Cílem vizuální úpravy je posílit rozpoznatelnost
značky na trhu a na první pohled sjednotit vzhled jednotlivých produktových řad. Milovníci Coca-Coly se ale
nemusejí bát kompletní
proměny, která by jejich vztah se značkou
výrazně ovlivnila. Naopak, značka se má podle zástupců
společnosti stát ještě
více sama sebou.
„Stavíme na věcech, které lidé
již znají a milují. Vytváříme tak silnější
základ pro růst, a zároveň zůstáváme nezaměnitelně Coca-Colou,“
uvedl globální ředitel značky Arnab Roy.
Nový styl má
zdůraznit ikonický charakter
Osvěžený
styl od agentury Jones Knowles Ritchie (JKR) byl světu představen 20. července
2026 a společnost ho bude pro jednotlivé
trhy zavádět postupně v následujících
měsících.
Objevovat se bude nejen na lahvích, ale také na
plechovkách a dalších materiálech značky. Změny se dotknou zhruba 200 zemí světa, kde firma
působí, a nové obaly by měly být napříč všemi těmito trhy
konzistentnější.
Coca-cola bez cukru bude vzhledově podobnější originální řadě s cukrem.
, …
Zadání
znělo: „Udělat z Coca-Coly ještě více Coca-Colu“. Revize
designu má tak především zdůraznit ty nejvíce ikonické prvky
značky. Agentura
JKR se rozhodla zmodernizovat například klasickou červenobílou paletu
barev, která by
měla být výraznější. Redesign se zaměřil
i na vlnovku, čtverec označovaný jako Arden
Square, ale i na nezaměnitelné písmo Spencerian. Produkty by tak měly na každém
kontaktním místě se zákazníky lépe vyniknout.
Výraznější je hlavně
použití písma „Better With“, které vytvořila v roce
2023 pro značku společnost Brody Associates. Někteří uživatelé sociálních
sítí si však rychle všimli podobnosti
s patkovým retro nápisem na cigaretách Marlboro, což vyvolalo řadu
diskusí. Komentující vidí ironii
v tom, že si značka
slazených nápojů podle
nich „půjčuje“ design od návykových produktů pro
dospělé.
Největší změna čeká produkty bez
cukru
Na první
pohled patrný je redesign obalů u Coca-Coly bez cukru, které se o něco víc přiblíží vzhledu
klasické Coly. Varianta bez
cukru se dočkala
většího bílého nápisu „Zero Cukru“, který je doplněný u PET lahví černým víčkem a
u plechovek černou dynamickou
stuhou. Ta je
u plechovek klasické Coca-Coly s cukrem bílá. Na první pohled tak bude v regálech
patrné, že se jedná o variantu bez cukru, zároveň však bude vizuální identita
více podobná hlavní řadě produktů.
Česko
čeká soutěž i změna velikosti balení
Českého vítěze čeká třeba návštěva muzea World of Coca-Cola v Atlantě.
, …
Na český
trh přichází navíc v rámci komplexní marketingové kampaně
„Nový look. Stále skvělá
chuť“ i řada doprovodných akcí
nebo nové velikosti
produktů. Coca-Cola a Coca-Cola Zero Cukru budou totiž dostupné v malém balení o 200 ml:
„Je ideální pro ty, kteří si chtějí vychutnat
Coca‑Colu přesně v takovém množství,
jaké jim vyhovuje,“ uvedl marketingový ředitel značky pro Česko a Slovensko Michal Šlechta.
Kromě toho
se k příležitosti redesignu koná také spotřebitelská
soutěž, která
spočívá ve sbírání kódů z produktů Coca-Coly. Po jejich zadání
v soutěžní sekci na webu mají Češi šanci vyrazit na
cestu kolem světa. 14denní cesta povede přes místa,
která jsou neodmyslitelně spojena
s kulturou a historií značky Coca-Cola. Na trase je přitom hned celá řada zajímavých turistických
bodů.
Výherce se
podívá třeba do Atlanty,
kde celá značka před 140 lety vznikla a dnes se tam nachází muzeum
s názvem World of Coca-Cola. V USA nebude chybět ani New York nebo Chicago. Z ostatních zemí
se pak podívá do Mexika, Itálie, Velké Británie a Finska,
kde se nachází kouzelná vesnička Santa Clause. Lidé se
však mohou těšit i na další ceny, jako
je například limitovaná série triček od ilustrátorky Barbory
Balgové nebo brandový merch.