{"id":97600,"date":"2026-04-21T01:29:21","date_gmt":"2026-04-21T01:29:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/97600\/"},"modified":"2026-04-21T01:29:21","modified_gmt":"2026-04-21T01:29:21","slug":"que-signifie-exactement-la-mention-made-in-switzerland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/97600\/","title":{"rendered":"Que signifie exactement la mention \u00ab\u00a0Made in Switzerland\u00a0\u00bb?"},"content":{"rendered":"

La Suisse a longtemps r\u00e9glement\u00e9 de fa\u00e7on tr\u00e8s stricte les produits ayant le droit d\u2019arborer la croix suisse. Le fabricant de chaussures On a r\u00e9cemment obtenu un assouplissement de ces r\u00e8gles, une nouveaut\u00e9 qui pourrait avoir un certain nombre de cons\u00e9quences. Tour d\u2019horizon.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le \u00ab\u00a0Made in Switzerland\u00a0\u00bb? L\u2019Institut f\u00e9d\u00e9ral de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle a annonc\u00e9 fin mars une \u00ab\u00a0pr\u00e9cision de pratique\u00a0\u00bb \u00e0 ce sujet. Ce bref\u00a0communiqu\u00e9 de presse<\/a>\u00a0contenait toutefois une information au potentiel explosif: dor\u00e9navant, m\u00eame les produits qui ne sont pas fabriqu\u00e9s en grande partie en Suisse pourront \u00eatre commercialis\u00e9s avec la croix blanche sur fond rouge.<\/p>\n

Quelle est la valeur \u00e9conomique du label \u00ab\u00a0Swiss Made\u00a0\u00bb?<\/p>\n

Pour d\u00e9terminer la valeur du label \u00ab\u00a0Swiss Made\u00a0\u00bb, la Conf\u00e9d\u00e9ration applique une formule simple: 1% du produit int\u00e9rieur brut (PIB) est g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l\u2019excellente r\u00e9putation de la Suisse en tant que site de production.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Cette valeur repr\u00e9sente aujourd\u2019hui environ 7 milliards de francs\u00a0\u00bb, indique l\u2019Institut de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, contact\u00e9 par SWI swissinfo.ch. Elle serait le r\u00e9sultat d\u2019une disposition accrue des consommateurs et consommatrices \u00e0 payer pour des produits arborant la croix suisse. Car le \u00ab\u00a0Swiss Made\u00a0\u00bb est per\u00e7u comme synonyme de qualit\u00e9, de pr\u00e9cision et de fiabilit\u00e9.<\/p>\n

Un autre indicateur de la valeur du label \u00ab\u00a0Swiss Made\u00a0\u00bb est l\u2019indice \u00ab\u00a0Made in\u00a0\u00bb (Made-in Country Index, en anglais), \u00e9tabli pour la derni\u00e8re fois en 2017 \u00e0 partir d\u2019un sondage r\u00e9alis\u00e9 en ligne \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. Avec 98 points sur 100, la Suisse se classe en deuxi\u00e8me place derri\u00e8re l\u2019Allemagne.<\/p>\n

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Selon l\u2019Institut f\u00e9d\u00e9ral de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, cette plus-value \u00e9conomique peut repr\u00e9senter jusqu\u2019\u00e0 20% du prix de vente pour les produits agricoles naturels et les produits typiquement suisses, et jusqu\u2019\u00e0 50% pour les produits de luxe. Des \u00e9tudes men\u00e9es par l\u2019Universit\u00e9 de Saint-Gall estiment \u00e0 environ 40% le gain de valeur moyen g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par le label \u00ab\u00a0Swiss Made\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Que signifie exactement le \u00ab\u00a0Swiss Made\u00a0\u00bb?<\/p>\n

Pour obtenir le label \u00ab\u00a0Swiss Made\u00a0\u00bb, au moins 60% des co\u00fbts de fabrication des produits industriels doivent \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9s en Suisse. Les montres font l\u2019objet d\u2019une r\u00e9glementation particuli\u00e8re: le mouvement doit \u00eatre fabriqu\u00e9 \u00e0 au moins 60% en Suisse, et le d\u00e9veloppement ainsi que l\u2019\u00e9tape de fabrication la plus importante doivent \u00e9galement y avoir lieu.<\/p>\n

