\n ((Traduction automatis\u00e9e par Reuters \u00e0 l’aide de l’apprentissage
\nautomatique et de l’IA g\u00e9n\u00e9rative, veuillez vous r\u00e9f\u00e9rer \u00e0
\nl’avertissement suivant: https:\/\/bit.ly\/rtrsauto))\n<\/p>\n
\n * Shein pourrait utiliser sa tr\u00e9sorerie pour financer une
\nexpansion ax\u00e9e sur les acquisitions\n<\/p>\n
\n * Shein a annonc\u00e9 son intention d’acqu\u00e9rir Everlane pour 80
\nmillions de dollars\n<\/p>\n
\n * La croissance du chiffre d’affaires au premier trimestre
\n2026 ralentit \u00e0 1,1 %, contre 8 % en 2025\n<\/p>\n
\n par Helen Reid, Yantoultra Ngui et Selena Li\n<\/p>\n
\n Apr\u00e8s avoir enfin
\nr\u00e9ussi \u00e0 entrer en bourse apr\u00e8s des ann\u00e9es de faux
\nd\u00e9parts, Shein 0625.HK s\u2019efforce d\u00e9sormais de convaincre les
\ninvestisseurs qu\u2019il ne s\u2019agit pas simplement d\u2019une mode \u00e9ph\u00e9m\u00e8re
\ndans le secteur de la fast fashion.\n<\/p>\n
\n Forte de 15 milliards de dollars de tr\u00e9sorerie, selon son
\nprospectus, auxquels s\u2019ajoutent 1,74 milliard de dollars lev\u00e9s
\nlors de son introduction en bourse, l\u2019entreprise est pr\u00eate \u00e0
\nentamer une phase ax\u00e9e sur les acquisitions afin de relancer une
\ncroissance de ses ventes qui stagne.\n<\/p>\n
\n Shein a confirm\u00e9 dans son prospectus son intention
\nd\u2019acqu\u00e9rir la marque am\u00e9ricaine Everlane pour 80 millions
\nde dollars, une \u00e9tape visant \u00e0 devenir une plateforme, non
\nseulement pour ses propres marques, mais aussi pour celles
\nqu\u2019elle a acquises et int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 sa cha\u00eene d\u2019approvisionnement
\nultra-rapide et \u00e0 sa vaste client\u00e8le.\n<\/p>\n
\n L\u2019op\u00e9ration Everlane n\u2019est qu\u2019un \u00ab galop d\u2019essai \u00bb de la
\nstrat\u00e9gie d\u2019acquisition de Shein, qui visera des marques
\nproposant diff\u00e9rentes gammes de prix afin d\u2019attirer une large
\nclient\u00e8le, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 Reuters une source proche du dossier.\n<\/p>\n
\n LE COURS DE L’ACTION A BAISS\u00c9 DEPUIS L’ENTR\u00c9E EN BOURSE\n<\/p>\n
\n L’histoire de Shein jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent laisse penser qu’il
\npourrait y avoir des obstacles.\n<\/p>\n
\n Son introduction en bourse \u00e0 Hong Kong cette semaine fait
\nsuite \u00e0 des ann\u00e9es de tentatives \u00e0 New York et \u00e0 Londres, o\u00f9
\nelle s\u2019est heurt\u00e9e \u00e0 des obstacles r\u00e9glementaires.\n<\/p>\n
\n Vendredi, l’action Shein a cl\u00f4tur\u00e9 \u00e0 38,14 dollars de Hong
\nKong (4,86 dollars), soit plus de 20 % en dessous de son prix
\nd’offre.\n<\/p>\n
\n Les investisseurs n\u2019ont pas encore pris en compte la
\nr\u00e9ussite de la transition vers un mod\u00e8le \u00e9conomique ax\u00e9 sur la
\nmarque et la plateforme, a d\u00e9clar\u00e9 Louise Deglise-Favre,
\nanalyste en chef du secteur de l\u2019habillement chez GlobalData, un
\ncabinet d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9.\n<\/p>\n
\n Elle a expliqu\u00e9 que la constitution d\u2019un \u00ab portefeuille de
\nmarques significatif \u00bb prenait des ann\u00e9es, alors que le chiffre
\nd\u2019affaires de Shein est actuellement affect\u00e9 par la d\u00e9cision
\n du pr\u00e9sident am\u00e9ricain Donald Trump de supprimer
\nl\u2019exon\u00e9ration douani\u00e8re \u00ab de minimis \u00bb pour les petits colis. La
