L\u2019accident industriel du Fire Phone est oubli\u00e9. Amazon d\u00e9velopperait de nouveau un smartphone maison fortement infus\u00e9 \u00e0 l\u2019IA\u2026 et au shopping.<\/p>\n
En 2014, Amazon lan\u00e7ait le Fire Phone, premi\u00e8re (et jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent unique) tentative du g\u00e9ant du commerce en ligne pour aller chatouiller Apple, Samsung et Google sur le march\u00e9 du smartphone. Ambitieux tout autant que bizarre, cet appareil proposait une exp\u00e9rience rest\u00e9e in\u00e9dite dans l\u2019histoire de la t\u00e9l\u00e9phonie, avec cet \u00e9cran 3D bard\u00e9 de cam\u00e9ras pour suivre le regard de l\u2019utilisateur.<\/p>\n
Le pari risqu\u00e9 du projet Transformer <\/p>\n
14 mois plus tard, Amazon arr\u00eate les frais<\/a> : le Fire Phone a fait un four et la technologie n\u2019est pas au point (autonomie d\u00e9sastreuse, chauffe fr\u00e9quente, une boutique d\u2019apps au catalogue rabougri). L\u2019entreprise brade les stocks \u00e0 159\u00a0$ l\u2019unit\u00e9 (-75\u00a0% !), et pr\u00e9f\u00e8re se concentrer sur ses liseuses Kindle, les tablettes Fire et les enceintes Echo.<\/p>\n Maintenant que le feu de l\u2019humiliation s\u2019est \u00e9teint, Amazon pr\u00e9parerait son retour sur le march\u00e9 des smartphones avec le projet \u00ab\u00a0Transformer\u00a0\u00bb r\u00e9v\u00e9l\u00e9 par Reuters. C\u2019est encore en d\u00e9veloppement, et il est possible que rien n\u2019aboutisse au gr\u00e9 des changements de strat\u00e9gie. N\u00e9anmoins, Amazon a semble-t-il quelques atouts en main pour r\u00e9ussir l\u00e0 o\u00f9 l\u2019entreprise avait \u00e9chou\u00e9 il y a plus de dix ans.<\/p>\n L\u2019appareil serait pens\u00e9 comme un \u00ab\u00a0hub de personnalisation\u00a0\u00bb centr\u00e9 sur l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Amazon. Il servirait notamment \u00e0 connecter les services du groupe (Alexa, Prime Video, Prime Music, achats en ligne, livraison ou commandes de nourriture) tout au long de la journ\u00e9e. Pr\u00e9sent\u00e9 de cette mani\u00e8re, il n\u2019est pas s\u00fbr que cette proposition rencontre un tr\u00e8s grand succ\u00e8s, car qui sain de corps et d\u2019esprit voudrait vraiment vivre 24\/7 dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Amazon\u00a0?<\/p>\n En revanche, l\u2019IA tiendrait une place pr\u00e9pond\u00e9rante dans ce projet. \u00c0 tel point que le smartphone pourrait se passer purement et simplement d\u2019une boutique d\u2019apps, le talon d\u2019Achille du Fire Phone. Alexa sera \u00e9videmment au c\u0153ur de \u00ab\u00a0l\u2019exp\u00e9rience\u00a0\u00bb, mais ne constituerait pas n\u00e9cessairement le syst\u00e8me d\u2019exploitation principal.<\/p>\n Le projet Transformer reprend la vision de Jeff Bezos d\u2019un assistant vocal omnipr\u00e9sent \u00e0 la Star Trek, capable d\u2019accompagner l\u2019utilisateur en permanence\u2026 et surtout, de renforcer les interactions avec Amazon. Il permettrait \u00e0 l\u2019entreprise de collecter davantage de donn\u00e9es sur les habitudes des utilisateurs.<\/p>\n \u00c9videmment, Amazon n\u2019est pas sorti de l\u2019auberge. Les pr\u00e9c\u00e9dentes tentatives d\u2019appareils IA ont lamentablement \u00e9chou\u00e9 (Ai Pin, Rabbit R1). Et il va \u00eatre bien difficile de changer les habitudes des utilisateurs iOS ou Android. Pour se diff\u00e9rencier, en plus d\u2019un smartphone \u00ab\u00a0classique\u00a0\u00bb, le groupe plancherait aussi sur un t\u00e9l\u00e9phone plus simple avec peu de fonctions pour limiter l\u2019usage. Un terminal qui pourrait \u00eatre vendu comme un second appareil, en compl\u00e9ment d\u2019un iPhone ou d\u2019un smartphone Samsung.<\/p>\n Le projet est pilot\u00e9 par ZeroOne, une division emmen\u00e9e par J. Allard, un v\u00e9t\u00e9ran de Microsoft qui compte \u00e0 son actif la Xbox (et le baladeur Zune). Amazon marche sur des \u0153ufs, car le contexte est peu favorable\u00a0: le march\u00e9 du smartphone devrait essuyer une grosse chute cette ann\u00e9e en raison de la crise de la m\u00e9moire. \u00c0 moins qu\u2019Amazon propose quelque chose qui soit r\u00e9ellement diff\u00e9rent de l\u2019offre actuelle.<\/p>\n \ud83d\udc49\ud83c\udffb Suivez l\u2019actualit\u00e9 tech en temps r\u00e9el\u00a0: ajoutez 01net \u00e0 vos sources sur Google<\/a>, et abonnez-vous \u00e0 notre canal WhatsApp<\/a>.<\/p>\n