doit sans cesse recruter de nouveaux consommateurs. Comme la plupart des fumeurs commencent avant leur majorit\u00e9 et qu’il est rare de d\u00e9buter apr\u00e8s 21 ans, les jeunes restent sa principale cible. Plus la consommation d\u00e9bute t\u00f4t, plus le risque de d\u00e9pendance durable \u00e0 la nicotine est \u00e9lev\u00e9, le cerveau des adolescents \u00e9tant encore en d\u00e9veloppement. <\/p>\n Cette logique se retrouve aussi dans les r\u00e9cents recours de l’industrie du tabac. Philip Morris a en effet recouru contre les interdictions des cigarettes \u00e9lectroniques jetables \u00e0 Gen\u00e8ve et en Valais. Ces produits constituent une porte d’entr\u00e9e vers la consommation de nicotine chez les jeunes et contribuent \u00e0 les fid\u00e9liser comme futurs clients. <\/p>\n \u00a0\u00bb For adults only \u00a0\u00bb : le fruit d\u00e9fendu<\/p>\n L’analyse montre que la strat\u00e9gie \u00a0\u00bb For adults only \u00a0\u00bb ne vise nullement \u00e0 prot\u00e9ger les jeunes. Les documents internes de Philip Morris r\u00e9v\u00e8lent au contraire que les produits du tabac sont d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment pr\u00e9sent\u00e9s comme \u00e9tant \u00a0\u00bb r\u00e9serv\u00e9s aux adultes \u00ab\u00a0, afin de donner \u00e0 l’entreprise une image responsable tout en exploitant l’attrait de la transgression et du passage \u00e0 l’\u00e2ge adulte pour s\u00e9duire les adolescents. <\/p>\n Au moyen d’\u00e9tudes de march\u00e9, parfois men\u00e9es en collaboration avec des hautes \u00e9coles (comme dans l’affaire Schmid-Kitsikis<\/a>), l’entreprise a analys\u00e9 les comportements et les pr\u00e9f\u00e9rences des jeunes et les a segment\u00e9s selon leur probabilit\u00e9 d’initiation au tabagisme. Ces recherches ont notamment montr\u00e9 que la propension \u00e0 la prise de risque augmente d\u00e8s l’\u00e2ge de 13 ans et que les adolescents r\u00e9agissent plus favorablement aux comportements tabagiques des adultes qu’\u00e0 ceux de leurs pairs. <\/p>\n Les campagnes publicitaires se sont appuy\u00e9es sur ces r\u00e9sultats en associant les produits du tabac \u00e0 des valeurs pris\u00e9es par les jeunes, telles que l’ind\u00e9pendance, la libert\u00e9 et le go\u00fbt du risque. L’analyse montre que cette logique reste d’actualit\u00e9, m\u00eame si les canaux de communication ont \u00e9volu\u00e9. <\/p>\n Ar\u00f4mes, r\u00e9seaux sociaux et placement de produits : l\u00e0 o\u00f9 se trouvent les jeunes<\/p>\n L’\u00e9tude montre que les outils marketing ont \u00e9volu\u00e9, mais que l’objectif est rest\u00e9 le m\u00eame. <\/p>\n Ar\u00f4mes : selon l’\u00e9tude Sant\u00e9 et Lifestyle 2025<\/a>, les ar\u00f4mes figurent parmi les principaux facteurs d’entr\u00e9e des jeunes en consommation de nicotine. Une \u00e9tude am\u00e9ricaine montre par ailleurs que trois quarts des jeunes ne consommeraient pas de produits nicotiniques sans ar\u00f4mes. Les saveurs sucr\u00e9es et les \u00e9dulcorants rendent ces produits plus attractifs et banalisent leur consommation. L’industrie \u00e9largit donc toujours plus la palette d’ar\u00f4mes de ses produits. R\u00e9seaux sociaux et influenceurs : ils jouent un r\u00f4le croissant dans la promotion des produits, comme l’avait d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 une enqu\u00eate d’OxySuisse<\/a> en 2024. La plupart des jeunes sont aujourd’hui r\u00e9guli\u00e8rement expos\u00e9s \u00e0 de la publicit\u00e9 pour la nicotine sur les r\u00e9seaux sociaux. Or, cet espace est particuli\u00e8rement difficile \u00e0 contr\u00f4ler. Le Parlement suisse ne manifeste pourtant m\u00eame pas de volont\u00e9 d’y instaurer davantage de transparence concernant la publicit\u00e9 par les influenceurs (voir la motion Rumy<\/a>). Placement de produits : selon un rapport fran\u00e7ais<\/a>, la pr\u00e9sence de produits tabagiques dans les s\u00e9ries regard\u00e9es par les jeunes a quadrupl\u00e9 en dix ans. En 2025, plus de la moiti\u00e9 des s\u00e9ries destin\u00e9es aux jeunes contenaient des sc\u00e8nes de tabagisme. Parrainages d’\u00e9v\u00e9nements festifs: Lors de la mise en oeuvre de l’initiative \u00ab\u00a0Enfants sans tabac\u00a0\u00bb, les cigarettiers ont veill\u00e9 \u00e0 ce que les espaces de promotion puissent rester pr\u00e9sents dans les festivals, tout en interdisant leur acc\u00e8s aux mineurs. En cr\u00e9ant un sentiment d’exclusion pour l’adolescent rest\u00e9 \u00e0 l’ext\u00e9rieur, cette interdiction d’acc\u00e8s devient paradoxalement un puissant facteur d’attraction. <\/p>\n La Suisse doit agir<\/p>\n Avec l’entr\u00e9e en vigueur de l’ordonnance sur les produits du tabac, la publicit\u00e9 pour les produits du tabac et de la nicotine atteignant les enfants et les jeunes sera enfin interdite d\u00e8s le d\u00e9but de 2027. Il sera toutefois essentiel d’appliquer ces dispositions avec rigueur, en particulier sur les r\u00e9seaux sociaux, dans les contenus cr\u00e9\u00e9s par des influenceurs ainsi que dans les films et les s\u00e9ries et aux festivals. Dans le m\u00eame temps, la r\u00e9glementation des ar\u00f4mes reste largement insuffisante. De nombreux pays europ\u00e9ens ont d\u00e9j\u00e0 pris des mesures pour mieux prot\u00e9ger les jeunes contre l’entr\u00e9e dans la consommation de nicotine, notamment en interdisant les cigarettes aromatis\u00e9es. Qu’attend donc la Suisse pour en faire autant ? <\/p>\n CITATION<\/p>\n \u00a0\u00bb Malgr\u00e9 ses affirmations, l’industrie du tabac continue de cibler les jeunes. Il est temps que le Parlement adopte des mesures plus efficaces pour les prot\u00e9ger. \u00ab\u00a0<\/p>\n Sophie Lonchampt, collaboratrice scientifique, OxySuisse <\/p>\n Retrouvez tous les documents du dossier \u00ab\u00a0For adults only – L’industrie du tabac cible les jeunes\u00a0\u00bb sur notre site<\/a>, et certains documents directement avec les liens suivants :<\/p>\n – Episode 6<\/a> et Abstract<\/a><\/p>\n – L’infographie<\/a><\/p>\n![\""](\"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/-for-adults-only-une-nouvelle-recherche-montre-que-l-industrie-du-tabac-continue-de-cibler-les-enfan.jpeg\")
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