\ncroissance des ventes de Shein a ralenti \u00e0 1,1 % au premier
\ntrimestre 2026, contre une croissance annuelle de 8 % en 2025.\n<\/p>\n
\n Interrog\u00e9e par Reuters, Shein a d\u00e9clar\u00e9 que l\u2019une de ses
\npriorit\u00e9s \u00e9tait d\u2019int\u00e9grer davantage de marques \u00e0 son programme
\n\u00ab Xcelerator \u00bb, gr\u00e2ce auquel l\u2019entreprise vend l\u2019acc\u00e8s \u00e0 son
\nr\u00e9seau de fabrication, \u00e0 ses entrep\u00f4ts et \u00e0 sa logistique, ainsi
\nqu\u2019\u00e0 sa plateforme de vente mondiale.\n<\/p>\n
\n \u00ab Nous voyons un potentiel consid\u00e9rable \u00e0 tirer parti de
\nl\u2019exp\u00e9rience que nous avons acquise avec des marques \u00e0 succ\u00e8s
\ntelles que Missguided \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 un porte-parole de
\nl\u2019entreprise.\n<\/p>\n
\n Shein a rachet\u00e9 le distributeur britannique de fast-fashion
\nMissguided en 2023.\n<\/p>\n
\n L’ACCORD AVEC EVERLANE FACE \u00c0 DES D\u00c9FIS EN MATI\u00c8RE DE
\nR\u00c9PUTATION\n<\/p>\n
\n La r\u00e9putation de Shein constitue un obstacle \u00e0 sa strat\u00e9gie
\nd\u2019expansion. Les informations relatives \u00e0 l\u2019accord avec
\nEverlane, rendues publiques en mai, ont d\u00e9clench\u00e9 une vague
\nd\u2019hostilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux de la part des clients de la
\nmarque, dont la fid\u00e9lit\u00e9 repose sur la r\u00e9putation d\u2019Everlane en
\nmati\u00e8re de basiques de haute qualit\u00e9 et fabriqu\u00e9s de mani\u00e8re
\ndurable.\n<\/p>\n
\n Parmi ses slogans figurent \u00ab Radical Transparency \u00bb
\n(transparence radicale) et \u00ab Clean Luxury \u00bb (luxe \u00e9pur\u00e9). La
\nmarque utilise principalement des mati\u00e8res biologiques, comme le
\ncoton, et communique des informations d\u00e9taill\u00e9es sur l\u2019usine o\u00f9
\nchaque article est fabriqu\u00e9.\n<\/p>\n
\n Les v\u00eatements de Shein sont pour la plupart en polyester et
\nson site web ne pr\u00e9cise pas dans quel pays chaque v\u00eatement est
\nfabriqu\u00e9, et encore moins dans quelle usine.\n<\/p>\n
\n Dans une lettre consult\u00e9e par Reuters, le directeur g\u00e9n\u00e9ral
\nd\u2019Everlane, Alfred Chang, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 ses employ\u00e9s qu\u2019Everlane
\nresterait ind\u00e9pendante et fid\u00e8le \u00e0 ses engagements en mati\u00e8re de
\nd\u00e9veloppement durable. Il a ajout\u00e9 que cette acquisition
\npermettrait \u00e0 Everlane de renforcer son avantage concurrentiel
\net d\u2019atteindre davantage de clients \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale.\n<\/p>\n
\n En r\u00e9ponse aux questions de Reuters, Everlane a d\u00e9clar\u00e9 que
\nsa direction et ses normes de marque restaient inchang\u00e9es.\n<\/p>\n
\n Si elle aboutit, l’op\u00e9ration Everlane pourrait aider Shein \u00e0
\ntoucher de nouveaux clients, a d\u00e9clar\u00e9 Michael Gunther,
\nvice-pr\u00e9sident senior charg\u00e9 de la recherche et de l’analyse de
\nmarch\u00e9 chez Consumer Edge. \u00ab La client\u00e8le d’Everlane pr\u00e9sente
\nmanifestement un niveau de revenus plus \u00e9lev\u00e9 que celle de la
\nmarque Shein aux \u00c9tats-Unis \u00bb, a-t-il pr\u00e9cis\u00e9.\n<\/p>\n
\n L’EFFICACIT\u00c9 DE LA CHA\u00ceNE D’APPROVISIONNEMENT EST UN
\nARGUMENT DE VENTE\n<\/p>\n
\n L’argument de vente de Shein aupr\u00e8s des marques en