Pour les denr\u00e9es alimentaires, 80% du poids des mati\u00e8res premi\u00e8res doit provenir de Suisse. Une exception existe pour le chocolat, car les noix et le cacao n\u2019y sont pas disponibles en quantit\u00e9 suffisante, voire pas du tout. En contrepartie, la recette et la fabrication doivent \u00eatre suisses.<\/p>\n

\"Le Le fabricant de bonbons Ricola a d\u00fb se battre pour d\u00e9fendre son identit\u00e9 suisse. [Keystone] <\/p>\n

La l\u00e9gislation\u00a0\u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb<\/a>, en vigueur depuis 2017, vise \u00e0 mieux prot\u00e9ger la marque \u00ab\u00a0Suisse\u00a0\u00bb contre les imitations. Tranchante comme un couteau suisse, cette loi a fait des victimes de premier plan, dont le chocolat Toblerone, qui a d\u00fb retirer le Cervin de son emballage apr\u00e8s la d\u00e9localisation de sa production en Slovaquie. Les bonbons aux herbes Ricola ont quant \u00e0 eux d\u00fb adapter leurs recettes pour conserver la croix suisse. Toute infraction intentionnelle \u00e0 cette loi est passible d\u2019une peine de prison pouvant aller jusqu\u2019\u00e0 cinq ans.<\/p>\n

Il existe toutefois des zones grises qui \u00e9chappent au champ d\u2019application de la loi. Ainsi, aux Etats-Unis, le \u00ab\u00a0Swiss Cheese\u00a0\u00bb est une appellation g\u00e9n\u00e9rique pour d\u00e9signer un fromage \u00e0 trous et ne constitue ni une indication d\u2019origine ni un produit prot\u00e9g\u00e9.<\/p>\n

En 2025, l\u2019Institut de Nuremberg pour les d\u00e9cisions de march\u00e9 a compar\u00e9 la r\u00e9putation des labels \u00ab\u00a0Made in\u00a0\u00bb dans le cadre d\u2019une enqu\u00eate mondiale. En exclusivit\u00e9 pour SWI swissinfo.ch, l\u2019institut a \u00e9galement analys\u00e9 sur quels march\u00e9s le label \u00ab\u00a0Swiss Made\u00a0\u00bb est particuli\u00e8rement bien per\u00e7u. Il en ressort que c\u2019est en Inde que les consommatrices et consommateurs ont la meilleure opinion des produits suisses, suivie par l\u2019Allemagne. A l\u2019inverse, la marque suisse a moins d\u2019attrait au Japon.<\/p>\n

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Quelle nouveaut\u00e9 concernant le label \u00ab\u00a0Swiss Made\u00a0\u00bb?<\/p>\n

La nouvelle r\u00e8gle est d\u00e9sormais la suivante: si un produit repose sur de la recherche ou du d\u00e9veloppement suisses, la croix peut \u00eatre utilis\u00e9e m\u00eame si le produit est fabriqu\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>\n

Dans ces cas, elle doit \u00eatre int\u00e9gr\u00e9e dans les mentions \u00ab\u00a0Swiss Engineering\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Swiss Research\u00a0\u00bb. Concr\u00e8tement, la pr\u00e9cision stipule que \u00ab\u00a0la croix suisse doit \u00eatre plac\u00e9e exactement entre les deux mots, et la longueur du c\u00f4t\u00e9 du carr\u00e9 ne doit pas d\u00e9passer la taille de la police.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Mais ce que recouvrent pr\u00e9cis\u00e9ment les notions de \u00ab\u00a0Swiss Engineering\u00a0\u00bb et de \u00ab\u00a0Swiss Research\u00a0\u00bb reste encore \u00e0 clarifier \u2013 probablement par les tribunaux.<\/p>\n

Pourquoi cette adaptation?<\/p>\n

Cet ajustement vise \u00e0 soulager les entreprises suisses qui, face au franc fort et aux droits de douane \u00e9lev\u00e9s aux Etats-Unis, ont \u00e9t\u00e9 contraintes de d\u00e9localiser une partie de leur production.<\/p>\n

