Depuis plusieurs mois, certains m\u00e9dias am\u00e9ricains ont observ\u00e9 un ph\u00e9nom\u00e8ne inhabituel dans les r\u00e9sultats de Google Search : des articles apparaissent avec des titres diff\u00e9rents de ceux choisis par leurs auteurs.<\/p>\n
Cette modification ne serait pas un bug, mais bien une exp\u00e9rimentation men\u00e9e par Google. En effet, le moteur de recherche testerait un syst\u00e8me capable d\u2019adapter automatiquement les titres des pages web en fonction des requ\u00eates des internautes.<\/p>\n
Cette \u00e9volution, qui s\u2019appuie sur l\u2019intelligence artificielle, suscite d\u00e9j\u00e0 des interrogations dans le monde des m\u00e9dias, car si l\u2019objectif de Google consiste \u00e0 am\u00e9liorer la pertinence des r\u00e9sultats, cette pratique pourrait aussi remettre en question le contr\u00f4le \u00e9ditorial des r\u00e9dactions sur leurs propres contenus\u2026<\/p>\n
Des titres modifi\u00e9s directement dans Google<\/p>\n
Plusieurs journalistes, notamment du m\u00e9dia am\u00e9ricain The Verge<\/a>, ont remarqu\u00e9 que leurs articles apparaissaient dans Google avec des titres qu\u2019ils n\u2019avaient jamais r\u00e9dig\u00e9s. Dans certains cas, le moteur de recherche se contente de raccourcir l\u2019intitul\u00e9 original, et dans d\u2019autres, la reformulation est beaucoup plus marqu\u00e9e, avec un angle parfois diff\u00e9rent de celui choisi par l\u2019auteur.<\/p>\n De son c\u00f4t\u00e9, Google a confirm\u00e9 mener une \u00ab\u00a0petite exp\u00e9rience\u00a0\u00bb qui vise \u00e0 adapter les titres affich\u00e9s dans les r\u00e9sultats de recherche. Le principe consiste \u00e0 analyser le contenu d\u2019une page afin d\u2019identifier une formulation jug\u00e9e plus pertinente pour la requ\u00eate d\u2019un utilisateur.<\/p>\n Concr\u00e8tement, le moteur peut extraire un passage du texte ou reformuler un intitul\u00e9 pour le rendre plus direct pour mieux capter l\u2019attention et am\u00e9liorer la correspondance entre les r\u00e9sultats et la recherche effectu\u00e9e.<\/p>\n N\u00e9anmoins, cette pratique rompt avec les usages traditionnels du web, car jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, m\u00eame lorsque les titres \u00e9taient optimis\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement, ils restaient sous le contr\u00f4le des \u00e9quipes \u00e9ditoriales.<\/p>\n Une fonctionnalit\u00e9 d\u00e9j\u00e0 test\u00e9e dans Google Discover<\/p>\n