\ndifficult\u00e9 r\u00e9side dans son logiciel propri\u00e9taire de gestion de
\nla cha\u00eene d’approvisionnement, qui alerte les usines lorsqu’un
\nproduit est tr\u00e8s demand\u00e9, les incitant ainsi \u00e0 augmenter leur
\nproduction.\n<\/p>\n
\n Il leur indique \u00e9galement d\u2019arr\u00eater la production d\u2019un
\nmod\u00e8le s\u2019il ne se vend pas \u2013 un syst\u00e8me qui, selon Shein, lui
\npermet de maintenir des niveaux de stocks tr\u00e8s bas.\n<\/p>\n
\n L\u2019une des marques participant au programme \u00ab Xcelerator \u00bb de
\nShein a multipli\u00e9 ses ventes par environ 15 au cours de sa
\ndeuxi\u00e8me ann\u00e9e, am\u00e9lior\u00e9 sa marge d\u2019exploitation de plus de 30
\npoints de pourcentage et r\u00e9duit la dur\u00e9e de rotation de ses
\nstocks d\u2019environ deux tiers, selon le prospectus de Shein.\n<\/p>\n
\n \u00ab Shein est, par essence, l\u2019une des cha\u00eenes
\nd\u2019approvisionnement les plus efficaces jamais mises en place \u00bb,
\na d\u00e9clar\u00e9 Nitin Passi, fondateur de Missguided , dans un
\nmessage publi\u00e9 sur LinkedIn au sujet de l\u2019accord avec Everlane.\n<\/p>\n
\n Bien que le chiffre d\u2019affaires des services de Shein,
\nc\u2019est-\u00e0-dire les ventes r\u00e9alis\u00e9es via sa place de march\u00e9,
\nprogresse bien plus rapidement que celles de ses propres gammes
\nde produits, il reste toutefois nettement inf\u00e9rieur.\n<\/p>\n
\n \u00ab Les acquisitions peuvent offrir \u00e0 Shein un nouveau moteur
\nde croissance, mais elles ne peuvent se substituer \u00e0
\nl\u2019am\u00e9lioration de la rentabilit\u00e9 de son activit\u00e9 principale \u00bb, a
\nd\u00e9clar\u00e9 Jianggan Li, directeur g\u00e9n\u00e9ral du cabinet de conseil
\nMomentum Works \u00e0 Singapour. \u00ab Une seule acquisition d\u2019Everlane
\nne changera pas la donne; ce qui importe, c\u2019est de savoir si
\nShein peut prouver qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un mod\u00e8le reproductible. \u00bb\n<\/p>\n
\n (1 dollar = 7,8405 dollars de Hong Kong)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"((Traduction automatis\u00e9e par Reuters \u00e0 l’aide de l’apprentissage automatique et de l’IA g\u00e9n\u00e9rative, veuillez vous r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 l’avertissement…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":291404,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[6],"tags":[48,46,56,45,53,44,43,51,50,47,52,49,23,54,55],"class_list":["post-291403","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-economie","tag-action-cac-40","tag-bourse-de-paris","tag-boursorama","tag-business","tag-cotations","tag-economie","tag-economy","tag-indices-devises","tag-investir","tag-investissement","tag-marche-boursier","tag-sicav","tag-suisse","tag-trackers","tag-warrants"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_fr\/117212550488130993","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/291403","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=291403"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/291403\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/291404"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=291403"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=291403"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=291403"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}