>> Ecouter l’interview d\u2019Olivier R. M\u00fcller, expert horloger, sur les effets du contexte g\u00e9opolitique compliqu\u00e9 dans le commerce suisse\u00a0: Le salon Watches and Wonders s\u2019ouvre dans un contexte g\u00e9opolitique compliqu\u00e9: interview d\u2019Olivier R. M\u00fcller \/ La Matinale \/ 6 min. \/ le 14 avril 2026 <\/p>\n

Les \u00e9tapes importantes de la cr\u00e9ation de valeur, comme la recherche, le d\u00e9veloppement et le design, se font souvent encore depuis la Suisse, souligne l\u2019Institut f\u00e9d\u00e9ral de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle, \u00e0 l\u2019origine du changement. Selon lui, les entreprises ont donc un int\u00e9r\u00eat l\u00e9gitime \u00e0 continuer de mettre en avant leur \u00ab\u00a0suissitude\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\"La La marque suisse embl\u00e9matique Victorinox fabrique \u00e9galement des valises en Asie. [Keystone] <\/p>\n

Exemple avec le c\u00e9l\u00e8bre fabricant de couteaux suisses Victorinox, qui propose \u00e9galement une ligne de valises et de sacs de voyage con\u00e7us en Suisse mais fabriqu\u00e9s en Asie. Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, conform\u00e9ment \u00e0 la l\u00e9gislation \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb, le fabricant ne pouvait apposer sur ses valises qu’un blason avec une croix blanche sur fond noir. A l\u2019avenir, ces valises pourraient porter une v\u00e9ritable croix suisse.<\/p>\n

Des gagnants et des perdants?<\/p>\n

L\u2019\u00e9largissement des r\u00e8gles de la \u00ab\u00a0suissitude\u00a0\u00bb constitue avant tout une victoire pour la marque de chaussures de sport On, d\u00e9sormais mondialement connue. Bas\u00e9e \u00e0 Zurich, l\u2019entreprise emploie des milliers de personnes, dont plus de 1000 en Suisse, mais la production se fait principalement au Vietnam.<\/p>\n

Malgr\u00e9 cela, On a appos\u00e9 la croix suisse sur ses chaussures. L\u2019Institut f\u00e9d\u00e9ral de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle s\u2019y est oppos\u00e9, provoquant un litige et une escalade fin 2025 lorsque l\u2019entreprise zurichoise a menac\u00e9 d\u2019engager une proc\u00e9dure judiciaire. L\u2019Institut a alors pr\u00e9cis\u00e9 sa pratique. Il ne s\u2019agirait toutefois pas d\u2019une \u00ab\u00a0Lex On\u00a0\u00bb, mais d\u2019une clarification applicable \u00e0 tous, selon un porte-parole de l\u2019institution. La nouvelle r\u00e9glementation profitera donc aussi \u00e0 de nombreuses autres entreprises.<\/p>\n

Il est difficile de dire s\u2019il y aura des perdants. Mais le m\u00e9contentement est d\u00e9j\u00e0 grand aupr\u00e8s des entreprises ayant r\u00e9alis\u00e9 d\u2019importants investissements ces derni\u00e8res ann\u00e9es pour satisfaire aux exigences de la \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb. Des interventions sont \u00e9galement d\u00e9pos\u00e9es au Parlement. Et la nouvelle r\u00e8gle sera aussi examin\u00e9e sous l\u2019angle juridique.<\/p>\n

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Article original: Balz Rigendinger (SWI)<\/p>\n

Adaptation: Julien Furrer (RTS)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La Suisse a longtemps r\u00e9glement\u00e9 de fa\u00e7on tr\u00e8s stricte les produits ayant le droit d\u2019arborer la croix suisse.…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":97601,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[45,819,1323,44,344,43,505,11751,19651,1773,23,27123],"class_list":{"0":"post-97600","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-economie","8":"tag-business","9":"tag-chaussure","10":"tag-dialogue","11":"tag-economie","12":"tag-economie-et-finances","13":"tag-economy","14":"tag-entreprise","15":"tag-industrie-manufacturiere","16":"tag-institut","17":"tag-macro-economie","18":"tag-suisse","19":"tag-swiss-made"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_fr\/116440109161622157","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97600","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97600"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97600\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/97601"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97600"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=97600"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=97600"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}