{"id":288477,"date":"2026-09-02T18:58:15","date_gmt":"2026-09-02T18:58:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/288477\/"},"modified":"2026-09-02T18:58:15","modified_gmt":"2026-09-02T18:58:15","slug":"rizes-fait-entrer-roseanna-dans-les-codes-creatifs-de-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/288477\/","title":{"rendered":"RIZES fait entrer Roseanna dans les codes cr\u00e9atifs de TikTok"},"content":{"rendered":"<p>Un Fortune Cookie qui ne se mange pas, mais qui se porte. Pour accompagner sur TikTok le sac \u00e9ponyme de la marque parisienne <a href=\"https:\/\/roseanna.fr\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Roseanna<\/a>, l\u2019agence lausannoise <a href=\"https:\/\/www.rizes.ch\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">RIZES<\/a> a choisi de jouer avec ce que la plateforme sait faire de mieux : transformer un produit en pr\u00e9texte cr\u00e9atif et multiplier les mani\u00e8res de le raconter.<\/p>\n<p>Cette premi\u00e8re collaboration entre Lausanne et Paris s\u2019est construite autour d\u2019un d\u00e9fi d\u00e9sormais familier aux marques de mode : comment entrer sur TikTok sans simplement reproduire les images et les r\u00e9flexes d\u00e9velopp\u00e9s pour Instagram ou les campagnes traditionnelles ?<\/p>\n<p>La r\u00e9ponse de RIZES passe par la multiplication des id\u00e9es. En quelques jours, l\u2019agence a imagin\u00e9 et produit une palette de contenus courts, spontan\u00e9s et dynamiques autour du Fortune Cookie. Plut\u00f4t qu\u2019un film central d\u00e9clin\u00e9 en plusieurs versions, le dispositif repose sur une s\u00e9rie de formats con\u00e7us pour vivre selon les usages de TikTok : \u00eatre repris, d\u00e9tourn\u00e9s, renouvel\u00e9s et multipli\u00e9s.<\/p>\n<p>Faire du produit une mati\u00e8re cr\u00e9ative<br \/>Le choix du Fortune Cookie offre \u00e0 l\u2019agence un terrain particuli\u00e8rement propice au jeu. Son nom poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 une dimension narrative et \u00e9vocatrice qui permet de d\u00e9passer la simple pr\u00e9sentation d\u2019un accessoire. Sur une plateforme o\u00f9 l\u2019attention se gagne en quelques secondes, le produit doit pouvoir devenir une id\u00e9e, une situation ou un geste avant m\u00eame d\u2019\u00eatre un argument commercial.<\/p>\n<p>C\u2019est aussi l\u00e0 que se d\u00e9place une partie du travail cr\u00e9atif des agences. Il ne s\u2019agit plus n\u00e9cessairement de rechercher une seule \u00ab grande id\u00e9e \u00bb capable de porter toute une campagne. Sur les plateformes sociales, la cr\u00e9ativit\u00e9 peut aussi r\u00e9sider dans la capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer un ensemble coh\u00e9rent de petites id\u00e9es, imm\u00e9diatement compr\u00e9hensibles et suffisamment flexibles pour \u00e9voluer avec les usages.<\/p>\n<p>Cette logique impose un changement de rythme. Concevoir rapidement ne signifie pas renoncer \u00e0 l\u2019identit\u00e9 de marque. Le v\u00e9ritable exercice consiste au contraire \u00e0 trouver le point de rencontre entre deux univers : celui de Roseanna, construit autour de la mode et de son esth\u00e9tique, et celui de TikTok, o\u00f9 les contenus doivent sembler appartenir naturellement au flux dans lequel ils apparaissent.<\/p>\n<p>Quand la cr\u00e9ativit\u00e9 devient un langage de plateforme<br \/>Cette \u00e9volution concerne d\u00e9sormais l\u2019ensemble des m\u00e9tiers de la communication. Chaque plateforme d\u00e9veloppe sa propre grammaire visuelle, son rythme, ses r\u00e9f\u00e9rences et ses m\u00e9canismes narratifs. Une cr\u00e9ation efficace sur Instagram, en affichage ou dans un film publicitaire ne devient donc pas automatiquement pertinente sur TikTok.<\/p>\n<p>Pour les agences, cette fragmentation multiplie les terrains de jeu mais complexifie aussi le m\u00e9tier. La cr\u00e9ativit\u00e9 ne consiste plus uniquement \u00e0 construire un univers distinctif pour une marque : elle doit \u00e9galement savoir traduire cet univers dans plusieurs cultures m\u00e9diatiques sans le diluer.<\/p>\n<p>Le projet Roseanna illustre cette nouvelle gymnastique cr\u00e9ative. La marque doit conserver ses propres codes tout en acceptant une forme de l\u00e2cher-prise n\u00e9cessaire \u00e0 TikTok, o\u00f9 la spontan\u00e9it\u00e9, la r\u00e9p\u00e9tition et le d\u00e9tournement participent pleinement \u00e0 la circulation des contenus.<\/p>\n<p>De Lausanne \u00e0 Paris, la cr\u00e9ation comme carte de visite<br \/>Cette premi\u00e8re op\u00e9ration ouvre par ailleurs une collaboration plus large entre RIZES et Roseanna. D\u2019autres projets sont d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9vus autour de prochains lancements de produits et de nouvelles campagnes.<\/p>\n<p>Pour une agence lausannoise, travailler avec une marque de mode parisienne constitue \u00e9galement une mani\u00e8re de confronter sa cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 un march\u00e9 particuli\u00e8rement dense en mati\u00e8re d\u2019image, de mode et de communication. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 les plateformes ont largement internationalis\u00e9 les r\u00e9f\u00e9rences cr\u00e9atives, la localisation d\u2019une agence devient moins d\u00e9terminante que sa capacit\u00e9 \u00e0 comprendre les cultures dans lesquelles les marques souhaitent s\u2019inscrire.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Un Fortune Cookie qui ne se mange pas, mais qui se porte. 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