{"id":99248,"date":"2026-04-22T02:55:13","date_gmt":"2026-04-22T02:55:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/99248\/"},"modified":"2026-04-22T02:55:13","modified_gmt":"2026-04-22T02:55:13","slug":"avec-pomelli-google-propose-une-production-de-contenus-pilotee-par-lia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/99248\/","title":{"rendered":"Avec Pomelli, Google propose une production de contenus pilot\u00e9e par l\u2019IA"},"content":{"rendered":"<p>Longtemps r\u00e9serv\u00e9es aux grandes marques capables d\u2019investir dans des outils avanc\u00e9s et des ressources cr\u00e9atives, les solutions d\u2019intelligence artificielle marketing poursuivent leur diffusion vers un public plus large. Google annonce ainsi le d\u00e9ploiement en Europe de <a href=\"https:\/\/labs.google.com\/pomelli\/about\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Pomelli<\/a>, un outil exp\u00e9rimental d\u00e9velopp\u00e9 par Google Labs avec DeepMind, d\u00e9sormais disponible en anglais dans l\u2019Union europ\u00e9enne, ainsi qu\u2019en Suisse, au Royaume-Uni et dans plusieurs pays de l\u2019Espace \u00e9conomique europ\u00e9en.<\/p>\n<p>Un outil pens\u00e9 pour automatiser la production de contenus<br \/>Pomelli se positionne comme un assistant marketing destin\u00e9 en priorit\u00e9 aux petites entreprises. L\u2019outil propose de g\u00e9n\u00e9rer des contenus visuels et des campagnes en s\u2019appuyant sur l\u2019identit\u00e9 propre de chaque marque. Concr\u00e8tement, il analyse le site web de l\u2019entreprise afin d\u2019en extraire des \u00e9l\u00e9ments tels que le ton, les couleurs ou les codes graphiques.<\/p>\n<p>Sur cette base, il sugg\u00e8re ensuite des id\u00e9es de campagnes adapt\u00e9es, que l\u2019utilisateur peut affiner ou compl\u00e9ter gr\u00e2ce ses propres instructions. Enfin, Pomelli produit des visuels pr\u00eats \u00e0 \u00eatre utilis\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, les <a href=\"https:\/\/cominmag.ch\/combien-coute-la-conception-de-sites-web\/\" title=\"Combien co\u00fbte la conception de sites web ?\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">sites web<\/a> ou dans des formats publicitaires, avec la possibilit\u00e9 de les modifier directement dans l\u2019interface.<\/p>\n<p>D\u00e9mocratisation ou standardisation des contenus ?<br \/>Avec ce lancement, Google poursuit un objectif clair : rendre la cr\u00e9ation de contenus marketing plus accessible \u00e0 des structures qui ne disposent ni d\u2019\u00e9quipes d\u00e9di\u00e9es ni de budgets importants. L\u2019enjeu est particuli\u00e8rement sensible dans un environnement o\u00f9 la pr\u00e9sence num\u00e9rique repose sur une production r\u00e9guli\u00e8re et coh\u00e9rente de contenus.<\/p>\n<p>Pour les professionnels de la communication, cette \u00e9volution soul\u00e8ve n\u00e9anmoins plusieurs questions. Si ces outils permettent de gagner en efficacit\u00e9 et en autonomie, ils peuvent aussi contribuer \u00e0 une certaine uniformisation des formats et des messages. La capacit\u00e9 \u00e0 produire rapidement ne garantit pas la pertinence \u00e9ditoriale ni la diff\u00e9renciation, deux \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s dans la construction d\u2019une marque.<\/p>\n<p>Un repositionnement sous contrainte des communicants<br \/>L\u2019arriv\u00e9e de solutions comme Pomelli ne remplace pas les expertises existantes, mais en red\u00e9finit les marges de man\u0153uvre. Les agences et les sp\u00e9cialistes du marketing sont pouss\u00e9s \u00e0 se repositionner sur des fonctions de conseil, de strat\u00e9gie et de validation de contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des syst\u00e8mes qu\u2019ils ne ma\u00eetrisent pas enti\u00e8rement.<\/p>\n<p>Cette \u00e9volution s\u2019accompagne d\u2019un d\u00e9placement de la valeur. Si la production devient largement automatis\u00e9e, le risque est celui d\u2019un appauvrissement des propositions cr\u00e9atives et d\u2019une d\u00e9pendance accrue aux standards impos\u00e9s par les plateformes. La promesse d\u2019efficacit\u00e9 peut ainsi se traduire par une homog\u00e9n\u00e9isation des discours, o\u00f9 la diff\u00e9renciation repose moins sur l\u2019ex\u00e9cution que sur des arbitrages strat\u00e9giques en amont.<\/p>\n<p>Dans ce contexte, la capacit\u00e9 \u00e0 d\u00e9finir une ligne \u00e9ditoriale singuli\u00e8re, \u00e0 contextualiser les messages et \u00e0 exercer un regard critique sur les contenus produits devient centrale. Mais elle suppose aussi du temps, des comp\u00e9tences et une exigence que les logiques d\u2019automatisation tendent \u00e0 comprimer.<\/p>\n<p>L\u2019extension de Pomelli en Europe confirme une tendance structurelle : les outils d\u2019IA ne se contentent plus d\u2019assister la cr\u00e9ation, ils en redessinent les conditions. Pour les professionnels de la communication et des m\u00e9dias, l\u2019enjeu d\u00e9passe d\u00e9sormais l\u2019adoption technologique. Il s\u2019agit de pr\u00e9server une autonomie \u00e9ditoriale face \u00e0 des dispositifs qui, sous couvert de simplification, participent aussi \u00e0 la normalisation des prises de parole.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Longtemps r\u00e9serv\u00e9es aux grandes marques capables d\u2019investir dans des outils avanc\u00e9s et des ressources cr\u00e9atives, les solutions d\u2019intelligence&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":99249,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[4088,2452,2190,2606,27498,61,57,59,58,23,60,62],"class_list":{"0":"post-99248","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sciences-et-technologies","8":"tag-google","9":"tag-ia","10":"tag-marketing","11":"tag-pme","12":"tag-pomelli","13":"tag-science","14":"tag-science-and-technology","15":"tag-sciences","16":"tag-sciences-et-technologies","17":"tag-suisse","18":"tag-technologies","19":"tag-technology"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@ch_fr\/116446109538697903","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99248","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=99248"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/99248\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/99249"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=99248"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=99248"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/ch-fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=99248"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}